ONE X 天猫超市:番茄鸡蛋撬动的创意营销
本次活动是由天猫超市联合文化品牌ONE·一个共同发起，以贴近年轻人生活、制造青年人热衷讨论的话题为目的，打造线上线下联动的创意营销事件。
通过线上 #话题传播# 和线下饭桌TALK的活动方式，将天猫超市的品牌形象、品牌理念以及1小时送达等核心业务特色，传达给广大年轻的消费者。
项目背景
从客户需求开始需要传达出天猫超市的特点，业务特色也需要引起话题讨论， 贴近年轻人的生活。
这三个需求翻译过来也就是：该如何引起当代互联网买菜年轻人的共鸣，并转化为天猫超市的用户呢？
关于形式
在互联网生鲜行业白皮书内，藏着很多意想不到的有趣数据：
年轻一代跟父母的购买习惯差别不是很明显，卖出的35万枚鸡蛋中，年轻人买走了27万枚，够打一个西湖的蛋花汤。
年轻人也爱早起“赶集”：追求睡到自然醒的年轻人9点半就已经网上下单买菜完毕，搞定一天食材。
销量最高的生鲜蔬菜产品排名第一是鸡蛋，第二是西红柿。这两件产品，刚好是大多数人学会的第一道菜。
那与其像行业白皮书一样正经又枯燥无聊，不如举办一场充满幸福感的现场开席：中国人对吃千年来的执着追求，酒桌畅谈，宾客满堂，最是生活幸事。
关于内容
买菜的方式渠道虽然一直在变化，在买菜背后的动机确实不变的：买菜就是为了做饭。
没有人总在菜场，但总有人在厨房。
不同于传统菜场有营业时间和的实体场地的限制，移动下单，随时随地，选择多样，轻松方便的优势也使菜场的人渐渐转移到线上超市。
"没有人总在菜场，但总有人在厨房。"
这句话，是一句总结，也是一句含蓄的夸赞。因为有天猫超市的存在，年轻人不在菜场，但是依旧在厨房。
做饭是一种幸福感的确认。那些没有去菜市场买菜的人都去了天猫超市。
线下活动
基于“总有人在厨房”，以及对年轻人以美食会好友消费场景的洞察，ONE联合天猫超市，一起邀请了来自不同领域的10位KOL参与线下开席。从天猫超市下单新鲜食材，1小时送到现场烹饪。大家边吃饭边聊天，分享各自不同的故事和观点。
KOL产出有态度的观点，为后续传播做准备。
线上传播
联合花大钱、休闲璐等多位大V参与了此次活动。花大钱、休闲璐等多位大V参与了此次活动。
微信推送阅读量超过22w人阅读，超过1000在看。ONE一个APP专属电台播放量超过3W一个问答，互动量上千。
在行业销量Top2数据里，鸡蛋销量高于第二名番茄的销量，番茄炒鸡蛋往往是年轻人学会的第一道菜，于是ONE一个工作室发起了#鸡蛋赢了#话题。微博互动阅读量近70w，微博话题阅读量超6000w。
营销优势
对消费市场和年轻用户心态的洞察，知道选择什么样的传播话题才能达成与年轻人的沟通。在传统话题下依旧能找到清新脱俗的切入点打动年轻用户。
传播资源。ONE拥有丰富的媒体矩阵，能为品牌方提供多渠道高质量的媒体支持。并且这种支持是基于ONE强大的内容产出能力和背后7000万年轻用户的。
沟通与协作优势。能迅速响应品牌方的需求，不打折扣，产出惊喜。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）