读书日脑洞跨界：ONE把书塞进了冰箱
4月23日世界读书日当天，由韩寒创办的文化品牌ONE一个联合美的冰箱发起了一场名为“图书解冻挑战”的跨界营销活动，活动以不少当代人买书却不读书的行为为洞察，将其视为对书籍的“冷藏”，并通过KOL在冰箱藏书的创意玩法引起大众对话题的注意，号召公众保持阅读。
这一吸睛活动一经发起就收到了广泛好评，活动上线24小时，“ONE文艺生活”微信公众号的图书解冻挑战推文有超过30万人阅读，线上H5测试参与人数超16万，活动期间斗鱼直播间观看量超80万。微博#图书解冻挑战#话题阅读量超1000万，张皓宸、猫力等20余位明星解冻人参与了此次活动。同时，杭州来福士中心的线下装置当日参观数量达30000人次，10余所书店当日活动参与人数过万，共解冻图书超10000本。
ONE一个在世界读书日成功帮助美的打造了一款“有思想的冰箱”，这场跨界营销为何能引发数十万网友共鸣、引爆网络？
秀TIME：文艺不等于小众，5000万全网粉丝保障传播效果
一直以来，文艺都被贴上“小众”的标签，但这次的世界读书日跨界营销中，ONE一个做了一次完美的大众传播展示，这与其强大的粉丝基础有分不开的联系。据了解截止今年4月，ONE一个App装机用户达到5500万，ONE文艺生活微信公众号粉丝达到500万，ONE有影响力粉丝达到100万，旗下MCN包括微信、微博、抖音账号共计5000万粉丝量，是名副其实的“大众账号”，并不因为文艺标签而“小众”。
既有强关联的读书标签、又有如此规模粉丝量的头部账号，纵观整个市场ONE一个实属前列，在本次与美的的跨界营销中担任起实实在在“流量输出”。不仅如此，长期紧追热点的媒体属性让ONE一个更具市场敏感度，找准了“现代人喜爱纸质阅读的原初质感”这个重要的心理洞察，使得创意活动本身也更具传播性，让粉丝自发为活动“做广告”，帮助美的完成品牌传播目标。
拼实力：执行紧凑，线上线下全方位立体传播、满足品牌需求
回顾本次跨界营销，把一个看似“把书塞进冰箱”的简单动作炒火的背后，除了ONE的精准洞察、创意设计外，也是其强有力的执行力表现。据记者了解，在本次活动中，ONE一个团队本次的读书日活动从策划到执行仅用了十多天，内部团队独立完成了海报、H5、视频等多种宣传素材，其中制作测试类H5表现效果尤佳，通过用户参与测试进行线下赠书活动，成功向线上引流。据ONE一个本次活动的统筹负责人李佩透露，仅4月23日当天参与H5测试的网友已经达到16万，远超出他们及品牌方的期待。
从4月20日美的发布第一张预热海报至4月23日活动当天，短短三天内ONE一个展示出了强大的执行能力，协调明星、KOL利用图文、直播、短视频等多种方式为活动引流，积极调动粉丝参与话题，联合各大线下书店积极参与，短时间内全方位传播活动集中爆发，也成为了本次活动成功的关键点，美的微晶510这台“有思想的冰箱”形象也得以树立。
针对本次跨界营销的成功，ONE一个的首席运营官付圣强表示三句话即可概括：目标用户心理洞察精准、品牌粉丝量级较高、活动创意性强且本身具有传播性，并且表示，ONE一个不仅是一个文化品牌，也不仅是一个有影响力的公众号，更是一个有敏锐洞察、懂用户、懂市场的的营销专家，是一个有丰富经验的市场活动“操盘手”，未来也将打造更多、更大的营销活动。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）