做品牌，这十本书推荐你读
今天分享几本书。
互联网发展到短视频平台火爆的年代了，现在大多在移动端获取信息，但看书这件事还是喜欢纸质版，每隔一段时间都会上当当买几本书。
早几年读的书很多都是在地铁里读的，这两年读书数量明显减少了。但是这两年看行业书倒是比之前多了，要带团队做事，要接触最新发展趋势，不思进取是不可以的。
早些年首选的是小说、杂志、戏剧方面的，这两年开始针对性找来品牌、广告相关行业书以及实用性多一些的来看，受益匪浅。行业发展在更新迭代，推广平台从传统纸媒、电视广播到微博、微信、短视频......接触的内容越来越多了。
重大事件面前大家更想看到的是真实的新闻。春节后的这段时间，平日里个性、时尚、思想独特的广告人没有平时那么活跃了，安静在家，当然也在积极做事，广告协会在号召在户外投放抗疫公益广告的内容，有创意公司为抗疫歌曲拍MV，有公司在赶制原创歌曲唱给武汉.....都在期待春天的到来。
《赖声川的创意学》
喜欢话剧的朋友对赖声川应该不陌生，上海的上剧场是赖声川的专属剧场。网上看到业内前辈推荐才买了这本书，也是因为喜欢话剧的原因因，前几年业余时间参加的话剧社还排过赖声川导演的戏《暗恋桃花源》。不管是做品牌创意还是做戏剧创作，创意是相通的，里面讲的戏剧创作、舞台创意的故事很有趣。
《感官品牌》
无意中发现这本书，有种如获至宝的感觉，对于视觉、嗅觉等品牌影响的描写，让你忍不住联想到现实中的例子。说到嗅觉，最明显的便是面包店了，用面包的香气吸引你。想起在淮海中路上班的日子，每天早晚上下班都经过宜芝多店门口，真好闻呀。有时早餐没吃便买个面包拎到办公室，下班回去有时也进去逛
一逛，喜欢甜食的人对这种味道难以抵挡。
《定位》
大师的书，耐读，最近又看起来。也许很多人都会说这些大道理谁都懂，但能做到的品牌又有多少呢，品牌定位不清晰或者方向不对，平日工作做不好，关键时候出现问题了就难以应对。
里面对于个人定位讲得很有意思，它把一个人的成功归因于骑对“马”，选对平台、选对老板，选对朋友，要自信，有想法，最后才是自己。的确值得反思。你是不是也会说为什么我们这么努力还是个普通人呢？那么多人靠自己努力学习、努力工作，可大多数人还是普通人。也许我们是该思考一下了，忙忙碌碌一天又一天，是不是对的方向。这个春节，很多人应该在思考。
说到品牌，毫无疑问，这次疫情结束后一些品牌经营方式甚至发展方向会发生变化，各个平台都在分析未来的发展趋势。会有更多新的品牌诞生，一些企业也可能支撑不下去，未来企业对品牌的整体定位会更加重视。一个品牌，一个人在公众面前的形象、言行也会反映出TA想表达的内容。品牌在任何时期的立场和态度其实都代表了品牌形象。
《超级符号就是超级创意》
去年到南昌参加广告节，参加了一场总裁读书会的分享活动，当时的主讲人便是华与华的老板华杉，还有西贝老板以及华扬联众等好几家公司的负责人，这本书名字记住了，回来没过多久便买来看。西贝、老娘舅等很多家喻户晓的品牌包装都出自华与华，他们倡导的超级符号超级创意在终端运营过程中非常有效。
企业的成功与品牌整体定位、包装是密不可分的。
《设计中的设计》
作者原研哉是日本平面设计大师，无印良品的艺术总监。之前在淮海路上班，几乎每天外出吃午餐都会经过无印良品，在无印良品溜达成了一个习惯。逛的过程就是一种享受。文案入行，虽然不做设计，但这几年工作经历，要和设计同事沟通，要给出指导建议，在这个过程中也不得不加深设计方面的学习和提升。看这一本书，你会真的发现设计无处不在。
下面这几本可能和品牌运营没有太直接的关系，但也有帮助。
《剧本》
除了这本《剧本》，还有《台词》、《故事》，都是实用的指导书，对戏剧影视感兴趣或者做创意文案的同学都可以看看，还会被安利很多经典电影的。
讲品牌故事，寻找创意灵感，都可以从影视剧里面汲取到有用的东西。
《人类简史》
好像全世界的人都在说它好看，读了一部分，值得读，而且需要认真读，像读小说那样看是不可以的。还没有读完，准备继续看下去。
了解人类发展史，对于品牌发展有着深远的影响，这毋庸置疑。
鲁迅先生的书
前几天整理乱糟糟的房间又发现了这本书。现在读弃医从文的鲁迅先生写的故事还是让人深思，即便已经过去了百年。鲁迅的故事总是会反应一些社会的现象，我们从小学就清楚。特定历史背景下的人物有着特定环境下的结局。鲁迅先生弃医从文，是为拯救国人而发声。
企业在国人有难的时候也要履行一定社会责任，这在当今社会显得越来越重要。
《吸引力法则》
《秘密》
关于吸引力法则，以前从来不研究，但是却觉得“我命由我不由天”有道理。《秘密》这本书让你觉得信念的力量真的神奇。就像很多时候我们心里想的事情真的会实现，不是寓言，是内心驱使你去做想做的事。
假如下决心上班不迟到一定会努力早起，如果不甘平庸希望成为一个出类拔萃的人必会不断学习和提升，想脱单可能就会注重一下形象走出封闭的生活圈，准备出国旅行就要提前计划好费用和攻略......意念在驱动着想要实现目标的人去努力，不管是工作还是生活。
你要有足够的信心，你要相信自己，这一点很重要。做品牌也是如此。
先推荐这些吧。还不知疫情战役哪天结束，但愿明天或者不久之后的明天。无论如何，都要为充满挑战的未来多做一些准备吧。期待明天，期待美好。
作者公众号：文与路（ID：chenmobuyu77）
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