618 案例合集：双 11 没来，这样煽动人剁手好吗？
本是京东周年庆的6.18，不知从何时起竟变成了全网电商年中大促的日子，这不重要，重要的是大众在享受优惠的同时，又出了一波让广告狗们点指收藏的精彩广告。
今年6.18，可谓是抢摊战，比实力的同时，几家电商不约而同的开始抢占先机。今年的6.18大战真的是谁快，谁给力吗？当然，金主眼光和财力的差距，决定广告的观赏程度。我们来看看，电商们四种参战心理影响下的6.18广告：
原标题：618案例合集：广告哪家好？大家都来评评理
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主场骄傲型
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京东：我的生日，我必须行
京东启动“品质狂欢节”宣称与多家优质品牌组成品质联盟，先是在线下发布挑衅阿里的户外海报，又是整出30架亿航无人机在高空飞行大秀，拼出“JD”“3C”“618”等字样，战斗力满格，满满的任性的土豪范儿！而在线上，京东的布局也是步步紧逼的姿态。
（1）一个TVC两个版本，为了“省”钱？
早在五月中旬，京东就已经开始进行6.18的宣传了，首先发布了一组广告片【情侣吵架篇】、【三口之家搬家篇】、【青年离职篇】、【母女隐私篇】，值得注意的是，跑男插播的版本和社交平台传播的版本，虽然TVC的内容相同，但是文案并不一样。这是为什么呢？豪气十足的京东，才不会是为了省钱呢？这么做是为了迎合不同媒介的语境。
<电视广告版>
<社交平台版>
（2）凑合的最高境界，就是上京东？
不过比起正式的广告片，6月13日发布“凑合的最高境界”的病毒视频，更有意思。
（3）618倒计时，明星+爆款闪瞎眼！
从6月5日开始，京东在官方的微博，用一组倒计时gif海报，以猜谜的形式，预告第二天的明星和“爆款”福利。（晃的有点眼睛疼）
（4）品质！品质！京东说了很多遍好吗？
在“品质狂欢节”总方针方针的指导下，京东反复强调京东=品质：
#618品质先来#
#逼格提升指南#
（5）618当天，分辨率不太清楚啊
#今天正好#
#正好玩乐园#
不拘一格型
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天猫： loser！才只耍嘴炮
相比较京东各种大喊品质的同时，天猫把眼光紧紧锁定在粉丝身上，如何取悦粉丝？如何与粉丝玩起来，是本次天猫6.18广告战役核心和重点。为此，天猫启动“天猫粉丝狂欢节”，天猫总是这样别出心裁，不是吗？更值得一提的是，天猫在其他电商单纯跟风“6.18年中大促”的基础上，意在模糊化6.18只是京东年中庆，赋予618"天猫粉丝狂欢节"的概念。
（1）TVC：选你所爱，购痛快
【女神篇】、【宅男篇】、【欧洲杯篇】，天猫粉丝狂欢节的广告片，即使不用旁白，已然深入人心。甚至有网友评论说天猫的广告片像艺术大片。
（2）老公代言，泪两行
天猫还请来各大品牌的代言人助阵，国民老公宋仲基、偶像组合EXO、刘诗诗、赵薇等等，偶像们集体撩粉，买买买！特别有理！
<点击图片查看视频>
（3）粉丝们，喵请大牌跟你们谈谈
同样是跟大牌合作推出促销“爆款”，相比较京东的倒计时海报，天猫选择更具互动性的话题，#大牌七日谈#从5月30日至6月5日，天猫连续七日和粉丝谈心。话题：【手机会给她看吗？】、【开空调还盖被子吗？】、【你看家电说明书吗？】、【男生做饭会加分吗？】、【装修该听谁的】、【洗完澡觉得自己特别美？】、【半夜该谁冲奶粉？】。
查看完整案例：《天猫粉丝狂欢节：《大牌七日谈》，谈的不只是大牌》
查看完整案例：《天猫粉丝狂欢节 GIF 海报：我们有七件事想和你谈谈》
（4）没有一张购物清单解决不了的事儿
比偶像集体撩粉更让买买买理直气壮的是：天猫已经证实“包”治百病，绝非谣传。天猫针对当代人在生活中经常遇到的问题，给出一套解决方案，无论你是家庭生活，还是单身生活，没有一张购物清单解决不了的事儿。天猫，又一次走进了消费者的心里。
这套海报太美，不收藏不行。
查看完整案例：《天猫粉丝狂欢节 GIF 海报：一波脑洞大开的问题解决清单》
（5）狂欢新闻联播，想上头条？喵帮你
（6）直播正火，喵也来也
天猫直播入口已经开启，利用本身的流量绝好优势，天猫果断没有放过时下最火的直播营销和粉丝玩起来。
天猫直播＃天猫万人龙虾宴＃，3万吃货吃掉40吨小龙虾
汪东城亮相天猫直播间
<点击图片看完直播>
主动出击型
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苏宁易购：鸡血打满，拼了！
苏宁易购发起“KO 618”总动员，声称618价格要比去年双十一还低，户外广告的铺排上也没少下血本，不过思路显得有些传统。
曲线迎战型
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唯品会：我不争当日，我先走一步咯
到了年中大促硝烟四起的时刻，唯品会的品牌官周杰伦也出来活动了，先走一步不失为一种抢占先机的办法。
除了杰伦，在6月15日唯品会还召集各路网红“12小时生存挑战”直播
看到此，电商【6.18年中大促】的广告，究竟谁家更胜一筹，想必大家已经了然于胸。
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