我在英国看电影，却被开场前 IKEA 的贴片广告打动了
从英国旅行回来的第一周，上班时不时会想念一下美好的大不列颠。旅行的奇妙在于，You never know what will be the next surprise. 我想，IKEA 的广告应该是在旅行中打动我，会情不自禁 say wow 的其中一个瞬间了。
素材来源：IKEA UK
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说好 18: 50 分开始的电影，从看各种预告片到广告，整整到 19:10 分才开始放正片，恩，这是英国电影院的风格。所以，才有机会静下心在电影院看上一支 IKEA UK 的广告，看完之后，我竟直接打开手机 notes，把这个 campaign 记了下来，must share with you。
广告开始，以为是某部电影的预告片，但有些事你就是猜不到结尾，当我看到“THE WONDERFUL EVERYDAY”在片尾出现时，起了鸡皮疙瘩，IKEA 把英式传统温情，和英国那种细腻内敛不矫情的情绪表现得淋漓尽致，so lovely。
#The Wonderful Everyday
Isn’t it funny that we spend so much time looking forward to life’s big moments. But what about all the little moments in between? We believe that the little things are really the big things. —— IKEA UK
TVC - Wonderful Life
看完后的感动不会让你的情绪波动起伏太大，或逗留太久，而是慢慢渗入你心里某部分，点到为主。不过于着迹亦没有负担，也许在你生活中的某一时刻，会忽然想到，然后觉得“这样淡淡的生活，就很美好”。（听说背景音乐是一首有故事的歌：Penny & The Quarters – You and Me.）
感性发散：分享“小确幸”
在翻看了 IKEA UK 这次的活动网站，包括 TVC 在内，你会发现内容的设置顺序从感性到理性，一步步把你带入 IKEA 所布置的场景中：
我们拍了一则生活中每一个平淡就是幸福的广告给你看，在你看了这些美好之后，先让员工和你拉近距离聊聊什么是美好生活的秘密。之后呢，你可能就会被引起共鸣，鼓励你分享自己的生活。
下面挑选了部分进行翻译，满满的生活洞察。
IKEA 员工眼中的美好生活 ——
下班到家脱掉bra，一把扎起头发，一扫漫长一天的疲累，好！舒！服！
女生基本有同感。
38 年来，每天早晨叫醒我的妻子。
that's so sweet!
把我最爱的照片挂在卧室，所以每天一早醒来的第一眼就可以看到。
每天早晨喝完茶，把留有茶包的空杯给丈夫，再让他泡自己的茶。
恩...所以是要留给丈夫洗杯子的意思？
和家人一起看一部好电影。
在车上，或是早餐时，听儿子读书给我听。
早上起床，忽然意识到可以再多睡五分钟，因为昨天晚上把今天要穿的衣服整理好了。
一大早，光着火热的脚丫子，用双脚感受早晨的凉爽清新。
接下来，你的 Wonderful Day 呢——
用户可以很顺手通过 Facebook、电脑、和 Instagram 上传 UGC 内容，这绝对在很大程度上提高了用户互动的积极性。在翻看了一些外国朋友的 UGC 后，发现他们真是坚持“小确幸”生活的个中好手。
一张张图片，不论构图或滤镜，画面内容和不带花哨的文字描述，例如....下面这张：
B is for bed...breakfast...bird cup...breadboard...blankets...brilliant...
B 代表着床，早餐，一只有鸟的杯子，面包餐盘，毯子，啊...生活真棒。
如此随性，又那么直白，外国人的文字游戏也是有趣。
又像是下面这张，温馨而有爱：
Don't worry,buddy. Mama gotcha. 不用担心小家伙，妈妈在。
理性引导：现在，让 IKEA 为你的家增添幸福感吧
在感性和你联络感情之后，是时候放重点了。说实话，相较于中文一些意义不明为了遣词造句而做的文案，有时更倾向于英语文案的简洁明了，阅读起来直白流畅不绕弯，特别在与品牌和产品做关联时，有目的性地引导用户进行思考从而达到消费。在让你购买之前呢，先给你来一些很难拒绝的诱惑。
如果说，你的家其实就可以提升幸福感呢？
「看看这些精心设计的房屋，如何让你每天都一样幸福。」
每一个精心设计的房屋，好像都满足了一个你对家的幻想。不论有没有买房或装修的打算，很难拒绝这些大饱眼福的家居设计，“如果我的家也可以这样那该多好”的小九九已经开始萦绕心头了。
为了达成你的 Wonderful Everyday，我们有一些小方案
「我们卖的不是产品，是解决方案哦。」当从这个角度出发时，产品说辞自然变得具有信服力，消费者在欣然接受品牌所做的产品导向，同时进入“若你说得有道理，我有需求自然会考虑购买”的理性购物思维。
这样和你聊生活方式，还喜欢吗？
终其一生，你都在寻找人生中那些所谓的“大时刻”。但其实那些在生活中微小的每一刻才铸成了你的人生轨迹。谁说小确幸太矫情，外国人一样追求这些美好的小幸福，只是用了不一样的角度去诠释，所以有了这个战役 #The Wonderful Everyday 。
那么，你的 Wonderful Everyday 是什么呢？
图片来自我的...杯垫.
- The Wonderful Monday -
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