当高考作文要求成为你的品牌文案要求，按这套路写就对了！
文章首发：顶尖文案（ID：wenange）
作者：奕先
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看了昨天的各地高考语文作文题目，你有没有想过，他们也许就是你将来甲方的奇葩要求？我还记得当年语文老师在高考前说过一句话：同学们，你们得认真审题，就算看不懂也得读懂。那三年没白练，才成就今天我多了新技能：什么奇葩要求我都能掰出一二。
今天咱们来看看这些作文题目，假如你被要求根据作文要求选择一方面来写一句文案，你可以怎么写？为了更加易懂，我就拿那些大家都比较熟悉的品牌来做个例子。
作文一：“老腔”何以令人震撼
这个作文题目和要求主要可以抓住三点：老腔（声音）、文化（情怀）、传统（碰撞）
1、老腔（声音）
老腔在我浅显的理解范围里是归属于歌唱艺术，而歌唱中传出的声音是从喉咙发出的，所以考虑两个方面：
①音乐功能相关的东西，例如OPPO手机，主打将手机音乐那块打造得高质量，那么文案配合上作文的要求，大致表示的就意思可以是：老腔这个超越了艺术本身的东西，我们如何敢侮辱它？我们要尊敬它把它的原音质原封不动地给大家展示。
②能保持声音优质的东西，例如脉动，运动后喝了它就会恢复一身干劲，当你唱完一段老腔后，我们来喝一瓶脉动，让再次唱响它是还是那么洪亮正宗有味。
2、文化（情怀）
说到对文化产物的敢情，老一辈子人或是当初一路传承着它的人多多少少也会有些情怀，我们当初是带着什么初心坚持下来的？。我们对自家的产品，特别是看着它一步步生产出来的也会有这种感觉的，最有代表性的就是锤子了。我想锤子科技一定能把这情怀发展到极致——要么不做，要么就做到像老腔那样做到超越极致。
3、传统（碰撞）
老腔是传统文化，当我们现代科技或是现代文化能融入传统中相结合，那会是一个怎样画面？例如肯德基，把西方的餐饮文化带进了中国，又结合了中国的中餐开发出很多饭类。例如可口可乐，在中国的市场横行霸道多年——中国的胸怀有容乃大，就像老腔能与现代歌曲齐头并进。
作文二：说长短，个性和创新
这个作文要求已经自己精分出两块供我们出文案了：长与短的，个性和创新
1、长与短
看了第一眼我就觉得这话题太适合避孕套。长长短短，不同尺寸，到底长的好还是软的好？好了，拿出杜蕾斯做广告主——床上情话绵绵撩拨你我怎能不长，无话可说对你没感觉我短着我乐意。有话咱冷静地聊完再上床等你，床上行动无话甚有话该长总得长。
2、个性与创造
这个就比较适合电子产品了，现在啥手机都自带这两属性，长得个性还创造出了各种好玩的功能。当然也很适合那些创意类的产品，尽情地发挥——我不是唯一的一个个性，但是我创新出的东子一定是唯一的。
作文三：评价别人的生活
这个要求就很简单了，也很明显的出现了正派和反派的面孔，就是“凭什么你管我过得怎么样，我就做我想做的”和“我就爱掺合你的生活，才能创造更多机会。”
1、不让别人管
比较爱凸显个性的品牌大方地往这个点上套，例如耐克“just do it”，不管别人怎么看待你，你尝试了就有机会成功。它的文案可以是——just do it same as before。
2、我就爱掺合
这个很容易把意思表达成贬义的，所以要表示出我掺合你是想和你有更丰富的生活，或者是掺合你是为了给你解决问题。例如珍爱网，这个带着相亲功能的网站，它的文案就可以这样写——最好的告白莫过于一句我想评价你的生活。还有百度贴吧和知乎豆瓣之类的，我评价你是为了让你能够更好地发现自己，懂得自己。
作文四：虚拟与现实
刚看到这个作文题时，我第一感觉就是：“我的天呐，现在高中的孩子就懂那么多了？”这VR刚流行起来不久，也许是受马云哥哥的影响，立马把作文都跟紧潮流。虚拟最好的理解就是网络物品了，而现实也就是我们现实的生活，当虚拟逐渐变为现实，也就是我们在网络上看到的东西到了我们的手上，这不就是上淘宝买了一东西然后你拿到了快递嘛？而且最近正逢6.18年中各大电商大促，他们那这个来做文案也是毫无违和感。文案内容大致是——虚拟变成现实不再是科幻片里的故事，它是可以真实发生在你身边的故事。
