卧槽！苹果上位后广告说话的口吻竟然变成了这样
图文：鬼鬼（ojsngg）
来源：写给非广告人的广告常识（微信号adernous）
在这个谈足球才不落伍的日子里，我们来谈一个生产（长）方形产品的品牌——苹果。
这几天WWDC（苹果开发者大会）也正在进行，开幕没有发布硬件，只更新了4大软件系统，让媒体少了些报道的点，众多网友延续了“没亮点”、“吃老本”等老式吐槽，而我则想起了3年前WWDC上的一个开场广告：
#WWDC2013开场广告
如果所有的人都忙着做所有的事，
又有哪一个人能把哪一件事做到好？
我们开始以为便利等于乐趣，丰富等于选择。
设计东西需要焦点。
我们最先问的就是：我们想让人们有什么样的感觉？
开心、惊奇、喜爱、相联。
然后我们着手围绕主旨精益求精。
这需要时间……
上千次否定，只为一次肯定。
我们做简化，
我们做到好，
我们重新开始，
直到我们触及的每件东西，改变了它所触及的生活。
只有这样，我们才会印下自己的标记。
其实我在想的问题是：
一个行业的叛逆者上位成为老大哥后，它会以怎样的口吻和用户说话呢？
苹果这则以点墨演绎的品牌理念广告给了我们一个参考答案：
还是强调改变，但不再那么激烈，它趋向慢慢来的改良，因为它一直在既定方向上前行。
成为老大哥的苹果，显得很温和，即便是颠覆，也只是不紧不慢的陈述，所以，苹果的产品也好，广告也好，都不需要咋咋呼呼、只要将产品的美和好准确表述，就足够引起抢购风潮，所以针对库克的任何评论，某种程度上都是你还停留在过去的表现，你怀念的也许只不过是它飞升前的激烈。
比如《1984》篇：
#1984
On January 24th, Apple Computer will introduce Macintosh. And you'll see why 1984 won't be like "1984".
1月24日，苹果电脑公司将推出麦金塔电脑。你将明白为什么1984不会变成《1984》。
为了麦金塔电脑的上市，苹果借乔治｀奥威尔的名著《1984》讽刺老大哥IBM拍了这条《1984》篇。
广告中一群暮气沉沉的人，如行尸走肉般走进礼堂，听着大屏幕上象征IBM的老大哥说教洗脑，与此同时，代表苹果的身穿白衬衫红裤子的年轻女子，闯了进来，众目睽睽下，挥舞铁锤把大屏幕砸毁。
广告以反IBM操纵技术切入，很好的衬托出了麦金塔电是普通人触手可及的新计算机选择的卖点，片子仅在当年超级碗播了一次，就被美国主流媒体争相报道，并在社会引发热议，用现在的话说：刷屏了。
推出世界上第一台采用图形用户界面的个人电脑，苹果的形象是革命叛逆的。
用户怀念的这种叛逆形象，再一次轰动上演是1997年的非同凡响篇：
#Think different
Here's To The Crazy Ones.
The misfits. The rebels. The trouble-makers. The round pegs in the square holes.
The ones who see things differently.
They're not fond of rules, and they have no respect for the status-quo.
You can quote them, disagree with them, glorify, or vilify them.
About the only thing you can't do is ignore them.
Because they change things. They push the human race forward.
And while some may see them as the crazy ones, we see genius.
Because the people who are crazy enough to think they can change the world - are the ones who DO !
向那些疯狂的家伙们致敬。
他们我行我素，桀骜不驯，惹是生非，就像方孔中的圆桩。
他们用不同的角度来看待事物。
他们既不墨守成规，也不安于现状。
你尽可以赞美他们，否定他们，质疑他们，或者诋毁他们。
不过惟独不能漠视他们，因为他们改变了事物。
他们让人类向前跨越了一大步。
他们是别人眼里的疯子，却是我们眼中的天才。
因为，只有疯狂到认为自己能够改变世界的人，才能真正地改变世界。
一分钟的广告，致敬包括爱因斯坦、理查德·布兰森、约翰·列农、大野洋子……希区柯克、毕加索等各行业的19位疯狂家伙，既吸引有同样疯狂想法的用户，也再一次拉开乔帮主重掌苹果后改变世界的序幕，而乔布斯亲自配音也成了佳话。
此后，苹果推出过iPod、iPhone、iPad等颠覆性产品，但是广告的硝烟味被美学呈现所替代，是不是每一个成功的叛逆者，说话的口吻都会变得平心静气？
品牌系列文章
公号：写给非广告人的广告常识
微信号：adernous
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）