独具品牌个性的门店盘点，一起来云探店吧！
原标题：探店中的品牌美学
沐山的第一篇探店记录终于和大家见面啦~
因为工作需要，我们会定期组织在城市“暴走”，搜罗各种新奇好物，一天下来能发现很多有趣的东西，每次拍好照片分享出来，很多朋友都会问地址在哪。所以一直想把我们探店的所见所闻分享给大家。
今天整理的很多家店，都有自己独特的气质和鲜明的品牌理念，通过产品、服务、线下门店、线上展示、活动、摄影等多个触点和消费者产生更紧密的情感联系，通过今天的云探店，把这些品牌收藏起来，等到春暖花开，去这些门店一探究竟吧！
一、吱音 Ziinlife
吱音-原来，家具还可以这样！
吱音的家具，用简而含趣的语言，让家具富有故事性和幽默感，带给人们会心一笑的情感共鸣。
1、空间
这家吱音生活馆应该有很多朋友都去过，四层空间，错落有致。一楼集合了吱音咖啡馆、吱音小型书吧和文创展示区。
吱音通过吱音生活馆，向顾客展示他们的审美趣味和生活方式。
标志性的粉色通道，营造了一个非常浪漫的空间氛围，让观者很快进入到吱音的世界。特调的粉色，不同于梦幻少女粉，男女皆宜，温暖明亮。
彩色玻璃营造出另一番充满想象力的世界，当阳光洒进的时候，梦幻而美好。
这家店已经开了快三年，在当时，品牌对生活方式的表达、空间的塑造还是具备引领性的。
吱音，想要成为让消费者感受到温暖的家居品牌，所以在门店的陈列、软装、服务，都贯彻这一理念。家具的组合搭配，能让人更有生活的代入感。绿植的点缀，更能体现生活的温度。
印象深刻的是，吱音的服务。每次逛吱音，服务员的亲和力，让人安心舒适，是非常难得的。
2、产品
吱音的产品带着中式幽默感，走入大众视野，很多产品都获得国际大奖。非常喜欢他们家的无限落地灯、行走衣柜和舒展茶几。
无限落地灯：将∞结合灯体，当光源照在扭转的布面上，反射出渐变而柔和的光芒。在360度的环绕中，拥有了永恒的浪漫与幸福。
行走衣柜：一件家具，可以转变多种角色。可以是低调的衣柜，可以是对饮置物的茶几，也可以是提手便可拎走的行李箱。皮质拎手的设计恰到好处，给衣柜增添了无限生命力，真的很像“行走的衣柜”。
舒展茶几：吱音质疑着“升降茶几”长高的方式，研发创新了横向结构，让升降茶几有了新的设计可能性。将收纳、储存、办公、分享、装饰等多种功能集为一体，重新定义了茶几的新形态。
我们之前入手了一款夏叶茶几，当时就突破了我对茶几的常规认识，虽然小巧，但造型很有意思。希望后面能将更多吱音的产品，收入囊中。
在吱音的黑标设计款中的“相随沙发”，重新定义了功能沙发的固有形式，让造型不再笨拙，后靠和收起都能优雅的连成一体，使“设计感”和“舒适”不再成为两个星球。
吱音，把不设限的创新思维注入到产品中，让设计语言、功能、结构、使用场景有了不同维度的突破，使家具拥有了新的生命力。
通过对产品的重新定义、线下店对生活方式的营造，让越来越多的消费者喜爱和购买。
时刻相信世界上没有任何事情是“本该这样”，随时提出质疑，带着批判的眼光去革新生活。
去年，吱音在两棵百年榕树下开出了福州新店，以“设计有榕”为主题，好想去看看！！
二、梵几 Fnji
“梵”是净空与安静的意思，“几”是家具，意为净空安静的家具，梵几的谐音是“凡几”——平凡的家具，梵几希望做些实实在在被生活所用，并且自然的融合在生活当中的家具。
1、空间
梵几空间带有独特的“现代侘寂”感，所谓的“赤贫风”，探寻至繁归于至简，将时间的光泽和质朴的力量，在简约创新的环境中得以呈现。
我去过成都太古里的梵几店，整体装修再到陈设都非常考究。
门店随处可见复古元素，历经沧桑的原木吊顶，年代感的老地板和老柱子，朴拙中带着精致，传达着品牌的艺术审美。
从颜色到材质再到光影，每个角落都表达着不同的意蕴，相互关联又独立。
空间安静自然朴素，墙上小窗在恰到好处的位置投射进来一点柔光。
