京东健康暖心微电影《长健的年》，致敬坚守的医疗工作者！
新冠肺炎逐渐暴增的确诊率以及死亡率，远远超过17年前的非典，让每个人都深陷疫情的恐慌中。好在，上涨的治愈率逐渐赶超死亡率，让全国人民战胜疫情的信心倍增。
而这一切都离不开无数奋战在一线的医护人员，正是因为有他们的坚守与付出，才让众多被病魔缠身的人恢复健康，才让我们在这场无硝烟的战争中勇往直前。
为了致敬坚守在岗位上的医护人员，京东健康上线微电影——《长健的年》，通过讲述村医长健无悔坚守的故事，聚焦中国村医群体，向守护中国亿万村民健康的138万村医致敬。
一、京东健康“长健的年”致敬医疗工作者
短片通过讲述村医长健为了村民的健康，放弃去城里过年、坚守在村里的故事。在视频开头，当长健在村卫生所门上挂上“春节休息”的牌子后正要转身离乡时，一位村民慌忙前来报信，一句“保叔不行了”将受众的注意力带入故事中。
镜头回到48小时前，长健一声“没救了”引起了众人注意，此时画面一转，原来是下的棋“没救”，而不是人“没救”，让人不觉会心一笑。
因为留在村里过年，长健被老朋友嘲笑，但他坚守村卫生所为村民看病的信念却没有动摇。就连儿子一再打电话让他去城里过年，都被他拒绝了。
在拒绝儿子回城里过年后，长健独自守着寂静的村卫生所，原本说好要来打针的病人也因为要去城里过年不来了。
为了给村民看病，长健舍弃了和儿子、孙子团聚的机会，但看着村里过年的气氛越来越浓，长健又想起儿子打的电话，孙子画的地图，几经考虑后，他终于下定决心进城团圆。
可就在出村的路上，长健忽闻老友文保发生意外，或有性命之忧，二话没说就跑回去急救。文保叔获救后，村民们都长舒一口气，并对长健投以赞赏。这让平日不苟言笑的长健露出欣慰的笑容，也坚定了自己要留下来守护村民的信念。
整个影片的灵感源于数百万村医的真实故事，再加上两位爷爷演技在线，让人代入感很强。
二、聚焦坚守基层的村医彰显品牌温度 表明下沉市场意图
作为中国最重要的传统节日，春节是全家团圆最难得的好机会。而许多坚守在一线的医护人员为了大家的健康，舍弃了自己的小家。正是因为有他们的舍弃，才会有大家的健康。
尤其是坚守在医疗资源薄弱的农村地区，数十年如一日守护着村民们健康的村医，他们值得每个人尊敬，但却长期不被关注。京东健康此支短片聚焦坚守在乡村的医护人员，让大众看到默默付出的村医们，也让我们看到了京东作为商业品牌在逐利行为之外的温度与情怀。
因为经济发展、交通不便、医疗资源匮乏等现状，农村看病难已经成为一种常态。京东健康正是洞察到这一现状，通过互联网链接全国7000多家医院，开通名医在线问诊、送药上门春节无休等服务，与无数个“长健”一起共同守护中国家家户户的健康团圆年。
京东健康将拍摄环境设定为春节期间的乡村，还原淳朴的方言以及贴近乡村生活的环境，不仅将京东健康下沉市场的意图展现的淋漓尽致，也让乡村人群这一目标用户在乡村熟悉的环境感染下提升对品牌的好感。
广告的价值就是为品牌和产品服务的，任何脱离该原则的广告都称不上是合格的广告。为了强化目标用户对京东健康线上名医问诊、送药上门等服务的记忆，京东健康在短片中植入“京东大药房”下乡的画面，让受众在有趣的情节中加强对京东健康服务的记忆。
三、疫情面前，京东健康提供免费问诊服务 用实际行动展示品牌担当
正所谓患难见真情，患难也见企业的温度与担当。在抗击疫情过程中，京东健康也通过自身平台有优势，做出了重要的贡献。
1月26日，京东健康上线了“防范阻击新型冠状病毒肺炎”的平台，联动了数千名呼吸科、感染科等与“新冠肺炎”相关科室的医生，面向全国各地区出现咳嗽、发热、乏力等症状的用户，免费提供在线问诊服务，极大地发挥了互联网医疗非接触诊疗的特点，一定程度上帮助医院门诊缓解了压力。
除了在线问诊服务，京东健康还邀请了多位权威医学专家通过视频直播的形式，对民众进行防护措施的科普、疫情流言的辟谣、和在线问答解疑等。
与此同时，针对疫情期间易出现的紧张、焦虑情绪或强迫症状等，京东健康该平台还向市民提供免费在线问诊和心理疏导服务，为防范阻击“新冠肺炎”尽一份力。
新冠肺炎抗击战役是当下的主题，京东健康在这个特殊的时期，充分发挥自己的平台优势，根据大众的实际需要上线免费服务，不仅让京东健康的服务特点被大众所熟知，也在很大程度上增强了消费者对品牌的好感度，无形中将有温度、有担当、有社会责任意识的品牌形象传递给广大的消费者，必将为京东健康以后的长线发展带来极大的促进作用
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