京东健康贺岁微电影《长健的年》，致敬平凡的“守护者”
作者 | 张广成
来源 | 广告参考（ID：ADcankao）
春节是千家万户团圆的美好日子，但总有一些特殊行业的工作者们，每年春节都会面临着回家团圆与坚守岗位的两难选择。
今年春节，京东将目光聚焦在村医身上，讲述了一名老村医为了村民们的健康，过年放弃去城里与儿子团聚，坚守在村里的故事。
“长健的年”，安心的年
老村医的春节守护触动人心
短片一开始，老村医长健关上门挂上“春节休息”的牌子，正准备去城里儿子家过年却突然被村民拦住，村里的保叔发生了意外，让他赶快过去救人，由此引出一个“留守”的故事……
镜头拉回到48小时前，长健摇摇头一句“没救了”引起村民的惊慌，然而却是虚惊一场，原来几位村民正在切磋棋艺，并非“人没救”，而是“棋没救”，这一幕不仅与短片开始时的剧情形成巧妙呼应，同时增加了笑点和悬念。
接着长健来到小卖部里购买年货，村民问长健:“今年是不是又在村里过年？”长健说：“我走了，你给他们看病去？”虽然嘴上这样说着，但在诊所里待了一天却不见一个病人，之前约好来打针的大婶也因为去城里闺女家过年而没来，长健回忆起儿子对自己说的话，落寞之余不免有些动摇。
晚上，村里的老朋友跟长健聊着天说道：现在看病、买药都可以在网上办，没人再去村里的诊所了，看着老朋友抱着自家孙子乐呵呵的模样，长健内心受到了触动，想起儿子反复打来的电话，翻出孙子给自己的画，长健决定今年离开村里去城里跟孩子们过年。
画面回到最初，当长健收拾好行李离开村子的时候，突然被叫住去救人，根据多年经验，长健三下五除二式的立马将卡在村民喉咙里的果核取了出来，村民们对长健迅速有效的急救招数连连称赞，纷纷感叹还好有他在。
面对村民们的夸赞，长健再次体会到了一种被需要的感觉，坚定了自己要留下来守护村民的信念，最后，儿子带着媳妇孙子一起回到了村里跟长健团聚，村民们也纷纷赶来，共同度过这个美好安心的年。
多年来，村医这一职业承担着我国基层医疗卫生保健的重担，用朴实的奉献和坚持守护着村民的健康，长健的故事也是中国千百万个村医的故事，而这则短片也是京东健康对无数春节坚守岗位的村医们的一次致敬。
以守护健康为情感纽带
强化品牌认知，提高用户好感度
短片中两次巧妙植入京东健康的互联网医疗服务，村道上驶过的京东大药房的专车，以及村民跟长健说现在都时兴在网络上看诊就医，直接送药到家门口，通过用户之口阐述产品特性，强化了品牌认知，推动剧情发展的同时也降低了受众对品牌广告信息的抵触心理，在潜移默化中提高对品牌的好感度。
作为医疗资源薄弱点农村地区，村医仍然是大多数农村居民的健康“守护神”，而在春节这样一个欢庆节日中，发生意外急需就医的情况无法预测，由于地处农村，出行不便成为外出就医最大的问题，当面对类似的突发事件时，村医的作用不言而喻。
虽然互联网医疗提高了农村地区的医疗质量，让基层农民群众即使远在乡村也能享受到优质医疗服务，但网络诊疗也存在一定局限性，就如短片中面对村民被果核噎住的情况时，互联网问诊却无法直接快速地解决的问题，而村医则能及时有效地给予医治。
由此可见，对于偏远农村地区来说，村医仍然是不可或缺的重要角色，而在线看病等新模式也正逐步为基层医疗输送便利，京东健康以实际行动和这些村医一起，守护每一个家庭。
早在去年，京东发起“赤脚医生计划”，利用互联网医疗技术帮助村医开展在线培训和远程帮扶，助力基层乡村诊疗水平和质量的提高，减轻乡村医生的工作负担，更展现出京东健康与乡村医生对广大农村居民健康的共同守护。
通过这样一支以守护健康为主题的短片，京东健康深入基层，将互联网医疗与乡村医生联合起来筑造起农村居民健康的有力防线，不仅提高了大众对京东健康品牌的认知度与好感度，更是对春节坚守岗位的中国数百万村医们的致敬，彰显出一个成熟品牌强大的精神内涵。
肩负社会责任
营造品牌温度
作为健康产业的旗舰型企业，京东健康在医疗领域早已全面拉长战线，目前京东健康通过互联网已链接全国7000多家医院，线上线下互联互通，为广大民众提供更为便捷的医疗服务体验。
今年的春节，注定将成为无数国人心中最“难忘”的一年，在这个特殊时期，每一位医护人员“舍小家，为大家”，哪怕只是乡村保健医生，“长健”也选择坚守岗位，守护民众健康，而面对来势汹汹的疫情，京东健康积极响应驰援，开通绿色通道分批捐赠医疗物资，以缓解当地医疗物资短缺的局面。
此外，京东健康充分发挥自身平台优势，不仅邀请权威医学专家就公众关心的疫情特点、防护知识等众多与“新型肺炎”相关热点的问题在线答疑，同时宣布启动在线义诊，向用户提供免费在线问诊和心理疏导服务，助力疫情防控，不仅有速度，更有温度，用实际行动践行着作为企业公民的社会责任，实现了作为一个企业的行业价值与社会价值。
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