我们都有过不谙世事的辰光，很傻很天真，到现在往回看就觉得那种小心思就应该被埋藏。而在淘宝上有这么一批女装文案，她们目光炽热地注视着小女生们，利用文字花样百出，不仅是给小女生们编织着一场又一场梦，也是在一遍遍地提醒我们那些明明不愿再示人的懵懂往事。如果你现在也正做着文案的活儿，那么接下来请带着批评的眼光来看待这些案例，顺便自省。
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妖精的口袋
应该算是最早一波被注意到的独立品牌女装文案，内容都是天马行空的想象，经常性地点名艺术大师，接触下来的感觉就像是面对中学时期新来的转校生一样五味杂陈。
（1）首页
怪我过分着迷
你说
我是你的甜甜圈 但不是那颗糖霜
我是你的榴莲但不是那块千层蛋糕
我是你的练习簿但不是那枚正确答案
你混蛋
毕加索的二十世纪 第四季综合立体主义时期
少女在红色安乐椅上睡意沉沉
思绪飞到不设防的格尔尼卡小镇
在瓦砾中看到闪闪发光的正义感
下一秒时钟停滞
毕加索画笔静止
心底筑起固若金汤的城堡
（2）单品
藏起来
那一个角落的敲门声响起
她会偷偷藏起自己的高跟鞋
她是来自东京的玛丽 携带巴黎刘海
满腔热情 就引着她从大风吹的塔尖
追寻下一个梦
开小差的蘑菇
年轻的嬉皮士
不约而同的戴上帽子
抵押一段旋律
值得半支舞
花意暖暖连天
春风刚刚好
二手时间
法国路人甲的少女时代
麒麟形状钥匙在窗台上
葫芦样儿的锁在窗外阳光中
需要大喇叭裤的谣言抵御大规模的抑郁
把春暖花香的味道都在身体里储存起来
看完以上，是不是有种似曾相识的感觉？文案初期，我们似乎都碰到过这个问题，那就是喜欢抖机灵，甚至以为广告就是该天马行空，但却不知还有后半句，懂得收放自如还需要数据的支撑。如果你所负责的品牌不是像妖精的口袋这样，本身定位就是怪与出格，那么以后还是少尝试为妙吧。抖机灵也许最初几次可能奏效，但再往后，别人就只当你是个段子手了。
两三事
自我定位在“玩味，随性，特立独行”，说除了产品，如果也用文字影响受众，这也是一种成功。
（1）系列
好梦·幻乐园
两三事 X 石高青 | 艺术家合作系列“梦”的切片里有被放大的幻觉：
阳光肆意，天气淘气，动物与人共同行径
有时我感觉自己像巨大的大型哺乳动物，或是头野兽
有时又像是野兔，当我通过走廊或是穿过草皮。
（2）单品
怪力女票
绿树荫浓，白云缓慢，爱恨简单，
掐指一算，今日宜懒散。
共振电台
我有一个特异功能
逛街的时候看装潢便清楚有没有我的风格
初识陌生人交谈两三句便知道是不是一类人
认定喜欢讨厌都不需要理由
崇拜默契度刚好在同一频率上的心灵共振
眺远者
设计灵感：梵高《丰收》话很少，画很多，你可以不理解我，也可以叫我孤独患者。
每个人都有花期
设计灵感：梵高《雷雨云下的麦田》周围的群星黯淡无光，而他的光华铺满了开着繁华的田野。
清新混文雅
设计灵感：雷雨云下的麦田蒙氏内心深处臆想的3D电影，我们就是梦幻所用的材料，一场睡梦环抱了短促的人生。
不同于上一位的点名，两三事可能做得更实际些，那就是跟艺术家直接发生合作关系，也许那些艺术的碰撞有体现在设计上，但在文案方面似乎并未浸透。如果是你，会有自信比原作更懂得展现自己的优势呢？
森宿
宣扬入世的文艺，说要像设计一件衣服一样，与气息相投的人，一起记录生活的每一寸精彩。
（1）主题上新
文学 大师 不懂事
烟草店里跟鲁迅擦肩而过 买唱片的村上是不是还饿着肚子
海明威计划去乞力马扎罗山狩猎 报纸上说卡夫卡又逃婚了呢
唉 费不完的心
光阴的故事
一片樱花落下的速度是五秒钟
从山阴路开车到明瓦廊需要半小时
齐天大圣说他的爱情期限是一万年
时间不知不觉成了一切的度量衡
（2）单品
