杜蕾斯情人节又搞事？“情趣扑克”＋“花式贴合”解锁爱情姿势！
作者：张广成
品牌对于节日似乎总是特别着迷，毕竟这又是收割大波流量的绝佳营销时机。对于情人节这个与情爱、表白有关的节日，各大品牌自然不会错过这波浪漫经济带来的红利。
眼看着一年一度的“虐狗情人节”就要到了，虽然今年因为新冠疫情导致“全民皆宅”，但生活总归需要一些些的乐趣，面对即将来临的情人节，网友纷纷表示“锁住了我的人却锁不住我的心”，节日的玩乐趣味必须要有！
01
杜蕾斯推出情人节特定礼盒
“情趣扑克”打响爱的游戏
今年情人节较往年而言稍显冷清，对于热衷爱玩的年轻人来说，十天半个月不出门已经被"憋坏"，在不能外出的情况下，在家玩玩游戏、打打牌则成了最好的消遣娱乐方式之一。
这不，一向爱搞事情的“老司机”杜蕾斯又出新招，精准洞察当下年轻情侣“被迫在家过节”心理，携手知名漫画家Tango推出情人节特定礼盒，其中包含原创手绘图案扑克牌，根据不同花色的牌面两两组合进行拼贴可组成不同的图案，看得人脸红心跳，还美其名曰：情趣扑克。
此次杜蕾斯没有直接谈“性”，而是通过定制的扑克直接刺激用户的视觉感官，激发情侣之间的游戏心理，用最直白的隐喻达到与用户真正的契合与互动，最终让消费者“心动”，形成品牌偏好。
除此之外，杜蕾斯另推出限量情人节贴合礼盒，基于品牌一贯的个性理念，简单的线条勾勒为礼盒增添了特有的感性，浪漫的浅蓝色氤氲着满盒爱意，以特定的形式美展现产品性能。
图片来源杜蕾斯京东旗舰店
杜蕾斯用充满清新不落俗套的创意扑克增强品牌与目标受众进行友好互动，把“性”这个有点羞涩的话题拿捏的恰到好处，让品牌变得生动立体，塑造出“有点坏又很会玩”的形象，获得用户好感。
02
发起“花式贴合”挑战赛
引发社交话题高潮
现如今，社交平台作为品牌与年轻人对话的便捷窗口，营销花样层出不穷，而有趣好玩的形式给予目标受众更为强烈的品牌记忆。
对品牌营销来说，用户的参与互动不仅可以扩大品牌影响力，更关键的是，在提高与用户的粘性的同时形成品牌口碑传播的核心力量。
为了提高了品牌与用户之间的交互趣味性，杜蕾斯在微博发起的#花式贴合#创意挑战赛，简单明了的主题让参与者能立刻想到创意玩法。
同时，在活动中发起有奖互动，涵盖限量周边，现金券、折扣券等，鼓励用户积极参与，更联合@陶白白Sensei、@伏地魔法师杨俊杰、@刘文静等一批百万级影响力KOL花式助力，助推话题在线上形成病毒式传播，为品牌聚拢了人流量与高声量。
看似云淡风轻，实则暗藏玄机，光是这个超高难度的平板支撑，就淘汰了95%的人！
本文图片来自杜蕾斯官方微信公众号
我愿和你一起，对抗地心引力，这个姿势最好的评语想必就是一句：非专业人士请勿模仿！
看女生一脸气定神闲的样子，平时应该没少练习，这一局，女子力得分！
为什么这么简单的姿势，狗粮浓度却这么高！
从品牌角度来说，杜蕾斯一直主打“轻薄”概念，而“花式贴合”则充分涵盖产品特性在内， 除品质本身外，多维度捕捉用户喜好，赋予品牌更多情感面，并通过丰富的内容来催化用户参与热情，挖掘用户需求。
从受众角度出发，情人节除了甜蜜告白外还可以用行动表达爱意，而独具一格的新奇玩法能瞬间引发受众关注，从而提高产品认可度与品牌个性。
杜蕾斯借助情人节这个营销的天然节点，打造与产品形象高度契合的主题，在这个“全民皆宅”的氛围下成功激发目标消费群体爱玩敢玩、打破沉闷追求刺激的心理，引爆大众参与热情，从而加深杜蕾斯品牌与目标消费群体间的交流沟通，促使品牌效应深入人心，间接带动品牌产品的销售转化。
03
不蹭热点的杜蕾斯
巧用“情趣营销”俘获人心
众所周知，杜蕾斯是蹭热点的“骨灰级高手”， 无论速度还是文案在圈内都鲜有对手，且每次都能将热点与自家“性”话题紧密结合，与网友进行有趣的互动。
在品牌营销多元化的背景下，通过各种形式的创意营销，抓人眼球，实现品牌传播的最大化，成为了每个品牌的传播利器。
受传统观念影响，大众对于情趣的概念理解相对模糊，然而情趣是一门只可意会不可言传的艺术，只需点到即可就能让人心领神会。
从消费者的生理角度和视觉感官来说，将产品一定程度的“情趣化”指代，会促使自身的荷尔蒙和肾上腺素会大量分泌，从而迅速增强目标受众对品牌的注意力。
这次杜蕾斯另辟蹊径，找准突破点，延续品牌一贯营销套路，利用一组“情趣扑克”与“花式贴合”戳中大部分年轻人的喜好，深入洞察用户G点，降低了“情趣体验”的门槛，将“不好意思”变为“好意思”，形成话题辐射，扩大传播覆盖面，让消费者在潜移默化中感受到品牌内容的趣味性，加深对品牌的认可。
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