门店的软装搭配非常考究，一幅挂画都需要被严谨对待。
印象深刻的是桌面布艺造型，在整体空间里相得益彰，犹如流水般，诠释着桌面上的意境之美。
店里展示了很多模型孤品作为装饰品，是设计师设计家具时做的手工模型，搭配摆放，形成了系列小型景观，增加了更多的人文情怀。
不同城市的梵几，会结合当地城市特色，把最具当地特点的部分体现在店铺里，对店铺进行本土化设计。
北京店
上海店
2、官网
当初认识梵几，其实是被官网吸引，有着很好的阅读体验，照片具备很强的形式美感和想象空间。
网站除了展示产品和诠释产品理念，增设了对艺术家和作品的介绍板块，以及“梵几在家”和“串门”的栏目。
其中梵几在家，能够感受到家具与生活更真实且更紧密的状态，分享家具不同的搭配使用，以及不同家庭主人的生活态度。
网站上的每篇文章，以线上杂志的水准呈现，保持着品牌应有的格调。
梵几最近新拍了部短片《梵游记》，个人感觉画风和品牌有点违和。
3、产品
梵几的家具极具东方禅意，从自然和生活中获得灵感，通过不断感知和反复思考，让人能够细细品读和回味。
团扇屏风：让空间可以转动起来的装置性艺术品。以中式古典团扇为设计灵感，犹抱琵琶半遮面的美感，别具东方韵味。
藤甲条凳：实木线条结合藤编，呈现出朦胧的曲面。凳脚的处理，像踮起脚尖的藤甲士兵，灵动又不失英气。
观云禅椅：舒心坐卧体会精密禅意。背靠状似云朵，故名观云，怡然自得仿佛置身云端。
山沙发：山脊线系列产品，通过线条的起承转合，以绘影而非写实的设计语言，缓缓吐露着东方美。极致的制作工艺，实现建筑式的设计美感。
刚看到山沙发的时候，就被它干脆利落的造型吸引，详细解读产品的设计灵感后，更加想要拥有了！
梵几的产品，贴合中国人骨骼需求的舒适度，硬朗中寻求舒适的微妙平衡，所以梵几的沙发都会有一种承托感，而不是市面上的陷入感。
梵几的系列新品，以中国传统老物为灵感，竹椅-马扎-鸟笼-竹推车-团扇-蚕架-线轴，感叹对经典的现代化诠释，如此写意洒脱自然。
梵几对现代和传统进行双向探索，通过产品、空间、艺术、影像、专栏等不同介质，让用户慢慢品味，逐渐传递品牌倡导的生活方式和审美情趣。
之前读《设计的修养》，看过吕永中的“用设计拓展生活的维度”，理解了更多家具与人与生活的关系。
把每一块材料当做有灵的生命去对待，注重用身体来参与设计，完善家具的生活功能，将人体工程学、材料结构力学、人文美学，三位一体，让一件家具耐看适用。
做更适合的用的更久的器物，是对岁月和光阴的留存，也是对自然莫大的尊重。
上海的梵几客厅，一直还没有去过，能外出走动的时候，一定最先去梵几打卡！
三、木墨 Mumo
木墨是一家能让人静下心来的家居店，朴素中带着生活的温暖。所有的家具以不打扰的状态存在，经营着该有的生活。
入口门帘，手作感和生活气息浓厚。门上贴的两张搞怪插画“内有猛猫”“鼠辈莫入”，增添了很多趣味感。
店里按照家的格局布置，客厅、餐厅、卧室、书房，让人更有代入感。
门店定期会举办一些设计个展，所以店里陈列了很多设计感十足的器物，和造型精美的和果子。
如果木墨的标志，能再考究一点，就更好啦。
四、葫芦市集 Hululab
从外面看像一家独立经营的西餐厅，走进一看别有洞天，里面四五家小店集合在一起，形成的集合式美食市集。
入口超大的龙形灯装置，为空间增色很多，店里的布景，小到桌花都会随着季节和节日去变化。
每家店虽然空间很小，但都在用心诠释着自身的格调，独立而又融合，充满着文艺的市井气息，像大学食堂一样，热热闹闹的很亲切。
乐蔬麻辣烫和精酿啤酒很不错。
葫芦市集非常适合周边的朋友日常小聚，轻松自在。
它不同于商超里美食广场的商业感，虽然不成规模化，但更具有人文情怀。在社区和写字楼周边，如果有更多被用心经营的集合店的业态存在，一定会成为白领和学生愿意去觅食闲聊的小食堂~
