一场直播进账200万，无法营业的DJ们找到了新出路？
作者：郭婉婧
2月9日，一场5小时的直播，累计在线观看人数超121.3万人，收获打赏近200万。
如果拿直播一姐冯提莫在B站首秀43万元的“金瓜子”打赏战绩做参考，以上大概是冯提莫的5倍。
这位5小时收获200万的“红人”，不是什么小哥哥小姐姐，而是ONE THIRD酒吧。
根据ONE THIRD官方公众号统计，当晚开播仅10分钟，直播间里“在线蹦迪”的网友们就突破了1万，到了凌晨1点20，依然有超10万“夜猫子”跟着DJ一起摇摆。
（图片来源：抖音）
疫情之下，“线上蹦迪”成了年轻人继健身、唱歌后又一打发时光的新潮娱乐方式。
（图片来源：微博话题）
01
“云蹦迪”有多火？
各大酒吧夜店开启“混战”
2月10日，是多个省市复工后的第一个工作日。一天的辛劳工作，并没有影响白领们蹦迪的热情——他们打开抖音，直奔灯光闪烁的DJ直播间，开启了久违的夜生活。
他们双击比心、送礼物，呼唤许久未组织活动的蹦迪小分队成员们加入，他们游走于多个直播间里，认真比对哪家的DJ最专业。
（图片来源：微博）
据腾鱼观察，2月10日晚间11点左右，抖音小时榜一直被三大酒吧夜店的DJ们牢牢占据。位于榜首的0731MISSION是起源于长沙的“蹦迪”品牌，从晚上10点开始直播4个小时，直到凌晨2点才结束，累计观看人数超过了41.3万。即便第二天是工作日，不少人依然难以抵挡在线蹦迪的“诱惑”，嗨到了半夜。
不过，截至统计时间点，那个将酒吧线上蹦迪大战带火的“明星酒吧”TAXXSHANGHAI并未出现在小时榜前5。在前几日的元宵节夜，它可是一战成名：直播4小时，持续霸榜抖音小时榜榜首，收获打赏共72.8万元。据《今日网红》报道，在TAXX直播火了之后第二天， ONETHIRD、Elements两家知名酒吧也开始了抖音直播。
（图片来源：TAXX微信公众号）
加入“在线打碟”的CLUB越来越多，目前来看，各大酒吧夜店还将继续直播下去。11日晚，抖音上线了“SOLO模式云蹦迪”活动页，可以预约CLUB和DJ的蹦迪直播，从页面上可以看到，直播将一直持续到2月13日。
（图片来源：抖音）
02
“在线蹦迪”是什么体验，
至于这么火？
没有舞池、没有灯光、没有酒，在线蹦迪到底在“蹦”什么？我们搜集了微博上有关“云蹦迪”的网友讨论，来看看在线蹦迪到底是种什么体验。
从微博关键词词云中我们发现，除了“直播”“云蹦迪”，被提及最多的词是“疫情”“隔离”等。因为疫情原因，全国人民都宅在家中，无法出门，无事可做，有多憋得慌？B站公布的一组数据显示，1月23日至2月5日，B站带有“无聊”标签的视频播放量双周环比涨幅高达306%。
腾鱼在此前《给橘子做“剖腹产”、数大米，“抗疫”生活中走红的素人们……》一文中，也盘点过网友们闲在家里瞎折腾的场面。
所以，当酒吧DJ们纷纷上线直播，开始“营业”，那些被憋坏了的蹦迪爱好者们终于找到了最佳消遣方式，涌进直播间里。
（图片来源：微博）
（图片来源：知乎）
疫情期间也不能阻止蹦迪爱好者想嗨起来的心。
在关键词云里还出现了“打赏”这个词。不能“白看不给钱”是很多在线蹦迪人的心声，有网友就在微博里提到在线蹦迪，“不刷点礼物感觉像蹭卡（指借他人会员卡或贵宾卡进行消费）的”。可能是感觉自己欠了夜店一张“门票钱”，网友们线上打赏出手相当阔绰，据统计，仅ONE THIRD一家，这几天在抖音直播打赏的收入高达270.6万。
（图片来源：微博）
一部分人围观可能出于对蹦迪的喜爱，还有一部分人则是对这种“新模式”感到很新鲜。在上面的词云中出现了“TAXX”“摩登”“草莓”“新模式”等词，且关注度不低。
