环时互动老金创作手记：一条杜蕾斯日常为何在12小时内转发破万？
昨天早上，娱乐圈又出了件大事：
（图片来源：太阳报 The Sun）
来源：老金扯淡（ID：socialab）
男神抖森（Tom Hiddleston）和霉霉（Taylor Swift）在一起了，粉丝悲痛欲绝，问题来了，热点跟还是不跟？看热搜，相关话题前10占了4个位置，当然跟！擦干眼泪，马上开会。
那么第二个问题来了，怎么跟？经过梳理，我们想到了以下可能：
两人都是知名的大长腿
霉霉有一个槽点会为每个前男友写首歌
霉霉的前男友Calvin Harris当天怒取关
霉霉换过不少男友
两人通过跳舞认识，网友调侃“谈恋爱不如跳舞”
两人是在海边亲热被拍到
衣服可能会被水打湿（“湿了”）
霉霉有过很多可以利用的歌词
抖森被拍到背着霉霉过石头
两人的绰号“抖森”和“霉霉”可以做谐音梗
但在想进一步的创意之前，我们又明确了几个基本的原则：
1、两方的粉丝都不能觉得我们是在黑偶像
2、恋情曝光应当祝福，不能太污，要委婉
3、梗不能太深，要让所有人都能懂，一个小哲理小段子
4、要抓一个粉丝们看新闻都会注意到的点
5、尊重版权，肖像和照片不能用
那么第三个问题来了，基于以上原则，之前列出的10种可能，全 都 不 合 适。那，这条热点还能怎么追？
我们发现，所有新闻都提及到一个细节：
（图片来源：新浪娱乐）
抖森很绅士地为霉霉披上了外套，套……这个点似乎有得做？
于是产生了第11种可能：
白天给你外套，晚上为你戴套。
图里放这件外套，兜里再露出一个套套，这样可以么？
不好，太污！太直接！太粗暴！
那么，只突出抖森的绅士可以么？
对！外套 本身就是一语双关的！而且在英语中 Coat本身也有套套的含义。
第12种可能就这样诞生了：
直发文案：撩是脱掉她的衣服，爱是为她披上外套。
海报内文：Be a Gentleman，Wear a Coat.
海报里还有一处小细节，抖森这件外套的样子被我们摆出了套套的外形，注意到了么？
14:00 官方微博发出
14:12 网友@Gin瑟川 转发引爆，半小时内其好友 @阿肖抡起咚咚锤 等排队转发，扩散到粉丝圈层转发逼近1000
15:00-16:00 一系列加V大号开始大量转发，转发突破3000
24:00 整晚持续发酵，转发量达到1万
第二天 14:00 尽管热点已过，转发仍在持续增长，达到了1.1万次，评论1779条，点赞2573次，阅读量196万
一条没有花费任何资源推广的日常内容，可以在12小时内突破1万转发、近200万的阅读量。当你看到我们在一条好内容背后所付出的努力、毙掉的创意、考虑的细节之后，你会明白，没有什么事是必然发生，不过是尝试过了所有可能。
另外，再附上一些我们近期为杜蕾斯创作的热点日常，要看更多请关注@杜蕾斯官方微博
为什么我常热泪盈眶？
因为就算我是老金，也得交日常。
不说了，擦干眼泪，今天日常还没写完。
写不完，不下班。
末了，放一段日本京瓷董事长稻盛和夫在《活法》里的文字，与诸位共勉：
谨以此文献给日常创作
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