《欧洲杯人群画像》PPT 下载,手把手教你搞定“对症”营销

举报 2016-06-21

《欧洲杯人群画像》PPT 下载,手把手教你搞定“对症”营销

6月10日,4年一度的欧洲杯拉开战幕。

围绕欧洲杯的话题,早已不仅仅只是足球,

比如还有各种版本的

“真球迷”快速养成攻略

不懂装懂指南

帅哥捕获雷达

那一年我看过的欧洲杯

... 

无论是自黑,调侃,秀情结还是纯粹刷存在感,

人人都能为欧洲杯贡献出自己的话题。


来源:蓝色光标BlueView大数据(ID:BFG-blueview)
作者:悠悠白书


随着微博、微信、直播、弹幕、短视频等新媒体手段不断渗透到人们的日常沟通方式中,以往只有铁杆球迷才会全情参与的体育项目,似乎正在转变成全民参与刷存在感的泛娱乐项目。对于品牌主欧洲杯期间的营销而言,我们不禁要问:

“营销对象还仅仅是观赛的那一拨“真球迷”吗?”

带着这样的疑问,一位BlueView大数据平台的用户,同时也是数据分析师的“悠悠白书”,进行了一次基于欧洲杯话题的洞察分析,制作出《2016“欧洲杯”人群画像分析 & 6大营销洞察解读》。

他是怎样揭示出欧洲杯观赛群体与营销群体的不同?又提出了哪6个社会化营销洞察?

请看报告详解。

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/  Part 1 /

数据分析背景及分析方法

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/ Part 2 /

欧洲杯观赛者和营销粉丝对比

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总 结:

欧洲杯的观赛者是80后,更关注赛事赛况足球运动本身。

欧洲杯的营销“粉丝”是95后;更关注把欧洲作为一个热点,与“娱乐节目”并行

营销建议:

80后更关注赛事体验、赛果信息;适合于品牌价值的体现

95后更关注赛事热点活动、热门赞助品牌、球星帅哥、与娱乐话题的结合;关注参与和热点,适合于品牌热点事件营销

 

/ Part 3 /

 欧洲杯6大社会化营销洞察

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1. “观赛者”不是唯一营销人群

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2. “看热闹”心态 

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3. 啤酒不再是唯一

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4. 轻奢生活正当时

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5. 看球新方式

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6. 欧洲杯的“女性市场”

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