ONE X 宝马工厂：一支用故事撬动传播的纪录片
11月末，宝马与清华美院的艺术教授合作，在铁西工厂设立艺术装置，并进行艺术展览。希望结合工厂的艺术特性、清华美院的艺术创作，拍一条video进行线上传播。
在对铁西艺术工厂的洞察中，我们找到了这样几个特征：
1、一座艺术的工厂：中德艺术交流项目“10+10”，艺术创造了工作和生活空间
2、一座充满工业之美的工厂：机械臂、穿越办公区的车间流水线
3、一座生产艺术的工厂：首次在国内量产的X2更是潮酷的代表
4、一座AAAA级景区的工厂：国内汽车行业首家过i啊AAAA级旅游景区
5、一座艺术家汇聚的工厂：每一位华晨宝马人，都是艺术的创造者
6、一座发起艺术秀的工厂：11.26华晨宝马铁西工厂时尚艺术秀，邀请你的参与
根据铁西艺术工厂的特征，我们的创意该如何玩转命题？
既要用生活化的语言解读艺术让人容易接受，又要具有故事持续讲述的能力让人愿意一直听下去。此外还需要打破泛人群的沟通壁垒，品牌得以自主扩散。
最终我们找到了这样的形式：用纪录片风格记录事件前后，用故事撬动传播，用人作为引导来感染受众。
借艺术家之口，讲述铁西工厂自己的艺术故事，将铁西工厂中井然有序的生产线、充满科技感的机械臂与宝马品牌理念相结合，与艺术来一次完美邂逅，用匠艺将产品注入灵魂。
于是也就确定了纪录片的主题：融艺术之灵，造工业之美。将空间、工业的温度、真实的人三要素与艺术完美融合，记录以往印象中冰冷的钢铁工厂，实际却充满了艺术的气质与人文的温度。
将清华美院的整个创作过程通过采访、纪录片等形式记录：从清华美院的团队基于何种理念（工业—艺术）激发他们在铁西做艺术品（愿每个人都是“创型者”），整个过程中的内容，用清华美院的人物、工厂中的工作者表述呈现，借助人的理念，讲述华晨宝马铁西工厂工业与艺术碰撞出的火花……
空间与艺术 人与艺术
工业与艺术
传播效果：
通过ONE强大的MCN矩阵，通过600w粉丝的微信公众号和500w粉丝的微博，根据各自的平台调性，输出相应的内容。全网PV上千万。
微博：
内容矩阵根据各自调性发布纪录片视频，ONE一个工作室（粉丝２百万）、亭东影业（粉丝３百万）同步发出纪录片视频，微博播放量７百万以上。
微信：
以恋爱关系中的约会切入，恋人所需要高级贴心真实的特质，铁西工厂恰好都有。从而将空间、工业的温度、真实的人三要素与艺术完美融合。
阅读量10w+，在看数2k+。
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