《唐人街探案3》频出爆款周边，IP玩法招式多
原标题：未播先火预售破亿！《唐人街探案3》解锁电影IP新玩法
今年春节档电影竞争十分激烈，悬疑侦探片、温情贺岁片、炫酷动作片以及国漫大电影等等齐聚一堂，各出奇招争夺用户注意，《唐人街探案3》却成了领跑者。
《唐人街探案3》首日预售票房23小时破亿，创华语电影预售最快破亿纪录，也成为春节档各平台想看人数最多的电影，这部“国民喜剧”未播先火，占尽春节档风光。
本文图片均来自《唐人街探案》官微
导演曾说想要打造“唐探宇宙”IP，不仅仅局限于电影里的一两个成名角色，《唐人街探案》系列及周边衍生在不断丰满这个宇宙的细节构成。
《唐人街探案3》的电影IP联动和周边衍生横跨许多平台，如制作同名网剧，推出电影角色盲盒与手办，跨界《明星大侦探》玩内容植入为电影上映预热等等。
《唐人街探案3》创新了电影宣发模式，让电影IP的营销玩法更加年轻化，各类衍生品都精准捕获了年轻用户注意力，不但利于电影票房口碑，还能提升IP的影响力。
01
良好口碑积累 广泛用户基础
2015年，集悬疑、侦探、搞笑元素于一身的《唐人街探案》成为贺岁档票房黑马，片中操着一口生疏粤普的王宝强与高智商长得乖的刘昊然，以反差萌的表演圈粉无数。
2018年《唐人街探案2》阵容未变再次进驻春节档，尽管推理剧情制作水准有所滑坡，但最终还是以近34亿元的成绩收官，票房表现非常不错。
《唐人街探案》系列已经成为票房口碑双赢的悬疑侦探电影IP，而且电影标签多样，覆盖受众层面较广，为《唐人街探案3》积累了广泛的用户基础。
春节档，用户观影需求基本集中于合家欢式的喜剧电影，《唐人街探案3》延续前两部影片破案不忘搞笑反转的风格，只要水准在线，依然能吸引不少年轻用户。
从电影发布的预告片来看，“唐人街神探组合”唐仁、秦风经历了“曼谷夺金杀人案”“纽约五行连环杀人案”后，来到日本东京接手一桩离奇的谋杀案调查。
电影依旧保持全明星阵容，主创们在悬疑推理故事层出不穷的日本，展开新的案件推理分析，对国内用户而言，新鲜又好奇，影片剧情已经强势激发用户期待。
《唐人街探案》系列依靠国内悬疑侦探喜剧类电影的空缺，率先赢得用户好感，凭借精良制作和反转剧情实现票房口碑双丰收，逐渐成为一个超级电影IP。
所以《唐人街探案3》有强大的IP优势，前作积累的良好用户基础使得电影相关话题频繁登上热搜，片方一点点风吹草动，都能引起粉丝及网友热议，堪称国民电影。
02
爆款衍生周边 提升用户期待
《唐人街探案3》还开创了一个新的先河，电影未播网剧先行，同名网剧承接前两部影片的世界观人物角色设定，并且填补了电影没有详细展开的一些剧情。
网剧分为三个单元故事，由实力派演员邱泽、张钧甯领衔主演，延续喜剧加推理的风格，通过网剧先行联动，带动用户对新电影的关注度和期待值。
《唐人街探案3》还进一步挖掘IP延展力，跨界蛋壳公寓推出蛋壳侦探屋、联名Q版盲盒和公仔，迎合时下流行的盲盒风潮，满足年轻用户的个性需求。
并以联名手办为主角，打造结合电影内容的线上线下沉浸式场景体验，强化用户对电影的感知和印象，通过趣味互动持续提升用户期待，全方位渗透消费者的日常生活。
最近，时光网携手日本知名蒸汽朋克艺术家镰田光司，出品了一套唐仁、秦风动物形象手办，不仅得到电影导演陈思诚的大加赞赏，还令众多粉丝叫好。
这套演绎出人物精髓的动物形象手办助力了电影上映，而且抓准人物特质把角色动物化，带给粉丝新鲜奇特的感受，也丰富了电影IP周边衍生品的形式。
《唐人街探案3》的爆款衍生周边形式新颖，持续保留用户的注意力，并让用户对电影剧情充满期待，也使得电影IP的触角延伸到更多日常消费场景。
03
品牌IP联动 制造惊喜感
电影还与相同基调的侦探推理综艺《明星大侦探》合作，节目根据电影情节设计“探案唐人街”主题，二者目标受众高度重合，内容植入水到渠成。
刘昊然既是综艺节目的常驻嘉宾，也是电影主演，他成为串联两大王牌IP的关键人物，让观众迅速产生电影剧情代入感，相似风格的沉浸式推理破案，深化用户体验。
这场品牌跨界直接吸引了大批年轻群体的关注，实现破圈层精准触达，在电影上映前充分调动用户好奇心，深度且优秀的内容合作也继续为电影IP积攒良好口碑。
《唐人街探案3》在宣传曲上懂得借势营销，博取用户好感，重新改编过年神曲《恭喜发财》，刘德华与刘昊然、王宝强一起送出新年祝福，卖情怀的同时不失年味。
还邀请南征北战NZBZ演唱与日语“你好”谐音的主题曲《酷你吉娃》，符合电影剧情展开背景并抓住了年轻用户的兴趣点，能引发更广泛的宣传扩散。
《唐人街探案3》能领跑预售票房绝非偶然，电影背靠初具规模的“唐探宇宙”IP，一方面良好的用户基础为电影制造更多关注度和热度。
另一方面，电影宣传的各种联动与周边衍生提升了用户的期待值，不断增强IP的延展力和影响力。
即使目前电影撤档，《唐人街探案3》能否成为最后的赢家还是未知，不过预售票房一马当先取得亮眼佳绩，已经证明电影的IP营销成功了一半。
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