黑人直播“分手”？直播营销大战还能玩儿出什么花样
最近，关于黑人疑似分手的消息刷爆了网络各大平台。在诸多关注与猜测声中，黑人更微博预告要直播“分手”找新欢。这究竟是怎么回事呢？
分手还直播？不是很懂你们娱乐圈...
6月6日，黑人建州发了一条微博，其中“新的生活方式”、“最后的决定”等字眼疑似暗示情变，迅速引起网友的关注和议论，粉丝路人都进入抓狂等真相的状态。
话题一度攀升至登上腾讯网首页。
并被各大媒体争相报道：
黑人分手直播事件迅速占据百度搜索页面：
6月7日，黑人建州再次发微博预告直播分手大会，表明要向大家直播展示 “分手”以及“找新欢”。一时间，如此赤裸裸直击受众好奇心和窥探欲的“直播分手大会”火了！
分手大会进行时，“前任”“新欢”方揭晓
当天20：00，黑人的直播分手大会终于进入公共视野。20:00直播刚开始，弹幕就瞬间爆炸，各大平台主播纷纷参与解说直播，五大直播平台（战旗、陌陌、一直播、优酷、爱奇艺）的最高峰值在线人数达到空前的300万。直播视频不仅有黑人现场出镜，还有其他5对情侣直播分手，上演了生动且真实的分手情节。至此，黑人分手直播引爆所有网络媒体，将30周年大促瞬间推向高潮。
而直到看完直播，公众才终于恍然大悟。原来此次所谓“分手前任”，即向旧家具告别；而“寻找新欢”，则是让消费者挑选新近推出的家具。网友纷纷惊呼：套路很深啊！
幕后“黑”手，这次“红”了
其实，这整个事件，正是红星美凯龙30周年大促的一轮线上推广。红美特邀黑人建州倾情参与其中，策划了一场分手大戏，吊起围观群众的胃口，吸引观看直播。而直播内容本身“以分手寻找新欢”制造悬念，内容经过精心策划，很容易引起用户的情感共鸣。
在社会化媒体缺少新冲击的当下，直播营销异军突起，成为新兴的营销模式。未能充分掌握这一直播模式的品牌，因直播内容趣味的缺失，导致收获骂声一片。而在红美的案例中，品牌+明星+直播的整合，既以娱乐明星的强大号召力确保了传播范围和速度，又吸引了潜在用户，并使商家、媒体和明星红人互取所需。
红美的这一轮营销选择打感情牌，被网友戏称，比杜蕾斯还会玩。
总结：
①炫妻晒娃狂魔“贱”州闪亮登场， 上演一出弃旧贪新的大戏，营造冲突吸引受众；
②以“分手/新欢”为话题， 用普遍而广泛的情感体验，直击消费者的内心；
③用直播营销作为重头戏，给消费者留下”很嗨！很会玩儿！“的感受，使大家对品牌的喜爱之情有如滔滔江水.......
此番红美精心设计的直播营销，不仅为它赢得了海量关注度，更是精准契合了30周年“换新”的主题，把30周年大促玩儿成了一场空前的狂欢！
值得注意的是，红美直播分手大会事件营销，并不以单纯的成交金额作为考核依据和最终目的，而是旨在开启娱乐传播事件化，直播营销公关化的互动新时代。
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