采访：吴小宝，Viola
撰文：吴小宝
害怕、愤怒、痛心、担忧、焦虑、恐慌…...
2020年的春节，相信每个人都不好过，太多负面的情绪来来回回重叠交替，甚至让人都快忘记了生活。
但至少有一个地方，还留有光和热，用可触碰的热气腾腾、袅袅炊烟就能填满所有不安的空洞。
厨房。山川湖海，总会囿于厨房与爱，一声声呲啦的油火、轰轰作响的油烟机、哗哗洗碗声......任何声音，哪怕是一句“吃饭了”都能将深入黑暗漩涡的你轻轻拉回来。此刻的美食，无疑有足以抵抗全世界所有悲伤和迷惘的力量。
在家也要好好吃饭，好好去爱呀。
正是基于这样的洞察，一支特别的做饭视频走进了你我的视野。据说这是胜加赠予方太以及社会大众的礼物，因为疫情，原定的年初活动取消，默契的两家企业，便通过这样的方式给社会注入温暖和正能量，也顺便致敬彼此合作18年的友谊和点滴。
没有特殊的拍摄，或太过专业的视频技能，只是将稀疏平常里每一个普通人用手机拍摄的做饭记录，简单剪辑在一起，并写下了一段文案。
这个冬天
很多出不了门的人，都进了厨房
有些人第一次做饭
有些人记不清第几次做饭
有些人为家人做
有人只能为自己做
有些人做得全神贯注
有些人做得满腹心事
你看，厨房里
你不知道这是北京还是上海，温州或者广州
或者，那些我们牵肠挂肚的城市
在厨房里
只有那个热气腾腾的中国
我们继续做饭吧
像藏在战壕里，吹着口琴的士兵
认真的做饭吧，耐心的等待着
吃好了才有力气
等天好了，我们一起出去
去把一切的一切，恢复原来的样子
世界上有两样东西最治愈，一是美食，二是文字
而胜加和方太将这两样结合在一起，在这个特别的冬天，用一种朴实无华的方式娓娓道来。
无论你是不是第一次踏进厨房，手忙脚乱把糖当成了盐；
可能你是个平时就热爱烹饪的厨房达人，蛋糕、奶茶、凉皮信手拈来；
或者父母和你一起做饭，手把手教你包饺子做红烧肉；
亦或是这次你一个人呆在出租屋里，煮着泡面，并给自己加了个蛋......
一人食也好，两人餐也罢，都能从这则视频中找到自己，产生共情。
在网友的评价中，也能看出大家的感同身受：
微博@很橘很橘的橘小喵：如果说2020的不顺开心能有什么让我开心一点的事，那就是每天吃到妈妈做的饭~
微博@_陆蜗牛_：看哭了，中国的厨房真的是一个家的灵魂和温暖。
微博@未见不语：太喜欢这个片子了，今天家人群里正好分享了视频。现在疫情之下，人们走不出家门，于是都走进了厨房。厨灶间，烟火里，满是人情。
......
据悉，胜加团队在写这段文字的时候非常认真，划掉再重来，反复琢磨好几遍，尤其那句“像藏在战壕里，吹着口琴的士兵”，令无数人动容。
这句话来自于二战的一个故事，战争里的士兵蹲在战壕里等待一场战争，就像现在待在家的普通人，即使战壕外战火不断，即使面对本身美好的新年却被灰色的疫情笼罩，我们依然也要拿起手里的口琴，用锅碗瓢盆，奏响内心的浪漫和期待。整句话充满了灾难和浪漫的强烈对比，给人内心以冲击。
而我最喜欢另一句：“在厨房里，只有那个热气腾腾的中国”。
简单几笔，以小见大，将中国传统的美食文化包裹在里面，去连接更多人、更多爱。尤其在春节这个本就阖家欢乐的时刻，一桌桌热气腾腾的饭，不正是代表了一个个温暖有爱的家庭吗。
至于为何以“我们继续做饭吧”作为视频的标题。胜加创意合伙人之一周骏与我们分享了背后的深意。
疫情之下，很多实际问题靠我们普通人的力量是无法解决的，我们能做什么，不仅仅是喊一句加油的口号，而是要真正地力所能及的管好自己。管好自己的情绪，做好自己身边的每一件事情，让自己或者家人好好吃饭。踏踏实实、安安静静，积极向上才是对整个疫情和社会最好的帮助。“我们继续做饭吧”，就承担了这样一个作用，鼓励大家继续前行的同时让自己的心也变得强大！
