图文：郭郭&@天猫@淘宝@蚂蚁花呗@支付宝
来源：写给非广告人的广告常识（微信号adernous）
原标题：不撕逼的阿里宝宝们，画风竟然是这样的……
数英网用户原创文章，转载请遵循底部规范！
前两天钉钉和微信撕得热火朝天长地久到离谱，吃瓜群众本来要散了，多亏一位机智的临时工放出一张和马云爸爸的聊天记录，对话中爸爸责问自己是不是预算给得太多，言辞间恨铁不成钢的慈父形象呼之欲出啊！可是爸爸，这个锅你真的不用背啊。毕竟其他宝宝们的画风，我们还是爱着的吖。
题外话，阿里家的Papi酱还撕过微信呢，你们真的不是串通好的？
1 天猫
2012年淘宝商城更名为“天猫”，那个时候觉得这个名字来得莫名其妙（后来莫名成了京东狗的冤家），这只猫和某服装品牌的LOGO也是迷之相似，当年和宿舍的小伙伴对这个改变是一万个不喜欢。当然，现在早就习惯了这只猫在微博上，在《极限挑战》上露个脸，卖个萌，提起天猫立马就能想起这只猫。
不过总感觉这只猫猫离当初“品质、挑剔、优雅”的定位有点跑偏了，微博上不时卖个萌，偶尔走走古风，小清新也可。下面几组海报，你怎么看？
4.18天猫×苏宁
宫廷画师最近见我都面露不快
一起来电
每天晚上八点
嫦娥天仙都会准时出现
一起来电
今岁伏天
朕不去避暑
一起来电
夫人道
搓衣板除了给我跪
没别的用处了
一起来电
天猫×谁的青春不迷茫
我的青春就是
想脱掉校服
让他看到不一样的我
我的青春就是
始终不敢送出的表白礼物
和留在青春纪念册上的单纯的自己
我的青春就是
不要脸，拼了命，尽了兴
我的青春就是
在操场上奔跑一整个夏天
也“不怕黑”
看得不过瘾是吧，不过讲真，论画面，论文案，论创意，这些海报都不算太出色，下面要说到的是去年开始流行的GIF海报。制作精美，有着海报强烈的视觉冲击力，还结合了电影的叙事功能，关键是有悬念，能闪瞎啊。
第一个出动态海报的不是天猫，把年画、漫画、实物图等和GIF大胆结合，玩出反差萌的，他是真行家。
2016超级品牌日
4月8号
属于刚学会做饭
什么都想做做看的人
4月12号
属于化妆讲究
卸妆更讲究的人
4月15号
属于冰箱塞不满
没有成就感的人
4月20号
属于喜欢走路
但有困难绝不绕路走的人
不知道下面这几张海报说出了你的小心思没。没有新衣服，没有好气色，你还想见旧人么？
“最近状态特别好
特别想见老同学”
所以
#你什么时候有空#
记得把那天空出来
“换了跑车以后
还能把我甩掉的就只有你了”
所以
#你什么时候有空#
记得把那天空出来
“买得到通话2小时的手机
却难找到聊天超过5分钟的人”
所以
#你什么时候有空#
记得把那天空出来
“不知道你喜欢什么话
只好寄希望于你喜欢我”
所以
#你什么时候有空#
记得把那天空出来
2016过年不打烊
大好时光拿来补觉
不然嘞
谁家大白天在那儿放炮
阿姨这个红包我不能要
哎呀，好像少了点
我就割了个双眼皮
不认识我嘞
同学聚会就是要秀
今天麻将赢了三张毛爷爷
赢的丈母娘的！！！要跪了
2016天猫定制
我要宣战
要血脉贲张
看到心跳爆炸
要击败上一秒的自己
践踏所有记录
要的就是你
天猫电器城定制专场
定，我想要
生命中的每一刻
都应该纯洁美丽如孩童
我要向岁月告白
祈求最温柔的对待
要的就是你
天猫电器城定制专场
定，我想要
我要这一秒
北纬39°91’过盛夏
下一秒南纬54°47’享寒冬
要的就是你
天猫电器城定制专场
定，我想要
人家的本命是维生素
天了噜
我要成为不带眼镜的公主
要的就是你
天猫电器城定制专场
定，我想要
天猫 × New Balance
这其实是一个H5游戏“你欠青春一张返校照”，34个省份的大学各有一张动态小照片。原来全国各地大学森的画风都是这般奇特的，注意看细节，大部分同学都带了土特产，那个带兰州拉面的学怎么想的。
2 淘宝
有句话怎么说的，一招鲜吃遍天。怀疑淘宝的设计师和天猫用的是同一伙可爱的人，对GIF海报也是情有独钟，不过还是与天猫高大上的定位不一样，淘宝明显玩得更开，脑洞也更大。
