Verawom携手红星美凯龙 为中国生活设计
在即将迎来成立30周年之际，中国家居业领先流通品牌红星美凯龙抛开了促销为主导的传统推广活动，转而展开了一场“为中国生活设计”的大讨论，试图在哲学层面讨论设计、生活与家居之间的关系。
安索帕集团公司维拉沃姆（Verawom-Linked by Isobar）作为此次项目主导代理商，为红星美凯龙提供了涵盖前期宣传造势、中期活动配合及后期延续跟进的品牌整体传播策略服务，以及与之配套的社会化媒体创意和传播工作。
为协助红星美凯龙，Verawom从消费者分析入手，力求抓住目标消费者们对高品质的精英文化、生活的需求。而前期市场调查发现，当今都市的家居产品消费者主要为适婚的新装人群，他们是家居和家装消费者中的小白，但视野宽广，愿意尝新；而另一群则是家庭换装人群，有经验，但选择纷繁复杂；针对这些精英中产人群，他们都追求好的品质和人性化的设计，却与当下中国的家居消费市场普遍缺少生活洞察和较为同质的特点，形成鲜明的矛盾。Verawom和红星美凯龙希望通过此次“为中国生活设计”传播活动，在主动邀请更多消费者体验并接受更好的家居设计的同时，传递“更好的日常”这一生活理念，加深在民众心中红星美凯龙的努力付出、要做就做最好的品牌形象。以著名导演周格泰拍摄、高圆圆配音、原研哉、隈研吾等5位设计大师自诉的大制作视频广告《更好的日常》为核心，Verawom同时推出线上“阅后即焚”H5吸引消费者，与线下点映活动并联，并通过朋友圈投放明星代言广告与5个国外设计大师海报等全方位的内容创造和互动体验等整合营销战役，赢得了消费者的一致好评。
红星美凯龙 《更好的日常》视频链接
http://v.youku.com/v_show/id_XMTU5NDU2OTQ0NA==.html?from=y1.7-2
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