一夜爆火，2分钟全网脱销，三精双黄连广告又火了！
作者 | 张广成
来源 | 广告参考（ID：ADcankao）
谁也没有想到2020年，会成为这么魔幻的一年。
因为新型冠状病毒感染的肺炎疫情，这个春节假期大家过得并不安稳，面对每天扑面而来的消息，即使在增强防护的前提下也难免会有担忧，在这场没有硝烟的战争中，任何一件看起来不起眼的产品，都可能引发一场民众的狂热与冲动。
双黄连口服液全网脱销
史上最强带货IP诞生
1月31日，人民日报微博发布一条内容为“上海药物所、武汉病毒所联合开展了双黄连口服液在细胞水平的抗病毒活性测试，结果表明，双黄连口服液具有抑制2019新型冠状病毒的功能”的文章，消息一出迅速引爆网络，#双黄连可抑制新型冠状病毒#随即登上微博热搜，直接引发了新一轮的“抢购热潮”，成为继口罩之后的新脱销产品。
仅仅过了几个小时，双黄连就已经全网脱销，包括天猫、京东等电商平台的各大药房网上销售渠道均已显示售罄下架。
线上买不到，有些地方的市民顶着寒风戴着口罩前往线下药店门口连夜排队购买，完全忘记要避免人群聚集，面对这种情况，即使众多药店都开启了限购却还是供不应求。
甚至于养鸡用的双黄连、卖双黄连的可溶性淀粉、双黄莲蓉月饼、双黄连牙膏都卖光了……这行动力与购买力，估计李佳琦薇娅看了都甘拜下风，简直就是一场极具魔幻现实主义教科书级的带货营销。
针对大批抢购双黄连导致脱销的情况，人民日报在2月1日回应称，抑制并不代表就能预防和治疗，双黄连的抑制作用目前也只是初步发现阶段，有待进一步的验证。
按照世界卫生组织，到目前为止还没用能直接用于预防治疗新型冠状病毒的药物，特定的治疗方法正在研究当中，还需要进行临床试验进行测试。
特定场景下的超级符号
促使用户成为品牌传播者
即使官方已回应，也没有浇灭大众的抢购热情，其实也与双黄连早年的广告有很大关系，在这个全民防疫的关键节点以这样一种特别的方式重回大众视线。
万万没想到，这则如此直白式宣传的广告竟然在15年后爆火了一把。
“您勤洗手，您多通风，人多不去凑热闹，多喝水，睡眠足，瓜果蔬菜牛奶好，常备三精双黄连，流感季节别！感！冒！”简单直白的广告语简直就是预防病毒流感增强身体免疫力的必备口诀， 洗手、通风、不要去人群聚集处等正是阻隔病毒的重点，也是医生、专家的呼吁，这也就不难理解为何多年前的广告又被刷屏的原因了。
在具体场景下，当用户出现某种需求时，总有一句广告语浮现脑海，这句能说动消费者购买的话就成为是品牌的超级符号，是品牌植入到用户大脑内的“内应”，具有超级符号的品牌广告可以轻易改变消费者的品牌喜好，也可以短时间内让人记住理解并引起大规模购买行为。
因此很多品牌的命名、包装、广告中都用到了超级符号，这些品牌都已经成为了独特的超级符号，隐藏在用户大脑深处的潜意识里。
例如，脑白金的“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，与超级符号“送礼”做链接，当用户出现相应需求时就会很自然地联想到这个品牌；再比如同为哈药集团下的新盖中盖牌高钙片，即使过去多年，说起补钙仍然有它的一席之地。
从此次双黄连广告的爆火中可以看出，在过去的15年间，双黄连口服液一直以预防流感见效快进行品牌提示，已然将自身名字打造成品牌的超级符号，而超级符号的功能之一就是可以传达巨大的力量和影响人的行为。
根据人类学家的研究表明，当人类产生某种不安时往往会体会到一种无法抵挡的失控感，这种情况会促使用户急于去寻求任何形式的安慰，比如2003年"非典"时的板蓝根，2011年福岛核电站泄漏时的食盐等。
三精双黄连由官媒带火后瞬间引发大众关注，在全民防疫的大环境下，任何有可能预防的产品都能产生巨大的连锁反应，另外，三精双黄连口服液依然还是熟悉的蓝瓶包装，而蓝色在色环中处于冷色调，往往给人以科技感、理想、安全的感觉，能够传递给用户非常清晰的产品符号，某种程度上起到一定的心里安慰作用。
“爆火”之后品牌爱心举措
承担社会责任驰援防疫前线
不论是双黄连口服液脱销还是多年前的广告被重新刷屏，都是人们对抗疫情的各项举措，作为中国本土知名的药业品牌，早在疫情爆发不久时，哈药集团就在第一时间通过黑龙江省十字会向湖北省红十字会捐赠价值1000万元的药品，其中就包括三精牌双黄连口服液等具有抗病毒的药品、世一堂牌复方金银花颗粒、“护彤”牌小儿氨酚黄那敏颗粒等，均为具有广谱抗病毒治疗或预防作用的产品。
随着疫情的加剧，防疫前线急需大批抗菌消炎、抑制病毒的药品，哈药集团，旗下哈药三精、哈药六厂、中药二厂、哈药总厂、三精四厂、哈药生物等积极响应， 所有员工放弃休假返回工作岗位，加班加点排产生产，保障前线物资供应，通过专车直连湖北省8地区共48家医疗机构，将药品送到最紧缺、最急需的疫情一线。
一直以来，哈药集团秉承坚持企业越大、实力越强，企业的社会责任也应更大的理念，积极承担社会责任。
面对来势汹汹的疫情，哈药集团克服库存不足、春节放假等种种不利因素，始终以为人类健康提供良心好药为使命，为群众身体健康和生命安全提供保障，以最快速度将抗击疫情的相关药物生产出来并送达前线，展现了一个民族医药品牌强烈的社会责任心和浓厚的家国情怀。
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