一篇文章教你如何轻松玩转活动营销
菲利普·科特勒在《营销革命3.0》一书中提到，被网络连接的消费者，越来越像一个具有共同精神追求和普世价值观的立体的“人”，我们需要超越琐碎而狭隘的“营销技术与手艺”，将“交换”与“交易”提升为“互动”和“共鸣”。互动、共鸣，这便是互联网时代下，营销推广的核心诉求。
如何做一场高关注度、高回报率的活动呢？这应该是每一位广告主想要了解的问题。如何判断一个营销事件是好或者不好：只要是营销可以找到产品和用户的结合点，就是一个好的营销。回溯早期营销模式，广告主追求快速、有效地将自己的信息传递到受众脑中，例如早些年饱受争议的某些品牌不断重复的洗脑式广告。但在新的传播环境下，信息传播途径也有了翻天覆地的变化，调动受众在整个营销过程中的参与度，从而产生与品牌的信息共鸣。
优秀的营销活动还需要将价值做成可传播的内容。可从强化场景、强化内容等角度出发。例如2019年9月-11月，义乌成功举办了一场百万余次关注度的省级系列大赛，数千名来自全国各地的青年优秀设计师及创客参与了这场活动。11月15日，一场劲爆的时尚秀演为这次活动落下了帷幕。秀场照片及视频当晚便刷爆了朋友圈，多家纸媒、电视媒体纷纷报道此次活动。这场大赛便是由义乌品智广告执行承办的2019浙江省时尚服饰设计师创客大赛。此系列大赛已连续举办多届，在业内产生一定的影响力。
了解以上推广重点后，重要的便是找到合适的渠道进行传播。例如脉脉在摩拜单车上贴了很多扎心的针对上班族的反鸡汤的话，脉脉的定位是工作版微信，而每天使用摩拜、巴士的用户，也大多是上班族，目标用户一致，这场营销活动的效果无疑是极好的。除此之外，情人节、中秋节、双十一等大型节日也是广告主的狂欢，牢牢把握时间节点进行合适的推广营销，必定事半功倍。
义乌品智广告是一家包揽全案策划、创意设计、广告工程三大领域的综合型专业广告公司。据悉，品智已成功策划并执行2016中国（义乌）新思路新起点系列创业大赛、2016浙江省时尚饰品设计大赛、2017浙江省设计师创客大赛、2018浙江省时尚服饰设计师创客大赛、2019浙江省时尚服饰设计师创客大赛等多项赛事，及兰绵1957·文创园开工仪式、义乌老车站·1970文创园开业仪式、丽水商会三届一次会员大会等大型活动执行。
了解清楚自身品牌特征，确定受众群体，逐渐在某个领域里提升自身知名度，通过这种力量慢慢扩大知名度，然后影响更多用户，产生裂变。这便是最常见，且成功率最高的一种营销逻辑。每一场活动都是一次提升的机会，品智十多年的策划经验，已拥有一大批忠实客户。希望这篇文章对屏幕前的你有所帮助哦。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）