2015年度盛典预告海报
巨型脑洞研究院
每天辛勤工作364天
在哪一天汇报演出
1212来了
千万发烧友
因收到解药痊愈
药到病除的日子什么时候到来
1212来了
数亿消费者众口难调
这个终极难题将被解决
何时见证这个奇迹
1212来了
标新立异爱好者
永能淘到惊喜的寻宝胜地
到底在哪里
1212来了
下面这组算是淘宝系里比较朴实的GIF了，没有太多修饰，就是全心搞设计，一针一线密密缝制，所以这也就是中国制造的风格吧。
中国质造
挑剔不是为上一次头条
而是好好上一次征途
锋利属于刻刀
阅历始于双脚
谁同意设计只是形式
有一种设计只为踏实
一双好鞋
是走得了路，也走得了心
淘了个趣·这才是生活
淘的是黑暗料理
晒的是滋味生活
淘的是养生佳品
养的是逆龄颜值
淘的是软萌甜品
秀的是元气少女心
淘的是稀世珍品
藏的是恋物之情
出完了马赛克系列，怎么能放过连环画呢？
2015双12移动市集
N种出其不意的帽子
在淘宝12·12移动市集
N种陪你high的酒
在淘宝12·12移动市集
N种多功能数据线
在淘宝12·12移动市集
在这些酷炫的动态海报之前，淘宝也有一些靠文字打动人心的海报。比如下面这组2015年新势力周的“致胆大的人”，很喜欢“普通的改变将改变普通”这一句，矫情地想起了“如果不是三宅一生，褶皱的美感都会被熨斗铲平”。可能大多时候我们都会害怕和别人不一样，不是每个人都有胆子说“那是你们落伍了”。KO。
2015新势力周
普通人相信凡是规则即要遵守
胆大的人相信凡是规则即要打破
真理不是掌握在少数人手里
而是在胆子大的少数人手里
胆大的人相信
比缺少自由更让人恐惧的是习惯束缚
于胆大的人而言
其终身奋斗的事业是取悦自我
胆大的人多的不是胆量
而是孤注一掷的决心
致胆大的人
普通的改变将改变普通
放胆去
3 蚂蚁花呗
蚂蚁花呗是蚂蚁金服旗下产品，广告比较接地气，贴近生活，温情满满。来看看下面这些场景，你是否熟悉呢？
520表白日
爱凑合的你 别将就了
吃多久外卖盒饭了
用花呗去国外爽翻你的胃
爱自己 想花就花呗
低头族的你 别点赞了
多久没好好说话了
用花呗重新热恋
爱自己 想花就花呗
持家有道的你
别省了
生活不止柴米油盐
用花呗活出美美哒自己
爱自己 想花就花呗
蚂蚁花呗一周年
勇
花呗给我勇气
漂洋过海去看你
敢做不同
只为更好的你
爱
记不住你说的每句话
却记得每个月这一天
敢做不同
只为更好的你
活
与其每天猜老板想什么
不如说走就走问自己要什么
敢做不同
只为更好的你
念
平时不舍得吃太好
现在就要给你们最好
敢做不同
只为更好的你
4 支付宝
别生敬业福的气了，昨天支付宝叫了你一天宝宝呢。怎么才能让宝宝们感受到支付宝保护大家财产安全的诚意呢。最危险的东西是什么？是我们的好奇心。支付宝这次扮演的就是那个保障安全的斗士，抵御好奇心背后的危险，说起来男友力还是Max的。
安全保护好奇心
想知道怎么让隔壁听一夜呻吟
骚年不要怕
大胆去爱
想知道怎么走夜路不会被尾随
骚年不要怕
大胆去走
想知道怎么在胴体穿短裙不会被冻伤
骚年不要怕
大胆去露
想知道怎么开车不会打瞌睡
骚年不要怕
大胆去开
除了这些海报，支付宝还推出了一个宣传视频《安全，让好奇心走得更远》，同样是为了树立保护安全的形象。不过这两个案例不是同一家公司做的，一个大胆出新，一个娓娓道来，风格截然不同。
5 阿里
阿里上市的时候，马云爸爸本尊出镜，大秀英文，细数阿里创立15年来给人们生活带来的变化。是啊，再不出来秀一秀，都忘了他还做过英语老师呢。老罗也做过。#别人的英语老师#
所以，也不是一定要走撕逼这种花样作死的路，对手很强大，不能自乱阵脚。优雅一点不好么？说到底，好好做产品才是正经。
公众号：写给非广告人的广告常识
微信号：adernous
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）