前面提到的吱音、木墨、葫芦市集都在大学路附近，还有很多文艺小店都值得一探究竟，找半天去那附近逛逛，是一个非常不错的选择。
五、MKT
MKT，让人联想到Market，像一个潮流超市便利店，代表了更多元的业态组合，logo下方有 “Make，Kick and Take”三个首字母的延展，分别代表了“Make you cool, Kick the rules and Take it away”。
门店集合了几十个来自全球各地的品牌，数千件单品，以及有货自营产品。包含文创、设计品、家居用品、零食、服饰、鞋类、体验区、餐厅，每个部分都有自己独立的区域，在里面能逛很久。
入口处陈列了很多富有品质感的文创用品，Izola的酒杯套装，日本aoyoshi的复古不锈钢哑光盘，puebco的复古眼镜盒和储物盒，男士们用起来格外有品味。
店里还售卖了很多TOOLS to LIVEBY的文具，简直是文具控的福音。
插播一下， TOOLS to LIVEBY礼拜文具房，秉承“改变桌上的风景”这样的品牌理念，让文具不仅仅只是强调功能的用品，所呈现的高标准的美学语言，让每天工作的好心情能能从手边的文具开始~~
非常喜欢他们家的剪刀，造型精致如同工艺品，手感超级好，用来剪纸，感觉纸张也会变得不得了…
礼拜文具房，只在台湾有线下店，又多了一个想去地方。
平时可以看看他们家的官网和ins，官网呈现干净整洁但却富有感染力，集合了各个国家的优质文具，ins上的文具摄影，有很高的审美标准，一定能让你大饱眼福。
MKT店里有很多洞洞板展示区，会定期更换展品。这部分区域展示着大力水手和塔卡沙的周边，紫色、黄色和蓝色的搭配，特别好看。
懒人便利商店的拍照互动区，有着丰富的细节刻画。喜欢宇航服务员、黄色警示牌的装点、搭配的油桶，就连老式电视机里的布景也一丝不苟。
康哥哥在尽全力表达“懒是人类进步之光”。
在零食区，又解锁了好多新物种。李茶德汉堡茶，不禁戳中了我的笑点，真的是肥仔快乐呀。
MKT自己也出了很多有趣的产品，比如用易拉罐装的百搭帆布袋、湿纸巾和懒系列生活周边。
店中店的形式，集合了多种业态，有丰富的潮流单品，在里面逛逛，顺便吃个饭，也是个不错的选择~
六、3ge3 project
3ge3，333，一生二、二生三、三生无限。
是一家融合展览和零售的体验空间，为艺术家、设计师提供更多的展示平台，并共同创造出可被充分使用的艺术产品，将其注入日常，让每一件物品变得有趣、好用、易收藏。
当天，一楼是bimbo的展览，二楼是番茄展。
Bimbo由艺术家Boris创作，探讨差异性、暴力等概念的作品，通过戏谑而又黑色幽默的方式，表达敏感的政治话题。
二楼有很多关于番茄的袜子、抱枕、杂志、创意周边，有趣又可爱。
品牌售卖的产品更具先锋艺术性。
品牌理念：将艺术融入日常消费群体：喜欢先锋艺术的人群品牌行为：通过艺术展览的方式，与消费者产生联结。
七、An ko rau
世界语中“静止”的意思，标志“0”灵感取自运动秒表计时。运动，源于静止，归于零，周而复始。
品牌主打运动户外系列，提倡“运动就是玩”。无论身在何处都可以尽情练把势，想动就动。不一定追求主流品牌的运动思想，运动可以成为融入日常生活中的轻运动。
门店在3ge3旁边，两家店对称但不连通，格局上非常有意思。空间风格呈现出轻松的户外感。
室内放映着户外的影片，店员装扮户外范十足，更衣室的帐篷造型非常巧妙。
他们家的帽子和背包设计很特别，服装通过颜色的搭配，轻松有趣，同样适合日常穿搭。
An ko rau 经常组织朋友一起进行户外活动，例如登山、骑行。
通过趣味化的摄影语言，记录粉丝的运动日常。
品牌理念：运动就是玩消费群体：平时喜欢运动的人品牌行为：户外活动、摄影语言、用户日常分享。
八、klee klee
