腾讯哪是在做广告，根本就是在写诗
图文：二两
来源：写给非广告人的广告常识（微信号adernous）
数英网用户原创文章，如需转载请联系原作者
我一直以来，都把腾讯的广告作为诗来读，抽开视频，刨去配乐，剩下的心灵剖白简直就是就如同意识流的诗句，婉婉到来，不矫揉造作，不浮华轻佻。
直接的内心独白，没有旁人介入，也无假设的听众，它仅仅只是将广告中主人公的内心思想直接地展示给观众，无需任何媒介，没有任何引导词，一切都那么自然。每每看完腾讯的视频广告，哪怕窗外寒风瑟瑟，心中也是暖意满满。
今天我们就来一起读读腾讯这些年写过的“诗”。
在线精彩 生活更精彩
是什么让生活更有意义
当人们都亲如近邻，当你我之间不再隔阂，或者是你、我、他、她都不在隔阂
当你的低语有了一个听众，或者全世界都来做你的听众
当你能及时获得资讯，当讯息能随时跟上你的脚步
当你可以抚平一个人的伤痛，也可以分享全国人的喜悦
当你走进世界，当世界走进你
生命何其精彩，当你我只是相隔弹指之间
在线精彩，生活更精彩
这是2010年的广告，距今已经有点久远，那时候没有微信，微博刚刚萌芽，我们用QQ和空间获得了很多好友的信息。其中这句“当你走进世界，当世界走进你，生命何其精彩”，真是相当精彩，大爱！
林丹/谢杏芳 腾讯微博的广告
从没想到，一根细细的线也能串起无数回想
就像在腾讯微博，素味平生的人从默默收听到如老朋友一般对话
更没想到，收听我的人，竟然还有他
看到孩子们红扑扑的笑脸
看到他们和他们心中的热情一天天长大
我只想用自己微小的力量，让孩子们飞得更高
让所有人都能听到我们的心
你的心声，世界的回声
腾讯广告真情三部曲之亲情篇
腾讯广告真情三部曲之亲情篇
她，是我最亲近的人
但也许，正因为相聚太近，反而有了距离
那个时候，我好想逃。
我终于实现了这个愿望
有一天，她竟然在QQ上出现
当与她相隔在地球两端，我才逐渐读懂生活，读懂她
对她的思念，因为距离而不断放大
对她的偏见，因为距离而消失不见
距离远了，心却近了
爱，突然变得清晰
唠叨，变得动听
不论母亲离我有多远
弹指间，我觉得她就在身边
这则广告，我非常喜欢。人是一种奇怪的动物，每每会伤害身边最亲近的人。年轻时，会找诸多借口搪塞，现在回想真是可笑，我们之所以伤害他们，可能只是因为我们情商太低，而智商又不太高。则这广告告诉我，对父母要多点耐心，少点火气。
腾讯广告真情三部曲之友情篇
腾讯广告真情三部曲之友情篇
为什么我们会是兄弟
因为大家的梦都长着一对翅膀，谁都不知道天高地厚
那年，没一个人飞起来，各自奔天涯
多年以后发现想要起飞，克服的不光是地心引力
在这个世界上，总有人提醒我，永远不要停飞
兄弟的支持，变成我的坚持
我一次次迫降，就被一次次加满能量
地心引力不再大了，天也不再高了
青春呼啸而过，他们却一直在那里守护着少年的勇气
弹指间，兄弟永远肩并肩
作为腾讯广告真情三部曲之二，友情篇，个人感觉爱不起来。这则广告在我看来，有点幼稚和荒诞，它让我想起郭德纲的小品《新夜行记》，在那出相声里，郭德纲不论是摩托车还是汽车都是攒出来的。
而且，本人年纪也不小了，这种梦想之类的东东，早就忘记了。大学刚毕业那会，立志要做一个漫画编辑，投了几份简历石沉大海之后，迫于生活压力便随便找了份活。到现在，觉得梦想是个奢侈品，如果能做一份自己喜欢的工作，当然是皆大欢喜；如果不能，至少要有份工作，因为要生活。人可以没有梦想，但不能没有面包。
虽然不爱，但是第一次看这则广告，还是很有感触的。首先，它选择的音乐很棒，Beyond的《海阔天空》不但经典、励志，而且它也是黄家驹本人对生活的一种抗争，对浮华的香港娱乐圈的愤怒，对唯音乐的生活方式的坚持，对生活艰辛的感悟，与腾讯想要表达的青春、梦想、坚持、友谊、互助相配是再适合不过了。其次，年老如我，可以只有生活没有梦想，但年轻如你，还是要有点自己的追求的，否则这个世界就堕落了。
腾讯广告真情三部曲之爱情篇
腾讯广告真情三部曲之爱情篇
曾经以为聊不完的，终于还是聊完了
有些话，以为不说，才是体谅
可是，相安是否真的无事
当沉默放大的距离，争吵反而令人怀念
有些话
说了
才明白
这个三部曲的收官之作，较之前两幅，明显增加了剧中人物的戏份，相对的，削减了主人公的心灵独白。但是这则广告太出色了，整体的光、影、色彩、基调都是一部缩微版的电影。以电影的要求来拍广告，想不大放异彩都难。
虽然女主角的独白不多，但是简简单单的几句话，还是将大部分夫妻所面临的问题都说得清清楚楚。激情退却后的冷淡，忙碌工作之后的疲累，生活琐碎之间的烦闷......无奈，但生活还得继续，感情还需维系，所以，有些话，得说，说了，才明白。
我认为，这三则广告的成功除了主打感情牌以外，另一个不可缺少的重要因素就是选曲。《明月几时有》、《海阔天空》、《有多少爱可以重来》都是最最耳熟能详的歌曲，不怕旧、不怕俗，就怕用不好。情感不灭，经典再叙。
