ONE情人节定制“云送花”：玫瑰和爱，从不缺席

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举报 2020-02-18

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2月14日情人节当天，「ONE文艺生活」微信公众号发起了一场名为“云送花”的H5活动。活动以特殊情人节下恋人不能相会为洞察，将赠送鲜花的传统行为复制到线上，并通过「ONE一个」的全平台支持，引起大众对话题的注意，给大家带来暖心的陪伴和祝福。

这一创意活动一经发起就得到了广泛参与。活动上线24小时，「ONE文艺生活」微信公众号，发布的情人节推文阅读量迅速突破10w+，新IP「夏千媛」、「ONE一个工作室」微博同步跟进。线上H5参与人数逾10万，完成互动次数25w+，送出鲜花25w朵。

「ONE一个」在特殊情人节打造了一个特殊的“云送花”活动，为何能在疫情的背景下，引发数十万网友共鸣、引爆网络？

1、结合疫情，将线下赠花的场景移植到线上

情人节的消费从来不会缺少鲜花的位置。根据2019年的情人节花卉市场保守估计，2020年情人节单日的鲜花交易额应达90亿元以上。

然而受疫情影响，鲜花也遭受了寒冬。不只是情侣不能够线下约会，快递也基本暂停服务不能送花上门。朋友们也无法出门聚会，不能见面。在不能相见的情人节，就连送一束新鲜的花束也变得奢侈。如何凸显自己的心意，是令大多数恋人头疼的问题。

「ONE一个」反应迅速，当赠送花束的服务行业不得不停止时，提出“云送花”的概念，将线下赠送鲜花的场景有机地移植到线上。相比真实的鲜花，云送花符合“无接触情人节”的安全要求，在节日气氛下也能满足情侣间爱意的传达。

2、玩法简单却不失个性化定制，戳中不同用户情感诉求

相比于情人节主题下的其他H5，“云送花”既没有强绑定大IP进行故事输出，也没有策划复杂的伪科学测试H5，仅仅是通过赠送专属花卉进行互动。用户只需要点击“点此解锁”一个操作，就能收获自己的花花。简单流畅的交互，在避免用户流失的前提下，也同样提供了最极致的用户体验。

另一方面，针对热恋中、准备告白和单身贵族的三类人群，后台共准备了11种花束和花语，代表了11种不同的爱情观。11种爱情观 X 3种人群，戳心的文案，加上精美的设计，33张各异的海报能够第一时间戳中用户，带来超乎预期的惊喜感，也为用户提供社交价值：分享朋友圈来彰显自己独特的恋爱观和打造积极的个人形象。

3、情感价值：每个人都可以收获一朵花

在通常的印象里，情人节是恋人过的节，鲜花也是男性送给女性的爱的表达。不仅是线下商家，连主流情人节主题的H5，也通常以男孩取悦女孩为表现形式。

但鲜花不仅可以是对象送的，也可以是父母、是朋友送的。爱情不再是情人节的唯一主题，朋友给予理解的力量、父母给予的陪伴的港湾，我们的情感、我们的联系和羁绊，都是在节日下需要表白出的情感。

同样，我们的玫瑰花，也不仅仅是给对象，我们也可以给我们在意的人送上一束简单的花束，告诉他们我们的在意和珍视。这朵花，也可以是你送给自己的情人节礼物，在这个不利的流年下，依然对生活充满信心和期待，我们依然有送自己一束花的乐观和情趣，有坚定的自我认可：你本来就是一个值得爱，也有能力去爱的独立的人。

4、执行力和强大MCN支持

在疫情期间，「ONE一个」能够远程调动起各个团队进行全力支持，迅速反应。高效完成策划、视觉设计和H5开发。从复工开始，不到两周就完成了H5的顺利上线，这离不开融洽的团队氛围和一致的共同目标，强大的执行力和高效的工作水平，支持ONE完成一个又一个的奇思妙想，使之落地，收获良好的数据效果。

当然，H5引爆网络也离不开「ONE一个」MCN矩阵的支持。据了解，「ONE一个」App装机用户达到5500万，「ONE文艺生活」微信公众号粉丝超过500万，夏千媛公众号粉丝也达到100万，旗下MCN包括微信、微博、抖音账号共计5000万粉丝量，是名副其实的“大众账号”，并不因为文艺标签而“小众”。账号矩阵调性都与H5画风和主题相符，发布H5也提升了平台的品牌曝光度，提升了品牌在年轻用户中的认知度。