Klee klee，拉萨藏族口语里“慢慢来”的意思，图形中的手，在手语中同样代表“慢”。
Klee klee一直探索环保和可持续发展的生活，坚持使用对环境低消耗的环保原料、探索降低污染的环保染色工艺，从可降解包装到循环利用的纽扣，设计生产中的每一道工序都尽可能地减少对地球环境的伤害。
我们去的那天，正好看到了与碧山工销社合办的，有关“好用”的展览。
让我印象深刻的是，这套清酒杯的解读。将酒杯设计成直线、喇叭、花朵、花蕾的造型，分别用于饮清酒时的一饮而尽、举杯闻香、感受浓郁、小酌细品，让人们感受从倒酒到饮酒，香气、浓度、口感的不同变化。
“好用”看似简单的诉求，其实是对生活本质的思考。“好用”的产品来自设计者、生产者对生活的细致体会，提供更舒适、更愉悦的使用体验。因为好用，人们会更珍惜使用它们，也更愿意了解设计、生产背后的故事。
Klee klee通过和更多的朋友合作，诠释着品牌的思想。
而“klee klee&friends”作为一直存在的店铺主题，提供一个交流和分享的空间，更多地与来自各行业的关注环保、可持续的品牌、工作室和个人展开对话。
品牌展示了很多有关可持续时尚相关的项目和故事，用故事带动产品。比如聊“好用”“什么是有效设计”“认识夏布”“诺乐游牧商店”等，采访喜欢klee klee的朋友的日常生活，不断拉近与用户的距离。
在2019的春夏系列发布会上，受邀而来的宾客与走秀模特都是klee klee多年来的合作伙伴、品牌好友、一直伴随品牌成长的vip顾客，整个发布会如同一场轻松的朋友聚会。
品牌理念：环保和可持续发展消费群体：喜欢自然环保的消费群体品牌行为：与相同人群的联结、故事带动产品、理念的不断输出、展览。
九、In the park
一家具有创新概念的买手店，打造与当下年轻人一起体验买手店、艺术展览、社交活动等多功能于一体的集市概念场所。
第一次被in the park吸引，是在k11门店，整面涂鸦墙壁与装置作品，非常吸睛。将公园长椅、乒乓球桌搬到店内，做陈列展示，仿佛真的在逛公园，丰富了消费者的感官体验。
安福路的门店，更展频率更高，去了两次，都能带着满满收获。
店里展示了很多extra one的包包，简洁中带着一点幽默感和想象力，小龙虾耳饰也非常有趣。
品牌理念：创意买手店消费群体：追求个性、表达自我品牌行为：创意展览、社交活动。
上面提到的新概念展览3ge3 project，运动品牌an ko rau，环保品牌klee klee，创意买手店in the park，同属于素然旗下品牌。
素然正在以多品牌共生的发展路线，和更多面、更细分的消费群体产生紧密的关联。
每个品牌，通过探索适合自身的品牌行为，不断地塑造并强化品牌的独特性和情感价值。
面对不断迭代的消费者需求，一味强调衣服穿着的优雅、大方，已经无法成为消费者的购买理由。多维度探讨衣服的穿着场景，更深刻地影响着消费群体、服装设计、面料开发、店面装修、以及与消费者的沟通方式。
素然的官网呈现了旗下品牌的动态和要闻，可以去看看。
中国很多原创品牌，不断通过自身的方式，走入大家的视野：
1、有清晰的商业设计
2、产品、服务、店铺、与人的互动产生的结果、对结果的预期，都是商业设计的必要环节。
3、明白品牌要表达什么，能够给人们带来什么。
4、注重与消费群体的双向沟通，通过门店、故事、活动、展览、采访、文章、摄影等，给予消费者更充足的购买理由。
5、具有多个行为点，不断向消费者传达核心价值，激活消费者对品牌的记忆，提高品牌与消费者的互动率。
最后，来一张康哥哥的买买提硬照，结束今天的探店分享~
在足不出户的日子里，希望这篇云探店，能给大家带来好心情和更多有用的思考。
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