腾讯QQ 14年相伴
你或许习惯了，身边有这样一种陪伴
当你很晚回家时，她总会为你留一盏灯
当你悄悄落泪时，他总会给你一个肩膀
当你取得进步时，他总站在身后关注你的成长
当你步入婚姻时，她们如影随形，操心你的幸福
当你面对笑脸时，你知道这还远远不够
陪伴，是默默支撑的力量，是藏在身边变成习惯的爱
腾讯QQ，14年相伴
感受爱，在身边
腾讯QQ 17年相伴
不知道从什么时候开始，他们在乎的，却往往被我们忽视
也许正因为相隔太近，反而有了距离
小时候一切都很简单，家人陪在身边就是幸福
世界再大，总要回家
不管走多远，回家的路都不会太远
不管回来多晚，总有一扇门等你回家
没有什么幸福比得上一家团圆
只有陪在他们身边，我们才像一个孩子
弹指间，原来那些感动，仍然就在身边
不知为什么，这则广告在网上，有人给出的标签是“腾讯公益广告”，可能是因为最近几年有关“关爱父母”这类的公益广告频出。但是，也可以说，腾讯赶了一把热潮，趁着最近几年这个话题大火的时机，不如将“陪伴”放在家庭之中，跳出友谊与爱情的桎梏，QQ还能带给你家的温暖。
回归初心，感受真实
跑，一直在奔跑
但方向，是别人给的
我渐渐迷失，那不是真实的我
心之所至，才是方向
回归初心，感受真实
如实说，这是一个极简的广告，简单的画面，简单的语言。迄今，没有完全整明白，把这几句广告语拎出来，放到其他的地方也可以用。腾讯这则广告，着实讲的是境界。
手机QQ十周年广告
我是Rachel，这是我每天工作的开场画面。没错，我是一名设计师，而这是我的第101张飞机稿。我在励志做一名画家，别人说，这是异想天开。其实，世上最可怕的事情不是异想天开，而是不敢去想。或许我没有天份，但还有梦的天真。
我是王川，作为一名证券分析师，我有80%的时间都在和数字打交道。我习惯了每天在公寓和写字楼之间从容前行，却不止一次渴望一场真正的行走。我们常以为上路需要太多准备，但是当你决定出发，最重要的准备便已完成。也许你觉得我不可思议，我只怕被自己看低。
我叫黄小伟，上班后的第四年开始创业，现在在北京做应用开发，有人说未来一片大好，也有人说市场不可预测，但是这又如何？！对于已经出发的人，未知反倒是一种动力，诱惑你奔跑、蜕变。即使看不清未来，也绝不放弃现在。
梦想
是一种信仰
是一次次对自我的认知和不懈地追寻
是一次次相互地鼓励和无条件地陪伴
是即使前方泥泞，也要勇于并肩，一起，一路向前
有相伴，梦想无远近
你还记得十年前的梦想吗
这则广告就比较调皮了，将三个年轻人的职场与人生串联在一块，文案有点长，但是却并不乏味，最后的总结依然是梦想。看来，腾讯是和梦想掐上了。年轻人嘛，这也是必须的。
乐在沟通
看，这位低头不语的杰出青年，他在思考宇宙的命运还是人类的未来？不，他在讲老板八卦，这要比会上发言轻松，不怕说多错多
哦，还有这一幕不科学的美女与野兽，又有多少人知道，手指才是世界上最屌的泡妞神器，没错，这就是传说中的聊天
如果你忙着聊天，远远看上去，嗯，工作特别卖力
就算是拥有三只手的人类，也没有机会拿走你的手机
走夜路再阴森恐怖，你也可以跟老妈聊得很温馨
不管你有多不开心，只要说出来，嘿嘿，大家都会很开心
它打破牛顿物理定律，神奇地让旅途变短，聊着聊着，我靠，坐过站都不知道
最凶残的是，它还能帮你减掉大肚腩，饭局上让手机先吃，最后发现连渣都不剩了
另外，聊天让世界上没有陌生人，只有还没认识的小伙伴
对了，千万别错过任何一次群聊，你敢不在场，那帮没节操的，就敢讲你的烂笑话
所以接着使劲聊吧
这则广告的着眼点在于“乐”字，因此风格也比较幽默，和上面几则走心的广告形成了鲜明的对比。但是，我更喜欢这则广告，因为说的都是大实话，特别是其中那句“不管你有多不开心，只要说出来，嘿嘿，大家都会很开心”，依稀记得大学某年，我住在7楼，在寝室的阳台上晒被子，结果被子华丽丽地掉下去了，拍了张照片发到QQ空间。尼玛！下面一溜居然都是点赞的！唉......只留下一声叹息。
最后，浅谈一下自己对走心广告的理解。在开篇的时候，我就说过，腾讯的视频广告有很强的“意识流”风格。自从20世纪出，“意识流”一词被提出以来，在这个流派之中诞生了很多的优秀文学作品，后来这一派系又衍生到电影之中，也诞生了诸如《野草莓》、《广岛之恋》等优秀的作品。总得来说，“意识流”这种艺术表现手法比较适合用于伦理性、情感性与哲理性的题材当中，往往能将细腻的东东表现得淋漓尽致。
后续会推出企鹅的平面广告专题，敬请期待！
系列文章
公号：写给非广告人的广告常识
微信号：adernous
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
全部评论（1条）