群雄逐鹿的超级碗广告赛场，你看上了哪一支？

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举报 2020-02-12

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今年因为疫情肆虐，各个城市都显得异常冷清。

晚上七点的武汉，早早就有了凌晨三点幽静的样貌，那些本该热热闹闹的庆祝场面，全都没了影。

然而在大洋彼岸的另一端，美国的超级碗才刚刚落下帷幕，两大拉丁天后“狼姐”Shakira和Jennifer Lopez15分钟热单串烧的中场表演，以及酋长献上的精彩绝伦的比赛，让全场观众都陷入沸腾。

群雄逐鹿的超级碗广告赛场，你看上了哪一支？

这场超级大赛事的氛围，也延续到了我们国家，各位“咸丰帝”终于找到了新的调节剂，但相较看表演，超级碗的广告，却更能引起广告人的注意。

在2019年11月26日，2020年超级碗设置的77个广告位全部售罄，刷新9年来广告售罄的最快纪录。

同年，今年30秒广告位定价达到560万美元，成为历年最贵。

足以可见品牌主们不惜花大价钱也要寻求曝光，向大众展示产品和树立形象的魄力，但在价值千金的短暂时间内，品牌们真的能玩转创意，实现眼球经济吗？看看下面这三个今年超级碗的广告案例，或许你就有了答案。

一、保时捷：The Heist（劫案）

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保时捷917K、卡雷拉GT、918Spyder、911RSR、718Gayman GT4在紧张又刺激的好莱坞式飙车中群雄逐鹿，美轮美奂的外观车型，令人叹为观止的飙车速度，让人大饱眼福。

而引发这次飙车大战的源头，则是核心玩家纯电动跑车Taycan Turbo S在驾驶时过分安静的特点，在被保安“偷走”时没有发出一点声音所造成的。如果不是触发了报警系统，又怎么会有这场家族的“速度之争”。

群雄逐鹿的超级碗广告赛场，你看上了哪一支？

保时捷在时隔23年后投放的这支超级碗开年广告，用一个短小精悍的高质量影片，就让保时捷家族中的经典车型纷纷出境，展现品牌雄厚实力；同时又借助经典电影IP的思路，以最后的转折象征保时捷进入电气化新时代，将品牌继往开来的行业精神演绎得分外透彻。

本来以为这是一场货真价实的劫案，没想到是一出偷梁换柱的飙车之旅。保时捷这个偷心贼，叫谁不心动？

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二、汰渍：先看超级碗，衣服等会再洗

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最会往广告里插广告的品牌方，那一定是汰渍莫属了。

《神奇女侠》、《权利的游戏》以及乱入的《蒙面歌手》，甚至还有百威啤酒，百事可乐......我真的怀疑，汰渍的这只超级碗广告，是不是各个品牌方众筹拍的。

不过也正是因为汰渍实在太会在视频中设置多个广告片段，让「等会儿再洗衣服」有了更多「等会儿」的可能，其反应的恰恰就是那些再寻常不过的生活场景。

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比如，当我们买了可乐和爆米花在电影院看电影，如果不小心将可乐打翻在了白衬衫上，是否需要立马跑到洗手间，清洗干净；当大家正在兴致勃勃的聊着天吃着薯条看着比赛，番茄酱滋在了衣服上，是否需要放弃直播立马跑去洗手间洗干净？汰渍会告诉你：NO，因为「Now stains can wait.New Tide Power PODS」。

群雄逐鹿的超级碗广告赛场，你看上了哪一支？

那些看似要立马去洗干净的污渍，现在都可以等一会再去洗。

三、士力架：士力架让世界更美好

因为在电视广告中经常看见士力架的身影，且出现形式总是伴随着不同的荒谬内容，士力架总是给我留下“以奇怪的脑洞拍广告”的印象。

这一次超级碗广告乍一看上去，士力架好像拍了一支音乐微电影，实际上它想传达的主题，却比以往更浮夸。

当世界陷入糟糕的状态中时，士力架能够担负起解救世界的任务，且完成得很好。为了凸显这一主题，士力架还选择不再将饥饿状态聚焦在个人身上，而是不同职业不同种族的人。今年超级碗的时间节点，恰好是「横扫饥饿，做回自己」slogan提出的第十年，这样看来，士力架提出这样的主张就不足为奇了。值得一提的是，这支广告还借此致敬了可口可乐在1971年推出的超级碗广告「Hilltop」。

有没有发现，今年的超级碗广告，大部分都在借鉴或者植入经典IP中出彩的桥段，品牌方们也不再喜欢站在道德高地，用社会广泛关注的议题去博取关注，反而更倾向于一种轻松的、幽默的、甚至是无厘头的故事形式。

像是Jeep广告片中，男演员Bill Murray在大雪中开车，再现了奇幻电影《土拨鼠之日》中的场景；奥迪的广告使用了《冰雪奇缘》中大热的主题曲《Let it go》，而品客薯片的广告，则是动画片《瑞克和莫蒂》的新剧情。