三刷《寄生虫》后总结了5个文案技巧
回味无穷！ 说的就是韩国电影 《寄生虫》。
初刷惊艳，再刷依然，三刷之后：无愧奥斯卡最佳影片~
影片中的几句经典台词，细细品味，除了深刻内涵之外，它的句式修辞也有点东西，值得从文案的角度分析一下。
一、
有钱人家的小孩连衣服都没有褶皱，
钱就是熨斗，
把一切都烫平了，
所有褶皱都被烫得平平的。
“钱就是熨斗，把一切熨平” —— 多么恰当的比喻，这种小学老师就教过的修辞手法，就像“围棋”，小学生都会下，但大师却凤毛麟角。
经典案例：
它就像孩子，你无法了解直到你拥有 —— 保时捷
如果说被误解是表达者的宿命，那这个表达者一定不善“比喻”。
文字首要的任务是信息传达，Get了你的意思，才有可能认同你的主张（点赞、转发），进而做出行动（下单、转化）。
比喻作用就是让特征更加具象，让难懂的概念以更易理解，自然可以让表达事半功倍。
如何写出好的比喻？8个字“意料之外，情理之中”。
“意料之外”即制造新意，第一个把女人比作花朵的是天才，第二个就是庸才，上文的案例把“长大”比作“怪物”，不仅有新意还创造了巨大的反差，让人过目不忘。“情理之中”，就是选择的“喻体”一定是受众熟悉的事物。
其他案例：
什么叫多余？夏天的棉袄，冬天的蒲扇，还有等我已经心冷后你的殷勤 —— 李碧华《只是蝴蝶不愿意》
翩若惊鸿，婉若游龙……髣髴兮若轻云之蔽月，飘飖兮若流风之回雪 —— 曹植《洛神赋》
我们曾像胶水一样黏在父母身上，岁月却是溶解剂 —— 某地产文案
世界上有一种专门拆散亲子关系的怪物，叫做长大 —— 奇美液晶电视
二、
一个警卫职缺都有500个大学毕业生应征的时代，
我们却全家都找到工作。
俗话说：没有对比就没有伤害。有什么简单的方法可以让你的表达效果乘以二？找个对比对象就可以了。
经典案例1：
经典案例2：
你写PPT时，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面；
你看报表时，白马雪山的金丝猴刚好爬上树尖；
你挤进地铁时，西藏的山鹰一直盘旋云端；
……
出去走走才会发现，
外面有不一样的世界，不一样的你。
——《步履不停》
通过从一个极端到另一个极端的正反对比，意思不变，表现力却倍增。
就像粉丝们欢庆易烊千玺喜提“最佳男主”提名的时候，总不忘去踩一下王俊凯的“金扫帚”是一个道理。
对比手法的就是一个 —— 反差越大，效果越好，比如下文中“工人”与“大学生”、“游子”与“骄子”、“驱逐”与“欢迎”的对比。
其他案例
3000块哪能招的到工人，3000块只能招大学生 —— 蓝翔技校
故乡眼中的骄子，不该是城市的游子 —— 珠海某楼盘
有人驱逐我，就有人欢迎我 —— 豆瓣，我们的精神角落
你懂得越多，懂你的就越少 —— 江小白
三、
不是“有钱却很善良”
是“有钱所以善良”，懂吗?
如果我有这些钱的话，
我也会很善良，超级善良。
这句台词用到的是一个经典的并列句式：“不是……，（而）是……”。
经典案例
伟大的反义词，不是失败，而是不去拼 —— 耐克
当你要表达一种观点，先加铺垫“不是XX”，再表达观点“而是XX”，会比直接说更有说服力。踩一个，抬一个，才更显“抬”的价值。
这个句式的适用性很广，无论是广告文案、电影台词还是励志鸡汤，都能看见它的身影。
其他案例：
简单不是更少，而是有你就好 —— 迷你小柜子
不要误会，我不是针对你，我是说在座的各位，都是垃圾 —— 电影《破坏之王》
不是人生选择了你，而是你选择了人 生—— 励志鸡汤
不是值不值得，而是你相信什么，我相信爱 —— 电影《神奇女侠》
四、
你知道什么计划不会失败吗？
没有计划。
兼具巧妙与节奏的“叠字文案”堪称“金句制造机”。
经典案例：
我的星座，是大胆做 —— 别克昂科拉
所谓“叠音字”，就是将同音字词在前后句中重复运用，所谓“叠字”，就是将同音字词在前后句中重复运用，从而起到强化节奏与气场，营造文字“巧妙感”的效果，让人过耳难忘。
朗朗上口，巧妙有趣，所以叠音字文案很容易成为人们津津乐道的“金句文案”。
其他案例：
没人上街，不一定没人逛街 —— 淘宝
一生领导潮流，难得随波逐流 —— 万科·兰乔圣菲
将所有一言难尽，全都一饮而尽 —— 红星二锅头
去征服，所有不服 —— 北京现代途胜
五、
过的好的人，
更容易成为好人。
在“叠字文案”中，有一类特殊的存在，叫做“拆字文案”，例如把“赶路”，拆分为“感受路”。
经典案例：
别赶路，去感受路 —— 沃尔沃XC60
把“赶路”一词，拆分为“感（受）路”。本质上也是一种字词的重复，但是重复之外的变化，比普通的叠字更加巧妙，一旦写出就是神来之笔。
其他案例：
曾是梦想家，梦没了，只剩想家 —— 统一茗茗是茶
老人家在哪，老家就在哪 —— 某地产
饿了别叫妈，叫饿了么 —— 饿了么
未来，为我而来 —— 雪佛兰
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