别克的无限可能——朋友圈节气营销的花式玩法
新媒体的时代到来， Papi酱的一条短视频，1小时内的微博、微信的阅读量就能轻松突破10万+；“奇葩说”作为网络自制节目也在年轻一代中迅速窜红…… “内容为王”的时代，汽车营销如何借助新媒体做优质的传播内容？
对于中国人来说，情感的表露含蓄，需要一些“引子”来将内心情感释放，不少商家选择打情感牌，以温情暖心的内容去感染受众，获得较大传播量。但如果不能深入洞察受众心理，则容易变成商家的自嗨。
英朗以“懂”为品牌理念，描摹平凡家庭中最真实的情感诉求，让汽车营销有了烟火气，给人耳目一新之感。
将节气营销玩成IP
关于节气营销，大部分品牌都还是以海报为承载展开的，早有杜蕾斯的情色24节气海报，后有京东小清新风格的节气主题海报，都有明显的品牌风格，贯穿一年，热度保持较好。
英朗则将节气营销玩的更彻底。早在2015年时，英朗就选择用海报表现每个节气的风景、风俗、风貌，让受众去感受四季的变化；在古语与俗语中了解祖先传递下来的智慧，这些小小的知识，也能成为受众茶余饭后的一点谈资。
在一张张画面中，我们能看到四季的更迭，什么时候打第一声雷，什么时候观北斗七星，什么时候凝结露水，什么时候初雪落下，而在物候的变化之外，不变的是那些其乐融融的团聚时刻，朴实而又温情：在桃红柳绿的春分与家人欢聚，在深秋白露时节闲坐叙旧，入情入境，让受众读懂此件真情意，戳中内心。
如果说英朗平面海报是节气营销的1.0境界的话，那么在2016年，英朗的O2O价值链节气营销已迈进了2.0时代。
俗话说“民以食为天”，对于很多中国人来说，与家人朋友的情感，都是通过入口食物的味道来承载。消费者的食品健康和养生意识逐渐加强，对食物品质的要求越来越高，57%的中国消费者认为健康食品应由天然原料制成，坚信回归自然是好事，开始注重养生。英朗作为家用车，最适合发展贴近民生的传播内容，创造独特的品牌力，顺应O2O市场的大潮流，从用户最关心的生活热点出发，真正通过“懂，让彼此更近”拉近与用户的距离。
正是基于这一思考，英朗在2016年的节气营销中，选择以食物作为“懂，让彼此更近”的切入点。联合饿了么、天天果园这些美食生鲜移动电商巨头提供了相应的节气食品供用户选购，并推出了深度配合节气专题H5。
清明抓青团、谷雨香蕉的五种身份、夏至英朗夏面馆等，这些H5游戏不仅颇具时令特色，也鲜活有趣，互动体验高，更打出了“懂，让彼此更近”的情感牌，让人感受到节气更迭带来的喜悦与幸福，更在一餐饭、一盘水果中，读懂人与人之间的关怀与祝福，让彼此靠的更近。
而英朗节气H5玩到最后，都会提供电商购买相应的节气美食专属礼盒，充分满足了应季用户需求，形式新颖，又是用O2O的模式营销，娱乐和营销之间实现零切换，完美的营销生态。
用户不再需要跳转视线再专门去电商网站寻找自己想要的应季商品，这样的营销，是真正懂用户的营销，也能够把用户拉得更近。
同时，这些一次次的跨界互动合作，打通了别克车主俱乐部，通过定制化产品成为车主可兑换的定制化商品 进一步延展了营销通路让英朗更懂用户，提供更贴合用户的营销方案。懂，让彼此更近。
做最有人间烟火气的朋友圈营销
当然，热点类的营销推广，英朗不仅仅只有节气营销这一张王牌，紧贴时事热点的朋友圈营销英朗也总是有精彩话题爆出。
你有没有发现英朗能够做到频繁占据你的朋友圈，成为话题王？这是因为英朗的品牌理念是：懂，让彼此更近。总是选择最能触动人们心中最柔软的地方的话题点，英朗的朋友圈营销也在延续着它的品牌理念。
朋友圈是一个极度喜新厌旧的地方，每天的话题层出不穷、很有新意，才能获赞、好评无数，不被淹没在滚滚的信息洪流里。曲高和寡，自有道理。
全新英朗上市时的“屏蔽父母朋友圈”的创意H5，就是一个典型的深挖用户行为的营销案例。
为什么要屏蔽父母看你的朋友圈？你屏蔽过吗？
有很多人不理解屏蔽的原因，但是浏览完H5之后，我们眼眶湿润了：当你为了工作熬夜时、当你出差在外生病时、当你整个周末都在加班时...你选择了屏蔽父母看你的朋友圈。报喜不报忧的你，选择了屏蔽这些信息。
一个小小的H5，引起一代年轻人和长辈们对于亲情关系的反思。
的确，现代生活的忙碌和快节奏，经常让我们忽略了身边的家人。你有多久没有陪父母一起过周末了？你有多久没有陪孩子一起玩耍了？
今年六一节，英朗推出电影院订票的H5，温馨感人的画面让大家开始反思父母在自己心中的位置。这个儿童节，不单单是孩子的节日，更是一个怀旧的日子。还记得当年爸妈牵着你的小手第一次走进电影院的情景吗？一个H5，牵动无数个童年画面，在儿童节那天陪爸妈一起看场电影，重温一下属于全家的回忆吧！
读懂孩子的心，才能成为优秀的榜样；读懂父母的心，才能给予他们真正的爱。懂，让我们彼此更近。
不管是屏蔽朋友圈H5，还是六一选座H5，英朗用这些感人的创意，道出了亲情的可贵，拉近了车主与父母之间的距离。
如此种种的节气、美食，都以普通人群内心深处情感为导向，英朗致力于不断尝试有吃有玩有趣，有知识有情怀的营销，而这一切正是英朗为用户量身定做的内涵营销。这所有的策划正是基于全新英朗对用户、对生活的洞见，也再次道出了英朗的品牌诉求——因为洞见，所以懂得。
因为懂得，所以营销才能正中靶心，拉近与用户的距离。这个懂，是充满了感性的洞察力，比你更了解你自己。
清明：青团大作战
谷雨：吃香蕉的正确姿势
立夏：斗蛋英雄会
芒种：樱桃的滋味
夏至：英朗夏面馆
《懂·让彼此更近系列》-屏蔽爸妈朋友圈篇
《懂·让彼此更近系列》-儿童节订座篇
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