肯德基×Crocs推出“炸鸡鞋”，这波跨界“够味”！
作者 | 张广成
来源 | 广告参考（ID：ADcankao）
信息爆炸时代，为了“博眼球”，各品牌在营销上下的功夫五花八门，“破圈跨界”因其创意性、趣味性和更大的覆盖率成为品牌们最钟爱的一种方式，999皮炎平卖口红、老干妈做卫衣，大白兔奶糖出香水……个个玩跨界玩的飞起。
这要说“跨界成瘾”的品牌之一，肯德基肯定能占得一席之地，在继炸鸡味香薰蜡烛、炸鸡防晒霜、炸鸡味指甲油以及炸鸡味的壁炉燃料之后，肯德基最近又有新作，跟时尚潮牌Crocs联合推出了一款造型非常逼真的“炸鸡洞洞鞋”，把炸鸡穿脚上？嗯，有内儿味了！
本文图片来自品牌官方微博
肯德基XCrocs推出“炸鸡鞋”
真香！
这款联名鞋设计简单粗暴，直接提取了肯德基标志性的红、白色调与经典的桑德斯上校头像等元素，鞋面以满版的炸鸡图样呈现，搭配上附赠的两个可拆卸的仿真炸鸡腿，光看着就能让人想入非非。
联名系列推出的限量炸鸡洞洞鞋共有两款，除了常规的普通平底款外，还有以炸鸡盒为设计灵感而创作的厚底款，非常适合出门凹造型的潮人穿搭。
为了推广这款炸鸡洞洞鞋，肯德基还找来韩国艺术家MLMA合作拍摄了一支广告片，短片中MLMA化身为肯德基服务员，生动地演绎油炸洞洞鞋的过程，热锅、放油、油炸、捞起、沥干液汁几道工序下来，一双“香喷喷热乎乎”的炸鸡洞洞鞋就出炉了。
此外，MLMA还穿着这双“炸鸡鞋”站上了纽约时装秀，用她的独创造型完美演绎炸鸡洞洞鞋的个性搭配，并一举登上了国际时尚杂志《PAPER》的封面，可谓赚足了眼球。
据悉，这次的全新联名鞋款将在春季限量发行，隔着屏幕都能闻到的炸鸡味，不知道穿脚上会是什么样呢？
聚焦核心消费群体
破格跨界撬动关键人群
作为世界知名的快餐品牌，肯德基一直深受年轻群体的欢迎，不管是之前各种令人意想不到的跨界还是这次的“炸鸡洞洞鞋”，最终目的就是为了吸引好奇心旺盛的年轻群体，而肯德基对这部分群体的营销从未停下。
娱乐至上的时代，年轻受众者喜欢各种突破想象的花样玩法，跨界的概念也开始逐渐延伸，将毫不相干的两个品牌元素混搭融合起来，不仅可以满足用户的猎奇心理，刺激他们的感官体验，同时通过这种极具反差感的CP组合，无疑会获得年轻消费群体的关注，从而产生颠覆性的传播效果。
对于品牌来说，跨界的意义在于实现产品价值的最大化，用最简单的跨界合作方式，让产品可以共享双方多维度的流量，触及更多目标受众。
这次破格联名系列一经推出，便迅速引爆社交平台， 由Crocs牵头发起的#做自己，真香#、#KFCCrocs # 等相关微博话题热度居高不下，同时品牌还借助众多时尚圈、潮流圈等KOL进行联合宣传，助推该话题在线上形成病毒式传播，吸引众多网友留言评论，源源不断地为品牌制造和刷新流量峰值。
随着消费升级，年轻群体的消费思维和行为都发生了变化，他们普遍对“个性化、差异化”有着更高需求，因此跨界双方越是出人意料，就越能够形成话题讨论度、记忆点以及购买欲。
作为快餐界的头部品牌，肯德基在年轻消费群体中拥有着强大的影响力，而Crocs品牌本身自带的时尚基因，深受年轻族群的喜爱与追捧，虽然分属领域不同，但二者都主打潮流化、年轻化的理念，在品牌格调上拥有共性，此次跨界也是借助彼此的品牌力为自身产品赋能。
肯德基跨界的背后映射出消费群体的年轻化，即使是餐饮巨头，也要持续不断地为品牌输出“年轻活力”，聚焦核心消费群体，创造更多新可能，增持品牌好感与传播力。
塑造品牌多元化形象
肯德基跨界营销从未间断
为了将自家经典的“炸鸡味道”发扬光大，也为了迎合消费者不断“喜新厌旧”的消费心理，在跨界营销上，肯德基从未停下过脚步，频频涉足影视、游戏、时尚界、彩妆甚至科技圈，希望融入更多跟随时代潮流的年轻元素来凝聚各领域资源流量，建立起链接消费者与品牌的多面桥梁。
随着市场环境的变迁，单一的产品已经无法满足大众日益丰富和多样的个性化消费需求，而通过跨界营销塑造品牌潮流化、年轻化的多元形象，为产品提供额外附加值，不仅能为品牌“保鲜”，更推动了品牌的营销转化，从而达到品效合一。
回看过往，肯德基总能以出其不意和“重口味”的跨界产品，给人留下十分深刻的印象，尽管有些“奇葩”的跨界单品或多或少被吐槽，但一经发布仍然引发疯抢，对于肯德基而言，通过独树一帜的另类跨界为品牌塑造时尚多元化形象吸引消费者才是核心目的。
对于品牌营销来说，用创意不断激发品牌活力，为消费者提供更多元化的服务，增加产品趣味性，将会形成更强大的品牌力辐射更广范围的目标受众。
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