三支品牌广告，拯救你疫情期的护肤焦虑症
不知道你是不是面临同样的尴尬：因为瓶瓶罐罐带回家太麻烦，再加之春节假期不会很长，为了省事，把护肤品小样带回了家。但谁知后来疫情爆发，假期延长，护肤品告急，更严重的是，闭门不出狂养膘的这段时间，你会惊恐的发现，皮肤状态竟然在变得越来越差！干燥起皮，痘痘频生，恨不得立马回去换上一轮护肤品，就算是想从网上买新的，快递也停运了！
我开始变得越来越焦虑，甚至自暴自弃用起了母上大人的玉兰油。但直到前两天看到4000万沙雕网友在线云监工，突然抖了个机灵：或许，我也能尝试一下云护肤，画饼充饥至少能够保证心态转变，起到自我安慰的作用。
为此，我特别筛选了近期的优质护肤品品牌广告，以期为拥有同样痛点的小伙伴，带去一些护肤新体验。在筛选时，我尤其看重这些广告是否能满足以下诉求：
看完有购买欲望，补上顺丰邮费差价也在所不惜
品牌有口碑，功能清晰化，避免反复做功课
痛点挖掘深刻，经得起推敲，拒绝割韭菜
下面的这三个案例，你品品，是否能够满足以上诉求。
一、HFP：关于成分的7种视觉想象
HomeFacial Pro「化学成分」广告，以“人类不能缺乏想象力”为切入点，将时下热门的护肤品成分烟酰胺、虾青素、肌肽、乳糖酸等直观化，特点清晰，色彩分明，音乐元素突出。相较长篇累牍的成分介绍，相信大家更愿意借助视觉想象的趣味性、互动性以及思考性，吸收产品的核心功能点。
比如，已经被各大博主疯狂安利的烟酰胺，在各个护肤品中使用率都极高，在用户中拥有较高的认知度。因而，越是具象化的去跟用户强调烟酰胺的功效，反而更易引起反感，倒不如像HFP这样，以黑白高度对比的影调，突出品牌个性。
再比如，对于肌肽的想象，以一曲甜到掉牙的《甜蜜蜜》，暗示其可以抗糖化，而岁月留下的，必定是更加可爱的美人儿。
其实就像制作此视频的导演王笑恒说的一样：当下品牌广告很爱讲故事、强调体验感和效果。其实是可以做些不一样的视觉，营造出惊喜、差异或是颠覆，特别是HFP这样的品牌，可以去承担这种先锋实验角色。
反正看完我挺想买HFP产品的，没什么特别的原因，就因为它的广告，看上去就蛮特别的。
二、巴黎欧莱雅：美是每刻 时光正好
人们对于年龄增长，总是有一种莫名的恐惧，但同时也有一种莫名的坦荡，上一秒伤心气馁，下一秒斗志昂扬。就像你明明知道你近期爆痘，脸色暗黄，主因并不是因为年龄增长导致新陈代谢减慢，而是三餐不正，作息混乱，疯狂熬夜造成的，但你也会感叹一句：终究是过了25岁，皮肤开始走下波路。
欧莱雅的这支广告，胜就胜在了它把女性对年龄增长的痛点挖掘得深刻到位，将那些女性对于年龄增长的思考一一道来。但它却并没有贩卖焦虑，而是教会你，细心地去观察生活，抓住那些美丽，活在当下，此时此刻，阳光正好。
三、SK-II：这手真柔软
这不像是一支广告，更像是一档综艺真人秀。日本美妆界&娱乐圈中的宝藏女孩渡边直美，与James Corden秘密来到日本清酒酿造厂，准备一探PITERA的神秘力量，惊奇的发现酿酒师脸上皱纹丛生，但手却无比光滑细嫩，都激动的想要上去握手手。 在家待着无聊的时候，看这支片还真挺解乏的，视频间或穿插一些互cue桥段，让人忍俊不禁。最重要的是，视频终于解答了我的疑惑：涂上SK-II的时候，为什么总感觉有人在向我吐口水。
我脑海里迄今都是经过酿酒厂时，那股刺鼻却好像让人上头的味道，为了细致光滑的皮肤，这些都算得了什么呢？
回过头来看看，这三支广告片，其实都不能同时满足我想要实现的三个诉求，但只要他们能够结合自身品牌内涵，做出差异性，提升用户好感，同样能够激发用户的潜在购买欲。HFP以视觉美感，勾勒极简、务实的印象；巴黎欧莱雅痛点挖掘深刻，在情感上充分打动受众；SK-II则是以综艺体验，展现宝藏成分。
这三支广告，都让我捂不住口袋呀！
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作者公众号：广告也震惊（ID：guanggaoshock）
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