进击波财经 x SLIDESIGN | 如何用「语言学」解读一份幻灯片作品？
「案例拆解」栏目
每个月，我们会选择可公开案例中的一个进行拆解，对设计过程进行复盘，期望能够通过这样的方式，为每一位PPTer带来些许灵感和收获。
由湃动影响力举办的「问路2020 | 进击波财经年度峰会」圆满落幕。作为本次峰会的合作方之一，我们 SLIDESIGN 为峰会的幻灯片呈现提供了设计服务。
此次峰会的开展不仅仅是一次拓宽商业认知边疆的演讲，同时也是一次幻灯片设计的完整呈现。我们为峰会所做的，就是用幻灯片设计让这场演示深入人心。
在峰会上，演讲者说了这样一句话：：“这个时代没有什么东西是一定确定的”。而在幻灯片设计的风格也存在着不确定性。因此，在风格的不确定性中寻找更加确定性的东西，是我们主要探索的问题。
风格属性的探索维度
很多人认为，想要设计出一份能够打动人心的幻灯片，就是往页面上堆砌华丽的修饰元素。从这样一个维度入手，也仅仅是让幻灯片的页面效果变得好看，但是设计的风格却不一定是与峰会匹配的。
我们需要从多个维度出发，探索适合本次峰会幻灯片的设计风格。
演示设计的语言属性
演讲，本质上是为了传递信息。而语言是传递信息的媒介，它包括书面语言、口头语言、视觉语言等。
幻灯片设计本身就是视觉语言，它能够传递信息，让整场演示更为有力。因此，我们可以套用语言的框架来解读幻灯片的设计风格。
从语言的角度出发，探索本次峰会幻灯片的设计风格，我们能得到什么？
1.语境
语境即语言环境，是指人说话时所处的状态。语境对语言的运用有限制性作用，对于幻灯片的设计风格来说也是如此。就幻灯片设计而言，语境有两个维度的含义：演示环境与演讲内容。
先来说说演示环境。我们沟通得到两个关键信息：1.会场舞台灯的光源亮度偏暗；2.演示屏幕为3.5mx9m的超宽屏LED显示屏。
由此我们可以分析出：当会场光源亮度偏暗时，我们需要考虑受众的视觉体验，尽量避免采用亮色系的方向来进行设计。
同时，需要根据舞台灯对屏幕的反光程度，来考虑在页面上是否能容纳更多的设计细节。
说完演示环境，我们再来讲演示内容。演示内容讲述的是作者对未来商业趋势的看法，并对未来市场保持乐观的态度。我们想让这场演示更有场景感，将作者的情感传递给受众。
我们经过一番头脑风暴之后，联想到星空宇宙是一个具有神秘情感的未知领域，而在商业市场上也同样存在各种机遇。因此我们从这个角度切入，着手设计本次幻灯片的场景化背景。
2.语素
语素是语言学中最小的、有意义的基本单位。类似的，在幻灯片设计当中，一个视觉画面也是由多种元素构成的，包含文字、线条、色块、图片、动画以及音乐。
不同元素之间的互相搭配能够得到不一样的视觉感受。需要注意的是，出现在画面上的这些元素必定是要有它们存在的意义。
也就是说，元素的应用不是越多越好，而是要根据页面内容以及整体调性来做增减。
通过一个幻灯片页面我们来做进一步了解。比如，这一个页面的基本构成元素为文字+图片，这里的图片包括LOGO与背景。
我们通过一些简单的设计调整，就能够得到这样的页面效果。
但是，色块在这里显得有些笨拙，所以可以用其他更简洁的元素来代替。我们可以去掉色块，将LOGO反白，并在LOGO之间添加线条元素，起到一种连接的作用，更好地表示这几个LOGO是一个整体。
3.语气
在一个语句中，语气是具有感情色彩与分量的。其分量的差异能够在语言表达中区分出轻度、中度、重度三个层级，进而传递给听者不一样的情绪。
在视觉设计中，通过控制颜色的强弱对比就能够将画面中的情绪传达给受众，影响受众的生理与心理变化。
在这个背景上，我们可以根据图片的色调，利用色轮来匹配最适合的文字颜色。
为了能在背景中更好地突出文字，我们在色轮中使用了蓝色相的对比色——黄、橙色相范围内的颜色来与图片背景搭配。
我们需要在这个色相范围内，选定一个恰当的文字颜色。考虑到金色在色彩中有着高贵、名誉、奢华等象征意义。
同时，它也属于太阳的颜色，拥有光芒万丈、照亮世间的魅力。用在这里既符合色彩搭配又能与风格主题互相呼应。
4.响度
在语言学中，响度是指人对声音大小的一个主观感觉量。声音是以波的形式进行传播的。当声音频率、声波波形改变时，人对响度大小的感觉也会发生改变。
而在视觉设计中，画面视觉冲击力的强弱变化也能够影响人的心理变化。所以在这里，响度可以等同于视觉冲击力。
幻灯片设计作为视觉设计的一个分支，可以通过改变文字大小在页面中的占比来提升画面的视觉冲击力。然而，在屏幕上呈现的文字字号大小并不是越大越有冲击力，也不是越小越精致。
屏幕上的字号大小需要考虑几个因素：字体、会场长度、显示屏尺寸等。我们可以引用杨臻老师的一个公式，大致估算一下字号大小与屏幕的最佳占比。
最终我们可以大致算出，最后一排观众看到的最小字号是68。
除了改变字号的方式，在页面上添加图片能够增加页面的场景感。通过对比我们可以发现，这两个页面给受众的感觉是不一样的，有图片的页面更加具有视觉冲击力。
总结
我们运用语言的结构，分别从语境、语素、语气以及响度这四个确定性的维度，探讨了这次峰会的风格构成。最终呈现的作品如下：
我们认为，演示的目的就是让你的观点会说话。
在一场演示中，演讲者需要用语言向观众表达自己的观点，而幻灯片设计是演示当中的视觉语言，能够让演讲者更有力地将自己的观点传递到观众的内心。
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