有道词典笔的沙雕洗脑广告又来了,看完有点上头!
春节期间走亲访友,在七大姑八大姨的关心下,放假的学生难免会被问及成绩,而家长们聊的最多的就是如何提高孩子学习成绩。
对于辅导孩子作业这一块,网易有道词典可谓是“尽心尽力”,不论是《开学家长联盟》还是《电视购物广告》都牢牢占据了目标受众的心智。这次“有道金曲” 再次上线,推出了新的广告续集,以一曲魔改版的《好运来》,唱出了家长们在春节里的“痛”,一起来感受一下。
网易有道魔改版《好运来》
熟悉的画面,熟悉的味道
短片直接从爸爸辅导儿子写作业开始:“我们有1000元,花了799买了一支有道词典笔,还剩多少?”儿子回答:“还剩1000元。”听到这个回答的父亲立马炸了:“1000-799怎么还是1000?”
儿子解释说因为新年网易有道词典笔免费送,钱自然没有少。简单的一句话就直奔广告主题,让人猝不及防,果然有够硬核!
改编过《好运来》不仅毫无违和感,甚至还朗朗上口,让人听了就想一起舞动起来,而这一句句真实扎心的歌词道出了所有年轻父母的心声,简直闻者伤心,听者落泪啊。
“年终奖不够,还要串门996”、“看亲戚闲小孩,觉得自己喂了狗”、“你被问排名羞,你辅导发量丢”……真是戳心戳肺。
面对自家这“不争气”的儿子,妈妈化身段子手实力吐槽,寥寥几句不仅生动刻画出一个学习让父母操碎心的儿子形象,也给春节期间想给孩子送礼的长辈提供了方向。
“大红包别带,他游戏氪金快”、“土特产不补脑,他做题全靠猜”、“送玩具上瘾快,送零食肥肉来”,所以过年不送红包送成绩最实在!
为了体现网易有道词典笔对于提高孩子成绩带来的显著效果,广告中还特别加入了孩子分数提高的镜头,从不及格到满分,这成绩蹭蹭蹭地往上冲,试问哪个家长不会动心?
估计是想到了贯穿在整支广告里的产品免费信息,消费者或许会有犹豫,最后网易老总丁磊亲自出面,用他“特别标准”的普通话向大众证明活动的真实性。
广告还是围绕着辅导孩子这一场景,魔性的画面配上洗脑的歌词,在欢笑之余直戳每一位中国式家长的内心,迅速吸引到目标受众的注意力,从而达到产品的宣传目的。
延续魔性沙雕风格
简单粗暴展示产品卖点
俗话说,“自古真情留不住,唯有沙雕得人心”,在愈加激烈的品牌营销战役中,为了能瞬间吸引目标受众的注意力,很多品牌在传播时都会采用沙雕广告的形式,魔性的、鬼畜的、洗脑的、浮夸的应有尽有,不得不说,在现代生活压力之下,沙雕风格的广告确实起到了一定的“缓解”作用。
互联网时代,用户每天接受的信息量太多,很容易被替代,而这种沙嗲式“重复性喊麦”广告虽然简单粗暴却具有娱乐性,这些歌词唱起来欢快,看起来沙雕,但也正是当下许多家长的痛点所在;作为网易有道词典笔此类学习用品的主要购买人群,家长的痛点就是产品最大的卖点。
广告巧妙的用了夸张、反复等手法将产品的功能利益点植入到歌曲中,作为解决父母辅导孩子解决作业难题的方案,目标明确,不弯不绕。
而“996”“喂了狗”“脱发”等网络流行梗的演绎也为广告增加了更多的趣味性,直接刺激了家长们的购买欲望,从而有效实现销售转化。
为了巩固产品在大众心中的记忆,广告依然采用原班人马演绎,熟悉的画面,熟悉的味道,通过改编经典老歌+魔性沙雕的画面+“江南皮革厂”式的口播组合,将品牌“新年免费送”、“提高50分全额退款”两个主要卖点简单粗暴地传递给目标受众。
反复演唱的歌词传递产品核心卖点,在消费者心中形成清晰记忆点,而当这些用户产生相应需求的时候,自然而然就会想起这个品牌。
众所周知,提高孩子学习成绩是所有父母翘首期盼的事,网易有道词典笔作为一款辅导型学习用品,延续沙雕风格,使原本专业、科技、高端的产品放低身态,拉近了与用户之间的距离,这样一款思用户所思,懂用户所想的产品势必会占据消费者心智,从而提升分享和传播的几率,最终辐射到更广范围人群。
借势春节“送礼”习俗
实现口碑与销量双向提升
逢年过节就是商家们最忙碌的时候,也是各大品牌进行借势营销的大好时机,让品牌在极短的时间内获得高强度曝光的同时带来销售爆发,因此,任何有关春节的热点,都会引发品牌趋之如骛。
而作为一年当中最盛大热闹的节日,走亲访友成为了一项重要活动,那么“送礼”则是必不可少的环节,给亲戚朋友的孩子送什么礼物更是一个让人头疼的难题。
网易有道词典笔正是在这个基础上,对目标受众的洞察又深入了一步,借助在春节中刚需的送礼场景,传达品牌核心信息,正如广告中说的“送成绩最实在”,更可况“只要提高20分,费用全额退款”,不仅完美的解决了送礼问题,也树立了品牌口碑带动销量。
利用春节这个营销节点,网易有道词典笔将创意和销售捆绑在一起,实现流量到销量的转化,也让品牌认知度更上一层楼。
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