美的新广告为年轻人发声！我，可以回家吗？
在微博上看到这样一个帖子：我问爷爷，这年为什么越来越没有味道了？
爷爷说：不是这年没有味道了，而是现在过年时，最快乐的人，不是你。
随着年龄的增长，小时候那种简单而又单纯的快乐，似乎再也没有过了！
随之而来的是各种压力，让不少年轻人开始衍生出「不想回家」的念头，也称之为「恐归族」。
对于「恐归族」而言，回家意味着需要面对家里长辈的各种问题和压力，而害怕回家面对这一切，所有开始害怕回家了！
正如唐代诗人宋之问有名句：“近乡情更怯，不敢问来人。”
基于当代年轻人这种“不想回家”的社会洞察，美的开始为年轻人出招。
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就在前几天，美的以一支戏剧化短片——《身心同回家》，用一款虚拟的春节回家黑科技产品，希望帮助年轻人消除“不想回家”的顾虑。
而这次，又推出一支《我可以回家吗》的戳心短片，为年轻人发声：我，可以回家吗？
视频文案
我 可以回家吗
我 可以不堪一击吗？
扛了一年的KPI
只想靠在爸妈肩上松口气
我可以自以为是吗？
比不过别人家的孩子
我可以先赢过自己
我可以任性到底吗？
你们老是催着我生宝宝
可是我想多做几年你们的宝宝
我可以不识好歹吗？
比起你们安排好的未来
我更喜欢自己拼出的现在
我可以挑三拣四吗？
比起嫁不出去
更怕嫁错人让你们担心
我可以不务正业吗？
可以玩世不恭吗？
可以白日做梦吗？
可以不顾一切去爱吗？
就像 爱你们一样
我 可以回家吗？
就像单纯的孩子一样
家，是放下负担的地方
美的春节，身心同回家
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有多少人和我一样，看完这一段的文案，也在问自己：我，可以回家吗？
其实这句话说出来，多少有些沉重。
对于小孩子来说，过年就是意味着有好看的新衣服、有很多的红包、有吃不完的零食……
而对于成年人来说，过年就是将面对着“什么时候结婚”、“什么时候生小孩”、“什么时候才能出人头地”等等问题。
比起面对工作的压力，还是生活的压力，最大的压力是来自于父母的压力。
不管是让父母失望，还是让自己失望，都成为了当下年轻人最两难的压力。
正如短片中所描述的那样，当回家的日子越来越近，反而越来越不敢回家。
就像在短片里的一个细节，当这五位年轻人已经走到了家门口，却没有直接进去，而是在门口踌躇了一会儿。
相信不少人看到这一幕，瞬间就戳中了自己的内心深处。在脑海中也会浮现出，曾几何时，也想向问出那句话：我，可以回家吗？
美的基于这种社会现状的痛点洞察，选择以这样一支《我，可以回家吗》走心短片，在与年轻人沟通的同时，也是在为所有的年轻人发声，传递出“家应该是让人放下负担的地方”。
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在众多品牌渲染“温情”、“走心”的新年氛围中，美的这次将目光聚焦在“年轻人，为什么不敢回家？”这个问题上。
通过用这种温情、平和的方式与受众沟通，唤起消费者的共鸣，让年轻消费者感知到品牌是有温度的。
也正是因为美的这种独特的切入点，让年轻人直面隐藏在内心深处的那些话。
比如，“我可以不务正业吗？可以玩世不恭吗？可以白日做梦吗？可以不顾一切去爱吗？”等等。
每一句话都是年轻人的心声，都是想说而不敢说的真心话。
美的希望通过这种别出心裁的角度，替所有年轻人说出这些话的同时，也在向所有的年轻人传递出，也许过年会面对诸多的现实压力，甚至是来自父母的压力……
但是在这些压力之下，都隐藏着爸爸妈妈的爱，鼓励所有的年轻人与父母之间应该相互理解和沟通，用一颗同理心来包容彼此。
而这份情感的传递，也成为了美的短片中一句句的文案，让品牌与年轻人之间有了更深层次的对话，将美的人文气息的一面展现地淋漓尽致。
最后想说，希望每个在外打拼的人儿，都能说出那句：我可以回家！而不是，我可以回家吗？
就像在短片最后的一段话：
“爸妈，我，可以回家吗？就像单纯的孩子一样......”
“可以，过年回家咯，宝贝。”
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