爱奇艺《爱情公寓5》霸榜又造星吸引10大广告主5天决策追投合作

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举报 2020-01-24

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近日，由娄艺潇、李佳航、孙艺洲、李金铭领衔主演的都市喜剧《爱情公寓5》正在爱奇艺独家热播。该剧开播后全网热度持续走高，开播仅16小时爱奇艺内容热度就已突破9000，开播首周便强势霸屏70多个权威媒体和社交网站热搜榜，首集弹幕发布量刷新爱奇艺全站内容单集弹幕发布纪录，第13集新上线互动剧玩法突破原有剧情设计，引发全网用户参与热潮，推动《爱情公寓5》内容热度再创新高至9647。作为2020开年首部爆款剧集，《爱情公寓5》凭借经典IP和超高话题热度吸引了广泛用户关注，更是引发麦吉丽、东风日产、海昌、伊对、美汁源、作业帮、康恩贝、中国移动、立白、婚礼纪10家广告主争相追投。爱奇艺为追投品牌定制专属营销方案，以多元营销方式及创新玩法，持续发掘IP商业价值空间，助力广告主最大化释放品牌价值。

《爱情公寓5》持续锁定各大平台爆款位置，10大广告主5天火速决策追投合作

有了苏宁和小红书在《爱情公寓5》中的品牌营销成功案例在前，此次爱奇艺联合追投广告主在营销上更加创新大胆，通过对创可贴、花絮贴、鸣谢贴等多种营销方式进行排列组合，给广告主提供更多营销思路和选择。同时，爱奇艺联合品牌量身定制营销方案，通过深度绑定剧情、人设、场景、台词等，将广告无缝植入，刺激用户点击从而有效缩短营销链路，最终实现用户消费转化。

例如，海昌品牌在陈美嘉和吕子乔夫妇在众人面前撒狗粮时自然出现，将品牌卖点与情节趣梗巧妙结合，提炼出"海昌护理液实力宠溺"广告语，营造剧集之外的"彩蛋感"，既突出了品牌特点又增强了观众代入感，真正实现了"广告即内容,内容即广告"。

此外，东风日产也借助爱奇艺的创可贴广告"心机"了一把，选择张伟在酒吧尬舞后累瘫的片段出现，一句"有了智驾，开车不怕累"立刻吸引了观众的目光，通过剧中场景反面衬托品牌功能点，在营销上做到了以小搏大，最大化释放品牌商业价值。

美汁源则以花絮贴方式出现，携手爱奇艺为用户精彩放送剧集花絮，同时借着春节时点将产品卖点以新春祝福方式巧妙植入，让观众在欢笑之余也感受到品牌的诚意，从而提升品牌好感度。

"陈美嘉"扮演者李金铭赶场拍广告，爱奇艺实现造星与品牌营销价值共赢

超强IP、明星效应为品牌营销加码增益，而广告商业价值又能反哺平台造星能力。剧中"新上线"的角色诸葛大力，因其可盐可甜、能文能武的性格特质深受观众关注和喜爱。据悉，作为影视新人的诸葛大力饰演者成果的微博粉丝已增至超200万，更是成为新晋"虎扑女神"，知名度迅速打开。也正因此，成果迅速成为广告主"新宠"，在剧中就曾为苏宁易购代言大头贴广告，向用户花式"安利"，借助明星效应，充分发挥商业潜力。同样备受关注的还有新人角色赵海棠和咖喱酱，这些性格迥异的新面孔在剧中传递年轻人的热血，成为网友的快乐源泉，同时也能带给广告主更多的营销选择，越来越多的广告主开始向影视新人抛出"橄榄枝"。

就在前不久，《爱情公寓5》在上海和杭州举办了线下嘉年华活动，吸引了众多粉丝参与，现场气氛火热。剧中诸葛大力、赵海棠等的扮演者"空降"现场，与参观者零距离互动，让很多"爱迷"亲身体验爱情公寓，成功吸引广泛关注，引爆全民讨论热度，也让更多广告主看到《爱情公寓5》的商业价值。与此同时，《爱情公寓5》剧中主演陈美嘉的饰演者李金铭在一次线下活动结束后也马不停蹄赶往另一个拍摄地为伊对APP拍摄了口播转场广告，由此可见《爱情公寓5》追投广告主的热情。凭借爱奇艺爆款剧集《爱情公寓5》，爱奇艺不断为明星开拓商业价值空间，让剧中演员获得更多广告主的关注，实现明星价值与品牌营销价值的正循环。

《爱情公寓5》获得多家广告主的追投，源于爱奇艺在爆款IP创新营销领域一次又一次成功的探索。在1月19日上线的《爱情公寓5》第13集中，爱奇艺创新性打造互动剧体验形式，设置了16个互动节点和两大不同结局，为用户带来更多惊喜，也为广告主带来更多品牌营销的想象空间。数据显示，《爱情公寓5》第13集进入到互动剧情的观众中，97.4%主动参与了互动，人均互动6次以上。相较于此前VIP剧集上线的首日数据，第13集互动剧上线首日的播放时长是非互动集首日最多播放时长的3倍以上。用户的踊跃参与更推动《爱情公寓5》内容热度值再创新高，甚至在互动剧的下一集中，"互动"成为弹幕中被提及最多的关键词之一。对于这一创新内容形式，社交媒体上，#爱情公寓弹幕#在播出当天持续位列微博热搜榜前三，截至目前，相关微博话题阅读超过5亿，讨论量接近10万；互动集相关问题升至知乎热度榜第二名，掀起了一波又一波讨论热潮。