前广告人经验谈：写文案之前，先忘记自己是文案
从资深广告人到《路边摊》摊主，虽然淡出广告圈，但这位中国顶尖创意高手之一的影响力却不会淡去。罗易成，江湖人称“阿三”。阿三是一个奇妙的人：文学青年，妙语连珠，天马行空都是他的标签，却能将理想与现实，事业与家庭平衡地让人艳羡。
6月11日，在一品内容官主办的首席内容官进化实验第三堂课上，谈到“文案写作”的话题，罗老师在幽默的话风中表达着对文案的深刻洞见。
这篇文章摘取罗老师的部分观点，仅作为开胃菜供你享用。
来源：一品内容官（ID：content-officer）
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关于创意来源
创意来源于哪里？这个问题本身不难回答
但如果能够像罗老师15年如一日持续输出创意
对大多数人来说，是一个问题
1、经历、想象、道听途说和阅读，创意基本来源于此。其中最宝贵的是经历，因为它能感动着你的感动，幸福着你的幸福，也伤心着你的伤心。
2、别人的经历和故事会刺激我们的想象，我希望将他们变成自己经历的一部分，就像杜月笙有一个仓库，我也希望有一个“仓库”。
3、如何形容“快”？如果一个人没有经历、没有想象，那么他出来可能就是“快如闪电”这样的文案——可“快如闪电”哪用你来想，用大腿都能想出来啊！
在过去的一年多里，罗老师一直走在全国各个历史角落
关于文案人你是谁？
写文案之前，先忘记自己是文案
1、立意比落笔重要，立意占90%，落笔占10%。
2、很多人写文案的时候面临的一个问题就是：不知道自己是谁。写文案之前你得先把自己文案的身份隐藏掉，设定一下：此刻你是谁？比如一瓶矿泉水，如果你想建立权威，你就是一个专家；如果你想让这瓶水变得温情一些，那么可以设定自己是一位孕妇；你希望这瓶水可爱一点，你可以把自己变成一个带着足够童真的小孩。
依云矿泉水最萌baby广告片贩卖童真
关于品牌沟通
文案说到底
是为了完成人和人的一次沟通
1、品牌资产的厉害不是说他旗下有多少产品，而是他倡导的某一种价值主张被人们接受了。比如麦当劳倡导快乐，必胜客倡导分享，依云倡导童真。
2、沟通比产品更重要。有时候我们把品牌放在自己心目中太重了，拿不起来，就成了一个包袱。
3、千万不要觉得100字的文案，80字都写产品，你就赚了。
关于态度
即便是传单
文案人也有办法让大家爱不释手
一个DM，如果你想着这是一个人家5秒钟就会扔掉的东西，那么一定写不好。一个二维码，如果你认为只是画面上需要一个二维码，那么就会成为别人爱扫不扫的东西。
罗老师展示了一个让大家舍不得扔的DM，明明是一本奏折…
关于热爱
有人把文案当成一份工作
但唯有热爱文字，跟它保持亲密
我们才能真正做好这件事
1、写作是你和文字保持亲密关系的最好方式。不要认为只有当你接到一个brief坐下来写一个标题、TVC脚本，这一刻你才是一个文案。
2、你喜欢做一件事情，你就去做好了。
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