好的文案，直戳人心。
始于厨房的友谊，胜加和方太18年的默契不是说说而已
说了文案，再来谈谈视频的创意诞生，其过程是既曲折又顺其自然。
曲折在于原本计划的年初合作活动取消，虽然不是什么商业活动，却是两家企业合作18年的友谊交流会，顺便为其员工鼓气加油，迎接新的一年；
顺其自然在于活动取消了，胜加与方太依然想做点什么，想给员工和社会赶走一丢丢头上的阴霾。加上疫情的关系，大多数人待在家出不了门，做饭竟然成了唯一的家庭活动。
种种前提下，做饭的创意概念诞生。当它在胜加脑海中突然冒出来的时候，方太瞬间感应，通过简单的交流，心照不宣达成一致，不愧是广告圈最佳CP。包括执行上也是默契地发动了自己的用户、员工、朋友用手机随拍而成。
为什么不拍摄收集更多大众素材，周骏也告诉了我们缘由，一是考虑到实际安全问题，无法实地拍摄；二是考虑到不同地方、家庭的情况情绪都不一样。所以并不能将其当作平日里的Campaign来做，很多专业的东西，多维度细致的考量要学会舍得。比如很多网友问到的视频里的那首歌，其实也不是精挑细选，只是胜加出于最单纯的分享爱的目的，选了一首听起来轻松、快乐的歌，而已。
“说到底，我们并不是在做一个广告。”周骏说。
最终，收集素材160多份，从创意诞生到成片仅仅花费了5天时间。看来这个时候，大家都很愿意做一件有影响力、有意义的事。
从中我们也察觉到了胜加与方太在创意理念、企业文化、以及价值观上的不谋而合，才让过程无比顺利地进行。
其实这样的默契，并不是第一次。2017年的方太20周年发布会，就有这么一则视频与其有异曲同工之处。
《我们的风云》
同样是记录做饭的日常，走进普通人的生活，同样带着诗一般的浪漫主义色彩，同样致敬彼此的友谊，同样单纯、朴素、充满正能量。我们甚至认为《我们继续做饭吧》就是《我们的风云》的系列延续，风格气质非常相似。
周骏说，这其实来自于胜加与方太一脉相承的企业文化。
“我们没有去刻意让两则视频产生关联，只是大家合作了这么多年，企业文化是在互相影响的。我们明白彼此，也有同样的做事心态和价值观，即真诚做实事，这也自然就反映到我们每一个作品里。”
方太的儒家文化、胜加的传统思想，美美与共，和而不同。这样的广告圈CP，谁嗑都会甜到掉牙吧！问及方太接下来的传播动作，周骏也和我们透露品牌会将焦点放在消费者健康身上，虽然品牌一直有在注重这块，但特殊时期的着墨会更重一些，让更多人关心自身健康，保护所爱的人。
疫情之下，品牌能做的除了捐款、捐物等实际行动以外，不发声比发声可能更安全保险，但出于广告人的涌动不安的初心、出于品牌至始至终贯穿的企业文化与善意、以及两家公司始于厨房的友谊，又有什么理由不让这则视频诞生呢，哪怕只是小小的温暖，也是温暖啊。周骏在整个交流过程中一直在和我们强调“小小的”三个字，胜加也的确在这则视频里做到了，不煽情、不放大，平平淡淡，暖若春风。
感谢胜加和方太，在这样一个特殊的时刻，用一则特别的做饭视频为大家带来了久违的暖意。
《舌尖上的中国》第一季有这样一句话：“不管聚散和悲欢，来得有多么不由自主，总有一种味道，以其独有的方式，每天三次，在舌尖上提醒着我们，认清明天的去向，不忘咋日的来处。”
希望我们也是如此，寒风刺骨没有关系，现在发生的事情有多么不由自主也没有关系，尽自己最大的努力，拿起手里的锅碗瓢盆勇敢面对，认真生活。
最后，也祝愿一切，很快回到正轨，让热气腾腾的地方不止厨房！
如果你们也有做饭故事，欢迎评论！
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