2019年度营销公司大赏 | 娱乐力MAX的赞意
00.
2020的开篇并不尽如人意，但一切仍要继续。在见不到客户爸爸们的日子里，我们决定启动一个系列性营销盘点。
从不同的角度，用不同的关键字去概括每一个在业内卓有成绩，并且独具特色的公司。回顾他们在2019年的营销案例，在介绍的同时进行分析。
所以在这一系列文章中，你将获得的知识包括但不仅限于
· 认识业内顶尖营销公司
· 了解行业潮流趋势
· 不同营销公司之间的‘性格’差异
· 涵盖娱乐营销、跨界合作、种草带货等不同方式的泛营销案例
· 发现不同公司在相似案例之下的不同玩法
看完这一系列文章，认识了这些公司和案例，我相信即使是刚刚入职的萌新，也能够学到一些关于营销行业的知识，以及对行业整体格局与价值取向有一个属于自己的具象概念。
准备好了吗？
我们要发车了！
01. 赞意是谁？
今天我们要讲的是成立于2012年的新型广告整合营销公司——赞意Goodidea
赞意是一家专注品牌年轻化、娱乐营销、跨界营销和电商带货的全域营销公司，服务对象包括可口可乐、宝洁、天猫、伊利、海尔、字节跳动、爱奇艺、CBA、匹克、Keep、士力架、元気森林、完美日记、北京现代、高通、网易游戏等一系列国内外知名品牌。目前在北京和上海两个城市设有办公点，团队规模约为120人。
（坐标在北京和上海的小伙伴，可以考虑起来啦！）
赞意的品牌理念是「PLAY FOR YOUNG」，依靠年轻专业富有激情和好奇心的团队，帮助品牌连接中国年轻消费者。
尤其是在娱乐营销领域，赞意拥有很强的实践经验和敏锐的洞察力。同时与播放平台方、内容制作方及品牌主均有广泛合作，在共同推进影视综艺包装、明星代言宣传、粉丝营销、花式植入、原生内容开发、IP联合共创等创新实践方面屡获成功，擅长最大程度激活各项娱乐营销资产。
在2019年，赞意完成了一系列知名营销项目，合作对象包括
02. 全面开展，塑造品牌娱乐力
什么是“娱乐力”？
在《2018品牌娱乐力进化报告》中，赞意提出品牌娱乐力公式，讲解品牌、偶像、平台、IP、粉丝几大主体在娱乐力建设中的作用，并将娱乐力投入品牌自身长期运营上。
从CBA品牌焕新、到「可口可乐」夏日营销战役，从「贝纳颂咖啡」携手阿云嘎郑云龙演绎“大师杰作”，到Olay小白瓶精华塑造“双面肖战”、匹克态极1P跑鞋差评带货…
2019年，赞意在品牌年轻化、娱乐营销、碰撞与带货等领域实践不断，紧握住了年轻消费者的潮流动向，帮助品牌建立娱乐力，并且获得了广泛的市场认知和正向评价。
CBA#敢梦敢当#
2019年10月，赞意为CBA 2019-2020赛季联赛提出全新口号“敢梦敢当”，拍摄TVC，以充满正能量与年轻的形象回应中国球迷的期待。
三个有趣又热血的小故事获得一致好评，“小伙子别拍了”更成为今年球迷之间口耳相传的流行语。
近些年这种谐音梗转折的广告并不少见，但能够讲出新意，玩到出圈，成为流行语的已经越来越少。在敢梦敢当系列短片中，赞意通过巧妙的文案设计和精致的镜头语言相结合，让这条简单的宣传片在球迷中广受好评。
可口可乐反转瓶×朱一龙
2019年夏天，可口可乐“反转瓶”上线。赞意挖掘全新代言人朱一龙的公众形象价值、粉丝流量价值与社交媒体话题价值，通过粉丝共创、解锁、粉丝社群运营等一系列玩法，塑造多个场景下的反转体沟通，如对偶像、高校、父亲进行爱的表达，“让夏天更带劲”。
「反转瓶」与朱一龙的强强联手，不仅获得了朱一龙千万粉丝的支持，也为艺人自身的知名度、市场口碑、商业带货能力进行了认可与证明。
这场顶级品牌+顶流明星的双顶流营销活动，不仅贯彻了可口可乐畅爽好喝，让夏天更带劲的slogan，解锁了反转瓶新玩法，还帮助艺人提高了市场认可，真 ·“玩”出双赢。
Olay×肖战品牌大使
如果问2019年最火的男演员是谁，我相信99%的人会回答：肖战。
在《陈情令》播出期间，赞意的小伙伴骄傲地见证了顶级流量的诞生，也帮助肖战打赢了第一个品牌战役：OLAY明星产品“光感小白瓶和淡斑小白瓶”。