说完了物的虚拟与现实的衔接，那再来说说人的。人在虚拟与现实的连接就是在网络交友，在现实中认识了。那陌陌就可以拿来大做文章了，这个和陌生人“交朋友”的极佳软件，不仅让陌生人只在网络上出现，在现实中还是能成为好情人、好P友或者好朋友的。
作文五：备好的行囊
想起Eason唱的那首《背包》，“你的背包，背到现在还没烂……”这质量是得有多好啊？这高三的娃考完了过三个月就得上学了，背包那可就重要了。所以这类做包饰皮具之类的厂家们都很开心吧。
说到孩子上大学，之前对孩子大学前后的样子都有过几次新闻头条，“某某女大学生晒出大学和以前的照片，真是女大十八变啊”，每个女生在九年义务教育之后都带着一颗想自由飞扬的心过美丽轻松的大学生活，化化妆，穿好看的衣服。所以聚美优品、小红书、蘑菇街这类比较适合女生的针对性的购物APP，可以打着“九月份展示一个美丽的你，大学一定要好好谈次恋爱，让更多人追你”之类的文案方向拉拢解放后的高三狗。还有关于行囊的，让孩子回校不用带那么多东西，太重了，直接上各大电商网站，网购方便。
解放的高三狗在漫长的三个月假期里，一定不会少了旅游。例如同程旅游就可以出文案——给你的解放打助攻，陌生城市的吃喝玩乐由我带你。
到了上学的日子，孩子该出行了，这又得牵扯上打车类的APP了。例如滴滴打车就可以说——开学季，让出行更便捷。甚至是继续趁着高考的浪潮没褪去，滴滴一下，安心到考场。而喜欢打着安全口号的神州专车，孩子去上学路上家长最担忧就是安全问题，所以你只需要——让你放一百个心的护送专车。
作文六：我的青春阅读
看到这要求，想想青春里读的最多的书莫过于教科书，还有什么四大名著等中小学生必读书籍，当然也不能漏掉青春爱情小说。注意这里的关键词，青春和阅读。
在我们这代人的青春中，阅读时用得更多的是纸质书吧，而现在纸质书更多是为了我们图个看得下去，或者喜欢纸质书的视觉感和触感。例如kindle，一个模仿纸质书的护眼神器，容量可以装很多书，成为了现代人的新宠，那么它的文案内容大致可以这样写：青春的习惯仍然在，只是把青春变得更加轻松这类意思。
除了kindle，还有微信读书，qq阅读等手机阅读器都可以抓住现在的阅读更方便也更丰富这个点来说。
作文七:一副漫画
这副漫画被大家理解成的意思太多了，也正是我们理解出的别意，才给了我们品牌多处下手的机会。我就挑选了几个方向举例，而套路其实都一样的。
1、霸王
图中左右两边男孩的头发多与少的问题，难道学霸就应该掉头发吗？这时候防脱发洗发露霸王就可以站出来说了，学霸用霸王，头发也霸气。
2、两性关系APP
有人说这是一对基情地故事，这俩小孩相互爱着。那那些关于两性关系的APP就可以继续，高举旗帜出来了，只要相爱，不一样的眼光又怎样，我们一同挨过。
3、奶粉
甚至有人说这手印和吻痕来自同一个妈妈，可以直视以下当代的二胎政策问题。二胎，可以考虑婴儿用品，奶粉等等，每个小孩从小都值得公平对待，喝了奶粉，都一样聪明。
4、网络课程与工具
而对于网友吐槽到左边是中小学，右边是大学的情形，对于那些帮助大学生学习的网络课程或者有其他帮助的工具就可以说道，有我们，大学生并不会输给曾经的自己之类的的意思。
解读完这七篇作文的奇葩要求，有没有懂得了找切入点的套路了呢？简单点来说，套路就是抓住要求的每一个带有意思的词语，考虑这个词语能给用户带来什么，用户是什么群体，这样一来你的文案方向就不难决定了吧？难就难在于你怎么去用简短而句意丰富的文字表达出这个意思了，这个以后再继续探讨。
大家也挑个产品用这个套路练练手？
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