深扒《床边故事》MV 创意，周董上辈子一定是广告人！
近来在知乎上看到这样一个话题：如何评价《周杰伦的床边故事》这张专辑？
有位用户回答，“本人骨灰级杰迷，猝不及防听了《前世情人》，老泪纵横了一把，感觉杰伦大有重回巅峰的势头。”
未料到的是这个回答却遭到集体炮轰，“为什么说重回巅峰，下来过吗？“
继儿童节前首播刷屏的《前世情人》后，6月8日周杰伦的第2首主打歌《床边故事》来啦！而他的最新专辑《周杰伦的床边故事》将在6月24日推出，想必再次颠覆大家的想象。
依旧是御用作词人方文山，《床边故事》MV可谓创意十足，还致敬了多部电影、美术作品、音乐大师等。就让Jay带我们一同穿越魔幻回到童年，以古典华丽诡谲的电音舞曲，营造出床边故事里的奇幻世界，猫头鹰监视着夜的动静，暗兽们与巫婆躲在森林里蠢蠢欲动，床边的衣橱藏著什么秘密？
《床边故事》MV完整版
熟悉的配方、熟悉的味道，Jay又玩起了曾经的暗黑音乐。这真的是给宝宝讲故事吗？我们都很担心你家闺女Hathaway睡前听到这首歌会被吓哭哒！
言归正传，从这首歌里你会听到许多前作的影子。
《床边故事》与《威廉古堡》的编曲氛围营造有许多相似之处，目的在于通过编曲的方式实现“城堡+钟声”的故事背景呈现，确立鲜明的风格。同时，还会让人联想到《米兰的小铁匠》杰伦早期最有代表性的欧式童话歌曲。
还有一处比较鲜明的风格特点就是与《夜的第七章》相同，采用由嘈杂瞬间转为寂静的方式，故事结束、音乐停止…..
通过以上几处和前作的呼应，不禁让我想起星爷的电影，在新电影中总能找到呼应前作的桥段。
风格，就是自我抄袭。音乐、电影如此，广告亦然。在广告中这也是不断强化品牌形象、增加消费者粘度的有效方式。比较有代表性、曝光量较高的算是天猫的出街广告了，近两年每一次大促都是以品牌logo为原型，通过不同的产品类别将logo塑造的形象化、立体化。
再回到杰伦的MV中，风格的延续只是《床边故事》的一部分。
下面我们挖掘其中的创新之处，通过MV中的几处画面和广告创意中的表现手法对应起来。
致敬（戏仿）手法被运用于MV中的多个场景/片段：
注：【戏仿】是后现代广告搞笑解码的一个新的分支，能够营造出一种商品化的快乐、满足受众的消费心理与审美需要。（但应恰当运用，避免陷入低俗化影响品牌形象）
爱德华·蒙克的《尖叫》（中文名《呐喊》）
达利的《记忆的永恒》
波提切利的《维纳斯的诞生》
MV通过致敬（戏仿）可谓为我们呈现了一场世界名画展，而在广告创意中YSL(圣罗兰)曾经就致敬过世界名画。
再列举一个虽不是世界名画却已定格成永恒经典画面的例子。
大众甲壳虫致敬甲壳虫乐队
画面源于Beatle甲壳虫乐队的一张很有名的唱片封面！四个乐队成员，牵手走过这条街道。这里将四部车拟人化，跟John Lennon他们一样，是流行，也是永恒。
MV中还有一个镜头致敬了1973年的经典恐怖片《驱魔人》。
电影原图就不放了
类似致敬经典恐怖片的广告，要数宜家在万圣节致敬《闪灵》。
Jay在整支MV的氛围及造型上又致敬了《爱丽丝梦游仙境》、《加勒比海盗》等电影。（还有个细节，墙上的画其实是在致敬贝多芬等音乐大师）
如果将《床边故事》以上所有的致敬（戏仿）片段连接起来又构成了广告创意中具有完整视觉印象的连续系列法。这种叠加的表现手法更是受到品牌们的青睐。
下面举2个最新的广告案例：
HUAWEI P9/P9 Plus 向经典致敬
经典光影，为你而来。许多经典的人物、场景串在一起
锐澳-RIO 5度本味:什么是经典？
三位神秘传奇人物出镜，德国电子爵士乐团Tape Five的一首《Dixie Biscuit》，让观众随着摩登时代风格的音乐，感受一杯螺丝起子酒的魅力。
致敬式的广告还有很多，已成为广告人爱不释手的一种创意技巧。它可以连接着过去与现代、传承与创新、复古却经过重新创作后而不泥古、行散而神聚。这便是致敬的意涵，也是我们偏爱的原因吧！（创意枯竭时的一剂良药）
创新总是艰难的，但不能为了致敬而致敬，运用这种创意表现手法的前提应是服从营销策略，通过这一技巧将产品和致敬对象产生关联传达给目标群体进而引起共鸣。
Johnnie Walker（尊尼获加）的一句“Keep Walking”为人熟知，但依然基于定位的需求通过持续的广告策略，将产品和国内外的知名企业家、明星、名人关联在一起，不断赋予品牌更深层次的内涵。
Johnnie Walker×李小龙
致敬对象可以是一张名画、一位名人、一个群体、一种精神甚至一个概念范畴。但千万别口中喊着类似致敬经典、时代的口号，结果却没有接地气的好的故事、内容作为支撑。内容即营销，也许正是内容的缺失造成了当今的“情怀”落到遭消费者反感的境地。而New Balance和李宗盛两次合作，将“致匠心”、“每一步都算数”完美诠释出来，着实为我们好好上了一课……
-文末彩蛋-
<是不是和依云 evian 矿泉水的"萌宝"创意手法如出一辙？>
-END-
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