赞意在品牌与艺人之间打造出了“双面肖战”的全新概念，赋予代言人肖战“双面星球王子”的产品形象，寓意产品本身的双瓶特色；同时又策划了一系列品牌与粉丝之间的告白挑战联动，粉丝在为爱豆产出视频、KV、花絮短视频、告白六大挑战等系列物料的同时，完成对品牌的宣传，成功撬动今夏顶级流量。
宝洁×晨光2019秋季开学季跨界
宝洁携手晨光文具跨界打造「发光文具」限定礼包，赞意结合宝洁旗下各品牌特性，设计海飞丝无屑橡皮擦、护舒宝少女便利贴、佳洁士炫白修正带、飘柔顺滑中性笔等品牌文具产品，用限定文具打响「开学发光预备战」。
匹克态极1P跑鞋差评营销
2019年5月，匹克基于用户对态极1.0跑鞋的建议和差评，决定对产品全面升级改造，进而推出态极1.0plus升级款运动跑鞋。
赞意作为营销合作方，决定大胆将用户们昔日的“差评”为传播核心内容，将这些内容印到产品包装盒上，并用手稿清晰展示升级功能，然后将产品寄送给为产品提出建议的sneakerhead们，用充满诚意和匠心的态度，实现与消费者的一次产品共创。
同时以sneaker为核心圈层发散，用差评公众号树立品牌口碑，在3C圈和营销界发酵传播。活动开始后仅用3天就达成了销售6万多双，GMV 3000万；当月销售10万+，GMV 5000万；618启动日登陆天猫鞋类 TOP1等一系列冠军成就。
差评营销成功将大量黑粉和路人变成忠粉，这种将消费者意见放在首位的态度，是匹克的诚意，同时也是赞意对市场消费者心态的洞察。
安慕希×支付宝 AR
承接了与匹克合作时期的市场洞察，在元旦跨年期间，赞意再次察觉到了年轻人对许愿的憧憬心理，以许愿互动为抓手，为安慕希策划制作许愿互动AR，同时联合知名星座命理博主，融入星座运势概念，解读2020运势，并在支付宝平台上线，拉进品牌与年轻人的距离。
在锦鲤横行的时代，许多人渴望的或许并非真的是梦想成真，仅是‘许愿’本身这个充满仪式感和幸福感的过程，就已经足够成为消费者的决策点。这与简单粗暴的抽奖有着很大不同。赞意正是发现了这个细节，因此成功帮助安慕希启动了互动式营销，满足了消费者心中那一点点说不清道不明的“小确幸”。
03. 比起迎合消费者，不如和消费者玩在一起
2020年了，90后已经进入成熟期，市场年轻化的对象已经向下延伸至00后甚至05后。对于赞意来说，年轻化是品牌升级，也是为品牌在内容和渠道上寻找到更好的沟通方式。
赞意认为与其‘教育’市场，不如 ‘娱乐’消费者，通过和消费者玩在一起的方式完成营销活动。像那些综艺节目一样，在贯彻娱乐精神的同时做出优质内容，用消费者喜闻乐见的方式传递信息，让消费者主动追踪品牌的动态。
因此赞意对年轻化的认知独具特色，也非常精辟：不去迎合年轻消费者的喜好，而是用试探，了解，沟通的方式，去让他们愿意与品牌，与广告，与产品进行互相认知。
或许正是这样的想法，才让赞意经常快人一步，发掘到事业上升期的艺人，在“性价比”最高的阶段提出具有双赢效果的营销策略，促成多次品牌合作。
04. 结语
在这一期的文章中，我们认识了最具娱乐力，能够把艺人‘玩出花’来的赞意。
其实除了文章中提到的几个案例之外，赞意在2019还有许多值得一提的营销项目。
△点击可查看赞意案例
赞意可谓是圈中最擅长做娱乐营销、明星营销的公司之一，提起这些，很多人会误以为非常容易：只要舍得花钱，谁红请谁。
但其实今天的热搜，明天就会被人忘记；今天火起来的一款产品，明天就会被另一个爆款取代。整个行业不停上演着这样的故事，明星的保质期持续缩短，能稳定保持人气的艺人寥寥无几。营销必须带有一定前瞻性的选中‘明日之星’，并且在极短的时间内对其量身设定营销策略，完成项目落地。前后错位哪怕一个星期，其中所付出的成本和代价都很可能指数涨跌。
所以，千万不要小看‘娱乐’二字，毕竟，娱乐是人类的刚需，也是一切营销趣味的起点。
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