越是看多了案例，就越是有种脑子都被榨干，好事都被说尽的感觉？还犯了一接brief就胃疼的毛病，因为没想好文案方向根本没心思好好吃饭呐！
然而事实是，仍有许多文案，他们很少谈论生活在别处的事情，只引你发现眼下的精彩生活。
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01 你知道这里会提到谁的
豆瓣
比起介绍我自己，我更想让他们认识你。
从寂静陪伴到环绕式立体发声，十年了，很高兴我们都没跑偏。
（1）我们的精神角落 | 平面
最懂你的人，不一定认识你。
现实中的你，渴望交流，
却从不在现实中，强求共鸣。
你在表达过度的社交关系中声嘶力竭，
相信和理解，依旧少有回响。
直至在此安坐，在隔屏相望的纷杂评述中，
共鸣苦觅多时的志趣与见地。
十余年来，我们珍视这样的共鸣：
恰如珍藏一本少有人知的好书，
一份从未相见的默契。
查看完整案例：《豆瓣：我们的精神角落 平面广告》
（2）我们的精神角落 | 视频
除了这个小秘密
我只是
一个极其平凡的人
查看完整案例：《豆瓣首部品牌影片《我们的精神角落》品牌营销》
无印良品
将每一个字都用到恰到好处，让人不再把文案当纯文字看。
（1）活动
（2）展览
可裁式的毛巾
不剪断地球。
就像四季撩过大地
从大地孕育而生的毛巾
也该有着春夏秋冬的旅程
将毛巾设计成可裁式
是无印良品对物的八分目
所做的边切诠释
用旧了的毛巾 随手裁下成了新的抹布
从崭新如春到布满风霜
都能物尽其用 珍惜每一抹资源
311 大地震的那一刻
我们清楚明白
该正视过度膨胀的欲望了
严格检视理所当然的生活中
是否藏有能拾起 能合并的浪费
裁减欲望 就从生活之物开始做起
让事物 生活 甚至人生
回到适切的八分目
多余的 还给地球吧。
查看完整案例：《光是看这些“与地球友爱共处”的文案，就知道是 MUJI 的生活哲学》
02 还有一些值得你了解的
步履不停
一个店铺，两位广告人，花式文艺创作法。他们把生活写成诗的步履从来就没停过。
（1）首页
任性的长沙。
任性的不是长沙而是我们，
阴差阳错认识了一对姑娘，
一个是摄影师，另一个美滋滋的样子很步履不停。
年轻人的热情像磁铁一样，
把我们吸到了这个从未去过的城市。
可能是厌倦了像一架机器一样不能出任何差错的运转，
订了机票把六月的衣服交给两个完全陌生的姑娘。
长沙那几天不停下雨，
年轻人茂盛的荷尔蒙也瓢泼不停，
不知道你有没有在照片里看到。
年轻不要放在保险箱里，
六月我们一起任性。
（2）单品
干爽穿搭仿亚麻背心
黏糊暧昧的夏天可真让人烦恼，
希望这款背心有种，让人和冰箱谈恋爱的感觉。
（3）包装
想拥有从来未有过的东西，
必须走从未走过的路。
PANDORA
珠宝，乍一接触是“冷器”，怎么感受着感受着，就传递了这世间最美好的三种感情。
（1）有些事就我们懂 | 视频
即使缺少共同话题，我们也会产生身体共鸣。
查看完整案例：《PANDORA：#有些事就我们懂# 母亲节特别献映》
（2）每个人心里都有一个春天 | 海报
死党
相识15年
朋友圈共同好友130人
距离第一次旅行已有13年
失恋那天
台风席卷
整个城市的玻璃窗都在颤抖
我想停留又想逃走
风暴里归航的汽船鸣笛了
“我们去旅行吧”我说
你不问理由不带行囊
如期赴约
查看完整案例：《PANDORA文案：每个女人心里都有一个春天》
（3）爱，是仪式般的存在 | GIF动图海报
直到第八年去我们邂逅的餐厅吃饭，
我才终于把注意力放在吃上，
怪就怪你的衬衫太白，
笑容太暖，
害我总不记得吃过什么。
查看完整案例：《PANDORA：爱，是仪式般的存在 GIF动图海报》
半山半海
地产文案界的新起之秀
他们选择把家融入到山海间，将心重置为初始值。
（1）梧桐山台地墅新品首发 | 移动网站
山海间，你放下多少假面
有多少地方可以选择
可是你没去
因为那里面具太多
不需要再挤进你那张脸
就这样一方所在
就等你天造地设
你追寻的错落空间
恰恰有别人看不见的光
......
一半山
一半海
天在这头
我在这头
与人划界
查看完整案例：《中通半山半海：山海间，你放下多少假面 移动网站》
（2）盒子的一生 | 移动网站
散落前生，天合山海
从此 每级盒子的开启处
海就是你的聆听者
风可是你的读书人
山便是你的添香童
云即是你的商道经
总有一种岁月
等你在今日宜花宜语的实现
总有一种人生
让你在半山半海尝尽百草
查看完整案例：《半山半海：散落前生，天合山海 — 演绎盒子的一生》
对待同一件事物，每个人的感受都是独一无二的。希望这次看过案例，你不再胃疼，而是学会对生活中熟悉事物进行再发现，从一些小的事物上找到属于自己的方向，拿起笔就能写下合适的好故事。
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