海是果冻味
他说zui怀念在垦丁看海
颜色像果冻一样清透的海
淡季的沙滩上没有很多游客
什么也不用想
是自在放松的好地方
把果冻色的海做成衬衫送给你
要不要喝酒
隔壁隔壁桌的小伙伴们真热火朝天地讨论
晚上的十斤龙虾如何分配
要不要喝酒你要不要跟我喝
我决定穿着这件短裤去赴约
吃不够的话我就找个池塘去抓点小龙虾
裤腿都不用抡的版型难道你不爱吗
不知道你有没有听说过，文案门槛低，门槛低到只要识字就就可以随便来插两句。人人想做文案，我们开门欢迎；但是否人人皆可做文案，那你可得走很多路、用很多心。森宿会给用户提供产品的使用情景，这已经是进阶文案的水平，但最后这些场景是否让你觉得这就是自己所需了呢？
鹿笙
一群把理性和感性混搭得很好的女子，不惆怅不缠绵，豪情和自由。她们说自己不需要尝试其他的风格，只是遇见自己。
（1）首页
夏日常有一个景，既，亲切的雨即将来临。
如果你愿意收起伞，被淋漓尽致的大洗一次，享受大赦般的干净和自由，你一定会笑到岔气，从自然而来的力量，无论安静还是澎湃，总能让你放下各种面具，越接近真实的自己，自觉力越强大，生发的它像一颗火种，睡一觉睁开眼，忽然发现了另一个自己，所以人生，根本没有一锤定音这回事，也许多淋几场雨，就长大了。
夏日清晨的五点，天光甚好。
一个小时阅读，一个小时学习，半个小时祈祷冥想整理思绪，起床。这一段多出来的时光，像是馈赠，其实是自由。曾国潘说：黎明即起，醒后勿粘恋。粘恋二字实在贴切，一个描形，一个写心。如果有一天你对床和被子不会产生分离焦虑，那一天的你是自由的。所以，我们设计衣服，也可以设计生活。
（2）单品
郁金香
不要雏菊和玫瑰，偏偏选择了博爱、体贴又高雅的郁金香，好心情是在花香里沉浸时刻。行走在衣领、袖口和下摆之处的走线，工整清晰得会让你觉得贴心，情不自禁地爱上手洗衣服！想遮肉又不想热，绝不是一个人的想法，小中袖应该会适合绝大多数人！穿上郁金香，心情大好时，逛街就好似在逛花园。
雷米
穿阔腿裤的女士，内心应该比别人多放了几分恬静，这样的心态应该是总能想到法子让自己的生活慢下来！宽松舒适，款式简约是ta的性格，七分的长度刚刚好，晒得出身材好比例，藏不住一点热！竖条纹能唤起一条阔腿裤的所有时尚，如果还没想好给你的T恤、小衫和背心找什么样的下装，这条别落下！
红橘与蜜
文艺复兴时期的沉静悠远，总能让我想起午后的红茶和橘色的阳光。没有什么比别致更有看点的了，一衣多穿是种态度。聪明的姑娘总喜欢留下最美的背影，所以我们把最美的背影留给你。
鹿笙的文案，有时带受众进入产品的使用情景，有时跟受众聊聊生活体会，就像她们自己说的那样，至少不作。只是有时不免还是会直述自己的产品优点，这不值得推荐，因为当你本打算放个小短片时就应该认真说下去，而不是突然穿插个小广告，让人瞬间跳戏。
百武西
slogan是“致敬八十年代！”
梦一场张曼玉式的花样年华
旗袍如果不能穿越至那个魅力四射的三〇年代
至少也能拥有属于自己的花样年华
这是整个合集里最不看好的文案，所以就不多列举。但仍然收录进来，是因为大家都很喜欢谈情怀。飘着情怀的大旗，也做着类似于致敬的产品，也许刚开始大家会被吸引过来，甚至扎堆形成一批“死忠粉”。但是我们自己却应该清醒地认识到，受众到底死忠的是什么？而我们又真的把它们变现了吗？
总结
阅过以上种种，也许你已经注意到这些独立女装品牌都想要构建一个个场景，也都努力让自己的每款衣服拥有自己的名字和故事。不论你是否赞同这些文案风格，但她们的精神仍值得学习，那就是不留余地地给自己的受众发糖盛汤，并将其贯彻到每一个可能被看到的地方。
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