苹果催泪、百事温情、美的魔幻......春节刷屏广告案例盘点！
作者 | 张广成
来源 | 广告参考（ID：ADcankao）
转眼间，今天已经是年初三了，虽然这个春节较往年而言有些“冷清”， 但广告行业依然是精彩纷呈。
春节期间的广告营销案例数不胜数，各大品牌纷纷发力希望在这场营销战役中脱颖而出，而在这之中又有哪些广告撩动了消费者的心呢？今天小编为大家整理了几支优秀的春节创意广告，共同回顾一下春节期间这些相对精彩的广告营销案例吧。
苹果春节贺岁微电影《女儿》
周迅饰演的是一位出租车女司机同时也是一位单身妈妈，为了照顾女儿，在工作时不得不将女儿放在车后座上，因为思想观念的不和导致与母亲的关系闹僵，短片以祖孙三人的视角展开，小女孩手中的万花筒折射出形形色色的社会百态，短片最后母女二人打开了多年的心结，一家团聚，让人泪目。
点评：不管是《三分钟》、《一个桶》还是《女儿》，苹果都在讲述中国传统春节的人情故事，阐述的广告主题中心依旧还是“回家”，从情感上来说易获得中国消费者内心深处的认同，拉近了品牌与中国用户距离的，虽然是手机广告但在短片中没有一丝产品信息露出，殊不知已经通过各项细节充分展示出产品功能特性，“润物细无声”式的将产品植入到用户心智中来，可以说是苹果本土化营销上做得极为出色的一步。
百事可乐《家有一宝》
短片围绕一只“老鼠”展开了一个爆笑不断又温馨动人的故事，从各种让人啼笑皆非的捕鼠过程逐渐打开尘封中的记忆，唤醒了三代人关于家的美好回忆，这也是百事首次采用互动剧的形式，为消费者营造出一场家庭喜剧体验，通过不同视角体现家的含义，也在不断升级“把乐带回家”的广告主题。
点评：“把乐带回家”是百事品牌营销中的独有IP，多年来，百事在坚持深化一个主题的营销策略下，不断尝试用新的故事、新的角度、新的方式来诠释节日欢乐和家庭亲情的意义与联系，连续性地向消费者传递“家”与“乐”的品牌核心价值理念，与用户进行精准的情感互动，让百事的品牌形象更加温暖人心，在传统春节的背景下，更容易赢得消费者的好感度与认可。
美的×网易新闻：春节摊牌运动
美的此次并没有随大流采取春节营销中常见的煽情催泪方式，用一款黑科技“制造”出完美的一家人，戏剧化地展现父母与孩子在春节间的各种“较量”， 从不同侧面反应出当代年轻人不愿回家的原因，同时联合网易新闻发起“春节摊牌运动”引发大量网友产生共鸣留言热议。
图片来自美的官方微博
点评：通过对年轻人在面对春节过年在家心理的精准洞察，直击用户内心的痛点文案和引发用户自由表达的互动活动，用夸张、冷幽默的内容传达出年轻人想轻松过年的心里话，将春节回家体验与品牌主张相结合，引发受众产生情感共振，建立了在新生代消费群体中国的大品牌形象，实现年轻化营销破圈与品牌“保鲜”。
多芬《表态真我》
多芬此次广告以对话的形式，通过采访三位不同领域中的代表女性：女摇滚鼓手石璐、滑板女孩邱明、摄影博主竹子，将她们的真实人生经历展现给大众，鼓励每一位女性要勇于从“头”开始，正视真实的自己，无论外界的声音有多嘈杂，遵从自己内心的想法，做出忠于真我的选择。
图片来自多芬官方微博
点评：作为洗护界头部品牌的多芬，一反往常感性营销套路，从社会层面出发洞察目标消费群体心理情感，以“态度”进行营销植入，真实故事引起目标受众强烈共鸣，在明星、网红、KOL等联合传播引爆话题热度的同时在线下开展快闪主题店活动，全面整合线上线下资源形成营销闭环，吸引消费者广泛关注与参与，不仅将品牌态度传达到消费者心智中，也在不断刷新用户对品牌的好感度，扩大了品牌的影响力。
有道词典笔《常辅导看看》
网易有道词典笔聚焦孩子假期辅导难题，原班人马出演，采用国民经典老歌+怀旧复古MV的形式，通过改编春节神曲《常回家看看》再次将目光瞄准当代年轻父母，整支广告魔性洗脑、网梗十足，将父母给孩子辅导作业的痛点通过实体场景演绎逐一呈现。
点评：延续前两支《开学家长联盟》与《好运来》的内容再度进行创作，利用音乐先声夺人的特性和鞭辟入里的歌词文案，简单直白地将品牌产品功能、使用场景、购买渠道等一一展现，看似“硬广”却不引人反感，强烈的反差感与幽默感促使目标消费者在脑海中形成鲜明的品牌记忆，基于对目标受众的精准洞察，加上对春节热点的借势，网易有道词典笔又实现了一波刷屏级传播。
在媒体环境日益成熟的当下，抓住受众眼球和痛点的营销越来越难，消费者也愈发能感受到品牌们的“广告套路”，是脱颖而出还是淹没其中往往只在一瞬间，只有好的创意广告才能使消费者在碎片化信息中建立起品牌认知，实现品牌营销最大化。
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