宝洁春节魔性大片，简直人类大型“真香”现场！
春节，是一年中最热闹，氛围最浓烈的时节，而对于品牌来说，春节也是营销发力、收割声量的关键时期。
为了抢占消费者的注意力，各个品牌可以说是使出了浑身解数，抒情的、沙雕的、复古的……品牌各出奇招，花式撩拨受众情绪。
在一众春节品牌营销中，宝洁一支超魔性的视频，直击人类大型真香现场，让人眼前一亮。
如今，品牌越来越注重场景化营销，唤醒消费者在特定场景下的购买需求。为了在春节这个特定的场景下自然植入宝洁旗下的产品，宝洁上线「我家的真香现场」广告片，讲述了几个不同职业身份的主人公过年给亲朋好友送礼的故事，简直大型真香现场。
一、魔性视频还原“真香”现场，“傲娇”长辈试过都说好
王峰是一名健身教练，他能让弱鸡学员举起100多磅的杠铃。
可是他回家过年却发现叔叔简直是头皮屑制造机，于是他送了叔叔一瓶「海飞丝洗发水」，叔叔试用了之后表示“真香”。
Amanda是小镇姑娘，也是乐队主唱，能用好声音打动金主。
大年初三的午后，家庭舞会上看到广场舞女王大表姐因为来大姨妈没法好好打麻将，于是她送给表姐「护舒宝」，让表姐玩得尽兴。
Alex是北漂小白领，他说服老板采用他的方案，方案最终大获成功，他走向人生巅峰。
过年回家，却发现老爸还在用手动刷牙，他送给老爸「欧乐B电动牙刷」，老爸一开始表示拒绝，用过之后甚至还跟身边人安利起来，简直真香。
志强跟老乡美娟在北京组织了和睦的家庭，能用好感情打动老婆。
大年初二回家走亲戚发现表哥搞不定孩子换尿布的事，于是给他送上了「帮宝适拉拉裤」，表哥试过之后表示真好用。
李智是小城市来广州打工的厨师，他深知真材实料的重要性，听取李智的建议后，餐厅生意火爆赚得盆满钵满。
李智过年准备露两手，却看到打下手的二姑煮饭煮饭前只用水洗了一下手，连洗手液都没用，李智给二姑安利「舒肤佳洗手液」，二姑洗手后表示“真香”。
小宫是在上海打工的灵魂理发师，他能用好技术打动客户，让刚失恋的女孩在新造型下气场全开。
小宫回老家过年，发现奶奶竟然还在费力分颜色洗衣服，他心疼奶奶，于是送给奶奶「汰渍洗衣凝珠」，奶奶用过之后被惊呆了，还给左邻右舍安利了起来。
六个春节回家送礼的剧情，有故事、有场景，有人物背景介绍，宝洁将旗下六款产品进行完美植入，真可谓是脑洞大开，构思巧妙，让人在看后哈哈一笑的同时也记住了产品，这是魔性视频广告的魅力。
二、聚焦特殊标签人群，却瞄准了「下沉市场」
广告要引起受众共鸣，光有趣是不够的，还得有针对性，加强受众的代入感。
在宝洁这支视频中，就交代了不同职业和身份人群的背景，包括「健身教练」「乐队主唱」「北漂小白领」「和睦小夫妻」「厨师」「理发师」，这些身份标签，是很多来城市打拼的年轻人的缩影。
特殊身份标签的设定，源于宝洁对目标消费人群的精准洞察，于他们而言，春节最愁的是带什么年货回家过年才能俘获爸妈真心。而这支魔性视频，正为他们提供了解决方案。
选择以这些职业的人为主角不仅增加了短片的「生活气」，也加强了受众的代入感，让观众不自觉代入自己，进而引起目标受众的情感共鸣。
短片的另一大特点就是「强烈的反转」，六个故事中，前半段身份介绍貌似都和后半段人物关系联系不大。
比如王峰作为健身教练的身份，和回家送表哥洗发水的剧情没有必要联系，人物背景的介绍只为强化主角的身份标签。
但是，六个故事的人物却有着一定的共性。
首先，他们都是生活在一二线城市的年轻人，其次，他们都需要回老家过年，春节回家都免不了买年货。
由于一二线年轻人和家里的长辈在消费观念上存在一定的差距，所以，视频中一二线城市的年轻人充当的主要是「说服者」的角色，极力说服老家的长辈或亲戚试一试，所以，宝洁打出了“为何不用好东西打动家乡”的口号。
由此可见，宝洁广告的营销意图是通过打动一二线的年轻人，让他们将更前沿、更潮流的生活观念和消费产品渗透进家乡，所以，宝洁春节营销更大的动机，在于瞄准三四线甚至乡镇和农村这些「下沉市场」的消费人群。
这些下沉市场，由于观念保守，却有种更大的消费潜力和市场。在视频中我们可以看到，家里的长辈都很「傲娇」，需要手把手教，强行喂安利，在试用之后都表示“真香”。
这也是宝洁这支视频的核心动机，说服下沉市场的人群试用宝洁的产品，同时也是整支视频的核心主题「真香年货，试试就懂」，意在劝服平时不用宝洁产品的用户去「尝试」。
三、借势网络流行语与年轻受众沟通，KOL趣味安利扩大传播矩阵
每当一个网络热词出现，都能迅速引爆互联网，受到年轻一族的喜爱，而品牌也常常借助网络热词进行营销。
和今年的网络热词“我太难了”一样，“真香”的网络流行用语自带传播基因，符合年轻人的口味，易于勾起大众兴趣。
于是宝洁选择“真香”这个网络热词贯穿整个传播的核心，突出长辈们用了宝洁年货之后的良好反馈，侧面强调产品的好用。
为了更全方位渗透年轻用户，宝洁打造出#真香年货，试试就懂#和#我家的真香现场#两大趣味话题，与年轻受众沟通。
与此同时，宝洁还充分借助KOL的影响力进行全网渗透。
不仅有宝洁旗下自有品牌、还包括娱乐类、新闻资讯类、时尚美妆类博主进行趣味推送，从年轻人感兴趣的话题切人，唤起广大网友的情感共鸣。
从网友的反馈来看，宝洁这个魔性的视频取得了良好的宣传效果。
不仅加深了受众对宝洁旗下产品的认知，也有效进行了种草，让消费者轻松一笑后完成了买买买的行动，完成了由社交媒体到电商平台的商业转化，打造完整的营销闭环。
看完魔性视频后的你，被种草了吗？
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