上海迪士尼开业，探究迪士尼背后的营销手段
千呼万唤，动工建设5年之久的上海迪士尼终于开业了，不管你想吐槽里面的食物太贵，还是想抱怨人太多太挤没看头，都阻止不了全球媒体双手奉上价值不菲的免费广告，阻止不了下雨天人们的热情，以及接下来很长一段时间园区的背景……众众众众众众众众众众众众众众众众众众众众众众众众众众众众众众众
谁让人家是迪士尼呢？！不过难道它生来就有这样的魔力？
提到迪士尼你马上会想到什么？米老鼠、高菲、唐老鸭三剑客？白雪公主和七矮人？还是阿拉丁、小木偶……
不管你想到的是啥，他们无一不是从电影中走出来的角色。那么，他们又是如何走进你的心里的？
实际上，始于电影的迪士尼，是电影故事催生了整个帝国的运转，这个帝国除了影视娱乐还包括：主题公园，玩具，图书，电子游戏和传媒网络，形成了一个良性的迪士尼生态。
打造故事人物成帝国代言人
迪士尼无疑有着世界上最强大的故事创作和人物塑造能力，他们会通过严格的筛选和演员训练，制作出打动人心的动画人物。然后在商店中出现，在迪士尼乐园中出现，只要观众喜欢了，恨不得要为一切买单。相反，如果一部电影和角色都不能深入人心， 意味着迪士尼什么都得不到。
《超能陆战队》中的大白
在迪士尼内部，有一套虚拟人物管理体系，将其电影角色细分为不同的消费群体市场，比如拥有钢铁侠、美国队长等人物的漫威主打成年男性市场，而公主系列则覆盖女性市场。
迪士尼公主全家福从左到右：《阿拉丁》茉莉，《白雪公主》白雪公主，《花木兰》花木兰，《睡美人》奥罗拉，《灰姑娘》灰姑娘，《风中奇缘》宝嘉康蒂， 《公主与青蛙》蒂安娜，《美女与野兽》贝儿，《小美人鱼》艾莉儿，《长发公主》乐配
这些闻名全球的动漫明星之后悉数出现在迪士尼乐园中，上海迪士尼乐园也成为了这些强大IP的聚集地，童话世界的形象深入人心。他们是迪士尼帝国，也是迪士尼乐园最好的代言人。
上海迪士尼乐园拥有全球第一座汇聚所有迪士尼公主的城堡
衍生消费品持续刷脸
大多数国产电影做衍生品都是纯粹为了做电影宣传，但迪士尼电影人物授权和衍生品却是盈利的重要来源，衍生品成为整个帝国的“刷脸神器”，不断强化消费者对电影人物的感知。
根据迪士尼自己的官方统计，2014年一年迪士尼就在中国销售了 12 亿件衍生品，差不多相当于每个中国人人手一件，这是何等效果的“刷脸神器”啊。
或许人们喜欢迪士尼乐园，就是因为从前用过的一个米老鼠的包包，小朋友穿过的一件《冰雪奇缘》艾莎裙。。。
《冰雪奇缘》的裙子一年能卖4.5亿美元
各大品牌争相借势
能够获得迪士尼这种品牌的授权，仿佛就拥有了一种神奇的力量，能使企业获得快速成长或者知名度。不管是小品牌，还是像乐高、优衣库、阿里巴巴这些大牌，都非常看重迪士尼的品牌力量，纷纷借势，希望搭上迪士尼的车。
乐高说，去迪士尼一定要带上乐高人仔啊
文化传播从娃娃抓起
趁着开园预热之际，去年12月，迪士尼中国联合阿里数娱推出数字娱乐平台——迪士尼视界。订阅内容包括迪士尼与皮克斯广受欢迎的电影和动画剧集、游戏、电子读物、歌曲、迪士尼乐园最新资讯等等，主打儿童市场。
让孩子从小到大接触迪士尼文化，的确是迪士尼触达消费者的一个聪明且长远的做法。
事实上并非世界上所有迪士尼乐园的运营都很顺利，法国巴黎迪士尼乐园就一直经营惨淡，到目前也只是微利。其中一个很重要的原因就是他们有自己典型的欧洲文化，对迪士尼人物并不感冒，缺乏内心认同感的情况下想让人买单就难了。
而日本是个对动漫文化充满特殊感情的国家，全民爱卡通。东京迪士尼度假区被誉为海外最成功的迪士尼乐园。这些都是前车之鉴啊。
东京迪士尼度假区
2003年的一篇访谈录中，时任华特迪士尼国际电视公司总裁贺博德说：迪士尼是一个讲故事的公司，我们最终诉诸于故事而不是商务或技术。因为人类的情感是共通的，我们要做的事情就是用我们的故事与我们的顾客紧密相连。
好的营销总是润物细无声，当迪士尼的故事影响了全世界，全世界的人也会帮迪士尼口口相传成就口碑，上海迪士尼乐园，无疑会成为这个口碑生态中的获益者之一。
最后上张晨报记者昨天从前方发来的排队照，恩，内内觉得还是避开高峰，避开下雨天比较好！
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