小肥羊拍了一条高颜值的火锅短片，火爆了朋友圈
喜马拉雅肉山在云雾间若隐若现
穿越幽幽的丝瓜秋葵灌木丛
马上要来到阳光下的山石湖水
小笋排顺水流，辣椒小鱼慢慢游
在土豆和西兰花的见证下
小笋排在高汤瀑布口一跃而下
最终滑到小肥羊火锅里。。。
就是这么一支高颜值的广告短片，又名《138 种食材的奇妙旅行》，由《舌尖上的中国 II 》导演陈硕为小肥羊量身定做。
据说小肥羊为了拍这支震惊朋友圈的片子，全程疯了一样不顾及成本，不仅导演要找最好的，灯光、镜头用最好的，音乐也是由作曲家陈皓原创打造。搭建过程嘛，光是那张“丝瓜秋葵灌木丛”的景，就搭了5天！
细熬慢制，匠心独运，如果说好的内容都自带传播性，内内觉得这条视频做到了。几周之内，广告圈、影视圈、美食圈大V们纷纷发文安利，充当自来水。
虽然我不知道这条视频花了多少预算，但肯定不是一般品牌能承受得了的。这也让我想到一句自嘲梗：
问：不花钱能做出好广告吗？
回答：不能。
其实小肥羊也没那么土豪，去年跟奥美开始合作的时候，奥美social创意总监赵圆圆坦言：其他客户一波活动的费用几乎是小肥羊半年的推广费……加上长期不与年轻对话，这个百胜旗下的品牌已经非常老化，几乎被年轻人淡忘。
但穷也有穷的玩法，比如他们去年做的这条鬼畜视频：
制作上没花多少预算吧？放在秒拍第一天，就破了500万，并一度成为B站日传播冠军榜。在这个视频里面小肥羊的两款产品信息的反复植入，加上巨大流量的冲击，对小肥羊产品的搜索贡献应该不会太差。
为了让品牌年轻化，日常的social内容营销也是少不了的，去奥美接手小肥羊的social开始，微博、微信的内容画风也从软文小广告，到了#深夜羊开涮#、#好吃到翘脚#，偶有清新漫画、gif图上来打开年轻小吃货们的味蕾。
最后内内只想说：大片只吃得消偶尔拍一次，但持续的内容却如细水流长，能够滋养品牌，保持和消费者长期的情感沟通。老想一夜刷爆朋友圈，就像一见到心上人就能马上放倒她一样……难。
注：转载本文请注明文章来源：微信一品内容官（ID：content-officer）
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