经典回顾：别克君越系列微电影文案《不喧哗，自有声》
如今企业做品牌宣传，除了铺天盖地的创意广告之外，都热衷一种品牌展现方式——微电影。15秒、30秒或者短短一分钟的微电影，用拟人、比喻等手法，将品牌核心理念柔和的融入微电影中，以观众最为容易接受的形式传播出去。
企业的微电影不同于电视上那些硬广，生硬的台词、过于明显的品牌宣传，微电影以触动人心的故事情节，创意理念将品牌生动形象的传播出去，成为广告人时不时拿出来研究一番的案例。比如今天想分享的就是在汽车行业颇有代表性的品牌——别克君越。
原标题：别克君越系列微电影《不喧哗，自有声》
数英网 DIGITALING 用户原创文章，如需转载请遵循底部规范。
一说到汽车品牌广告，脑海里第一印象就是载着全家出去郊游的幸福画面，亦或是在荒无人烟的沙漠上，人开车翻山越岭依然马力十足的画面。的确，这些都是汽车常用的场景，将汽车放置在这些场景中所展现的功能，会让人一下子联想到自己的现实生活。可以说这的确是一种很好的表现方式。然而在如今饱和的广告市场里，这样的创意片大同小异，场景化的展现已经不能满足人们对品牌的强烈感知，因此，第一次看到别克君越的系列微电影时，就喜欢上这个颇有“性格”的品牌广告。
“不喧哗，自有声。”
这是别克君越多个微电影宣传的唯一主题，在看它的《新君子之道》TVC的时候，第一遍对影片的文案没看懂，反复阅读和捉摸，才深深理解了文案其中的奥妙。《新君子之道》tvc五篇，一起先来看一下~
【主题篇】
这个时代
每个人都在大声说话
每个人都在争分夺秒
我们用最快的速度站上高度
但是也在瞬间失去态度当喇叭声掩盖了引擎声
我们早已忘记
谦谦之道才是君子之道你问我这个时代需要什么
在别人喧嚣的时候安静
在众人安静的时候发声不喧哗，自有声
别克君越，新君子之道
【速度篇】
在高速行进的路上
我们把什么丢在了后面加速 再加速
却谁也没有甩开谁
风度是最美的速度不喧哗，自有声
别克君越，新君子之道
【安全篇】
一开始 安全是为了防备万一
渐渐地，当我们开始炫耀自己多安全
却成了马路上的威胁其实，真正的安全
除了保护自己
也要将安全感给予一路同行的人不喧哗，自有声
别克君越，新君子之道
【灯光篇】
灯光，是有情绪的
冷静时，它不错过任何有效信息
冷漠时，它谁也不放在眼里
有时候，这条路也因为它而温暖谁说相逢的都是陌生人
用灯光 say "Hello"不喧哗，自有声
别克君越，新君子之道
【安静篇】
人们用喇叭声说着 我在这里
他们一再放大音量
可是你不会被干扰因为外在的喇叭声
也不能掩盖你的内心
全速前进的引擎声不喧哗，自有声
别克君越，新君子之道
看完这五部 TVC 以及文案，你有何感想？如果你没看懂，请再看一遍。5部 TVC 从主题、灯光、速度、安全、安静的角度，将【不喧哗、自有声】这个主题展现的淋漓尽致，将产品功能融入其中。其实这也是一个场景化的广告，文案将每一个场景都贴心的描述出来，仿佛身在其中，你会感受它的与众不同。
除了场景化的片子，别克全新君越还出了几部广告将品牌拟人化，如下面这个1分钟的全新君越上市的【不喧哗，自有声】广告短片：
【不喧哗，自有声】
你有没有遇到过让你很头疼的人
他话不多 也不醒目
忽视他 你却会付出代价它太沉稳 根本看不透他的底牌
他说 解决危机最好的办法
就是不要让危机发生（女声）一个男人的内心 怎能如此安静
你听不到他 他却听到一切不管如何努力 如何加快步伐
我总是甩不掉他
其实 有这样的对手
还蛮有意思的
可以看出，此时的君越不再是场景化中的产品，而是一个安静的男人、一个稳重的对手，他从不喧哗，但你却也不能忽视他的存在。尤其当广告中女声响起，它像一个男人一样给予她安全感。
其实除了这五部短小的片子外，还有别克“全新君越五部曲”的电视广告——分别是《HELLO》、《读心术》、《棋中棋》、《Mr 危机》、《失眠》。这五支广告不同于上面的内容，而是将产品拟人化去阐述品牌诉求。通过发生在这个主人公身上的五个故事，诠释了安静、安稳、安全、大气、自信的人格品质，不喧哗，自有声，这个品牌诉求被寄托在人身上，就成为那个不多言、不多语、不出风头却依然是大家讨论的焦点。以下是全新君越微电影的五部曲，每一部的故事，都让你对那个“不喧哗，自有声”的他着迷。
【全新君越五部曲之《HELLO》】
【全新君越五部曲之《棋中棋》】
【全新君越五部曲之《读心术》】
【全新君越五部曲之《Mr 危机》】
【全新君越五部曲之《失眠》】
这一系列的品牌广告让【不喧哗，自有声】这个品牌理念深入人心，也清晰展现了该品牌所面对的人群，那些在社会上有实力的中坚人群，他们低调有内涵，他们无声却不失威严，完美契合了这类人群的特征和现实状态，所以说，这系列电影着实是较好的作品。
在如今这个浮躁的时代，我们说了太多的话，但真正听进去的又有几个？在喧嚣的时刻保持安静，在众人安静的时候发声，不喧哗，自有声。而品牌真正的力量，也该是不喧哗，自有声。作为未出道的小文案，这里面的每一句话都应该好好体会，如何在简短的几行字内直击目标人群的内心，如果精准把握那些人群的心态，才是作为文案的我们最应该学习的。
我是未出道的小文案，在文案的道路上我一直勤勤恳恳地走着。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
全部评论（9条）