早在TAXX的直播爆发前几天，摩登天空就与B站合作了一场线上草莓音乐节，同时在线人数一度突破27万。这是草莓音乐节第一次试水线上蹦迪模式，还得到了《中国证券网》等多家媒体报道，称其为线下娱乐向线上转变的一次创新尝试。
夜店、酒吧、音乐节纷纷试水线上直播，让很多人都产生了对“云蹦迪”的好奇。《时代财经》统计过B站上截至2月8日带有“蹦迪”标签的视频，有13条播放量破百万，三天后，这个数字已经变成了45个。这说明不少人去B站“考古”，让这些老旧的蹦迪视频再次翻红。
03
“云蹦迪”可以持续下去吗？
一边是线上蹦迪的爆火，一边是线下娱乐场所的惨淡。
最近，一则“因王思聪走红的K歌之王全体裁员”的消息被曝出，很多人感叹疫情当前，不止是KTV，所有的线下娱乐场所怕是遇到大难关了。的确，疫情对格外依赖线下流量的KTV、酒吧夜店、音乐节这类娱乐产业来说冲击不小，这让业内人开始思考破局之法。《今日网红》报道过一个现象，TAXX直播走红后，已经有不少抖音公会开始招募DJ，打算与酒吧建立合作。
不过，“在线蹦迪”的爆火可持续的吗？
正如上文所说，对着手机万人“云蹦迪”目前还是个新鲜事物，很多人进直播间围观是因为“好奇”，也因为疫情期间实在缺乏娱乐消遣。等待疫情顺利结束，他们还能否对线上蹦迪等内容保持兴趣还不好说。据腾鱼观察，在抖音上有关蹦迪现场、DJ打碟的内容不少，点赞量破10万的视频并不多，很难与抖音热门内容主题相较。
（图片来源：抖音）
而且，蹦迪这种强调现场感的活动直接搬到线上效果也会打折扣。音乐版权发行平台Vfine曾在采访中表示，“透过屏幕看演出，很多线下演出的效果和氛围仍然难以呈现，此外，线下音乐节也是对音乐人的一种推广，这可能是线上演出目前还无法取代的。”
这次能够登上抖音小时榜的账号都是已经小有名气的酒吧，有忠实的粉丝群体积累。比如TAXX就被曝老板是明星郑恺（天眼查数据显示他在2018年已退出股东名单），本身就是个网红酒吧。但对其他跟风的不知名酒吧夜店来说，想吸引关注没那么容易。
还有一个值得注意的现象，目前“在线蹦迪”玩得好的品牌大多带有“公益”属性。0731Mission、ONE THIRD、TAXX在首场直播结束后均在其公众号公示了收入，并声明将所有收益捐赠疫区。摩登天空在此前发布的声明中也强调了线上音乐节“直播免费，大家切勿打赏”。不以盈利为目的的“陪伴”，也是他们能收获关注和巨额打赏的重要原因。想要将直播常态化，并靠直播打赏实现长期盈利，消费者们未必那么情愿买单。
（从左至右依次为0731Mission、ONE THIRD、TAXX的捐赠声明。）
但无论如何，线下娱乐转型是必然的。
诸如KTV、夜店、音乐节等线下娱乐产业早已陷入了增长困境。有数据显示，从2016年到2018年，国内酒吧市场规模增速从14.45%下降到了13.08%。音乐节这样的小众线下娱乐产业也面临着扩张难。去年，摩登天空创始人沈黎晖在接受第一财经采访时表示，“中国音乐节的问题在于，票价太低，而且我们没法报批更多的入场人数，很难扩大再生产。”
“云蹦迪”的爆火促进了线下娱乐产业向线上转型，让业内人看到了直播等手段在获取线上流量、提高品牌曝光度以及培养潜在用户上的优势，也看到了线上的更多可能性。平台们也开始助推“云蹦迪”，给予娱乐商家们流量支持。抖音就在11日特地为“云蹦迪”推出了活动页，不论用户当前停留在哪个直播间，都可以通过点击右下角活动页一键去往CLUB或DJ的直播间。
这次疫情爆发改变了很多行业原本的发展轨迹，给了从业者重新思考商业规划的机会。有的行业涅槃重生般找到了新的突破口，如生鲜电商、在线教育迎来爆发式增长。对于娱乐产业来说，也许是一次破局的时机。
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