品效合一趋势下，内容营销应该怎么玩？
魏家东/文 《数字营销战役》、《借势》作者
一篇好文除了刷屏之外，会带来粉丝暴涨、销售转化、媒体报道、天使投资……这是很多爆文引发的效果，但是你能写出这样爆文吗？你若不行，怎么做内容营销呢？
我们今天说说，内容营销到底该怎么玩？
创造内容
借势内容
最简单的方式就是两种，一是创造内容，二是借势内容。
1、创造内容
好的内容呈现形态各异，图文音视频各种花样尽显其能，但都是因为一群感兴趣的人，他们因为对内容的兴趣被区隔为某一类人，比如你喜欢二次元，你喜欢户外运动，喜欢骑行等，各种专业的、轻松的、有趣的、深度的内容会打动你、感染你、影响你。
对于品牌主，你可以创造内容，去触及你的用户，但是要选对媒体，找对调性，才可以击中目标。
我组了一个“品牌、媒体、用户”的三角模型，创造内容重点是要了解用户，知道他们在哪里（媒体）？喜欢什么（内容形式、调性等）？之后再输出内容，在触及上就会更加精准，转化也会大大提升。
案例：2015年淘宝”双十二”的二次元动态漫画海报
推广双十二的移动集市，二次元漫画，萌蠢感觉，有点意思。
2、借势内容
在内容营销的“借势内容”方面，主要以原创内容的精准广告匹配为例，从PC时代到移动互联网，各种基于内容进行广告营销的平台都是用此方法，只是匹配精准度不同而已。
移动互联网中的用户画像越来越精准，最近刚刚拿到Talking Data与华扬联众千万A轮融资的易赞发布了2.0产品，其产品就是一个基于自媒体的精准内容营销平台，粉丝数地域分析、高频词云、品牌提及等清晰的人群画像。
比如这个“品牌提及”，如果你是品牌方，希望找到提及到自己品牌的账号，输入之后，就可以把账号列出来，再进行账号分析，之后再进行广告投放。
借势内容的自媒体广告平台有哪些？有什么不同？
目前有两类，一是资源电商型，一是数据匹配型。资源电商型平台是较为常见，多是以不同类别区分，比如时尚、体育、教育、科技等，之后按照价格、流量等电商属性区分，这类代表以微播易、新榜为主，另一类是数据匹配型，就是你做一个计划，根据预算、品牌特点、标签等信息匹配账号，这一类的代表比如易赞。
1、资源电商型：微播易、新榜
微播易是自媒体领域较早的账号资源平台，从微博账号起家，之后在微信、各大社交平台，以及最近比较火的网红直播都有涉及，主要是一个账号交易平台，新榜做自媒体资源切入点和微播易不同，它是以榜单指数切入，但选择资源模式类似。可以根据类别选择对应账号，但是对广告主来讲要求较高，需要知道哪些账号更好，适合经验丰富的营销人。否则效果就会有影响，建议多做测试，选择更适合匹配的账号资源。
优势：数量多。
劣势：手动筛选，需要操作者经验丰富，效果无法提前预估。
2、数据匹配型：易赞
之前有体验过易赞的几个产品，还是很有意思的，比如赞赏、派单等，新推出2.0产品“精采”就是利用大数据技术做到精准自媒体投放，目前有很多非塔尖上的自媒体，内容不错、粉丝质量很高，但是由于信息不对称，广告主没有找到他们，比如有一个股评账号，阅读、点赞、留言及留言点赞的数量都非常高，内容原创，但是广告主知道的不多，如果你要推金融产品，利用易赞就可以快速锁定这样精准有效的账号进行广告投放合作。
优势：数据匹配内容，可以根据预算智能推荐10个账号，更精准，效果可以预估。
劣势：2.0新版刚刚发布，拭目以待吧，现在不好评价。
我们在营销中都希望品效合一，在传播中做到品牌曝光，又可以带来效果转化，从量变到质变的过程，需要精准匹配，这个匹配是找对用户，做对内容，用对媒体。
总结一下：
内容营销有玩法，
投放预算不乱花。
创造内容加借势，
品牌内容用户夸。
本文由魏家东原创，转载请署名+微信号
（魏家东，品牌营销专家，《数字营销战役》、《借势》作者，WeMedida成员，2014年度最佳自媒体人，2015年度自媒体三剑客。转载自：魏家东公众号，ID：weijiadong2013或搜索“魏家东”）
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