中国诗词大会给了服装文案怎样的创作灵感？
作者：谭梦醒，首发：服装文案
这周《中国诗词大会》第五季完美收官，从16年的首播开始，伴随着我们走过了五个年头。作为一名文案发烧友又怎能放过这样一个养分汲取的高地呢？节目每季十期，到现在总共五十多期（还有特别版），时长加在一起不到90个小时，而我却在用倍减的速度，字斟句酌200多个小时，就是为了提炼出能够运用到服装文案当中的技法。
最终我用大把掉头发的代价，总结出了节目带给我们在创作服装文案时的些许灵感：
一、韵律和节奏
即便你没有像我这样的字字推敲，在看完五季诗词大会之后你也会发现自己对文字的语感、语境和节奏有了更好的把控。
什么是语感和语境？简单来讲就是文字看不见的那部分。例如诗人贾岛的《题李凝幽居》：
闲居少邻并，草径入荒园。
鸟宿池边树，僧推月下门。
VS
闲居少邻并，草径入荒园。
鸟宿池边树，僧敲月下门。
一个是“推”，一个是“敲”，单凭感觉的话你认为用哪个字最好呢？
最终作者选用的是“敲”——鸟宿池边树，僧敲月下门。
因为敲门表示你是一个懂得礼貌的人，也能把诗人月夜访友，渴望得到友人回复的那种既期待又紧张心情表现出来。同时敲门声更能衬托出月夜的宁静，读起来也响亮些。
有人可能会质疑，这大晚上的怎么还能看见树上的鸟儿？其实，这正反应出诗人构思巧秒：正由于月光皎洁，万籁俱寂，因此诗人一阵轻微的敲门声，就惊动了宿鸟，或是引起鸟儿一阵不安的噪动，或是鸟从窝中飞出转了个圈，又栖宿巢中了。诗人抓住了这一瞬即逝的现象，来刻画环境之幽静，动中寓静，大写的服啊！
假如最终采用了“推”字，就完全没有了以上艺术效果。你看就这一个字的变化使得整体韵律和意境相差如此之大。
除了答题环节中的诗词会出现韵律之外，其实在每位选手登场的时候也会由所在团阵以其名字创作一句口号，以鼓舞参赛选手。这其中的押韵和节奏都是值得大家学习
来看这句我改编的文案：
原句：月长 衣衫薄，少年未曾走远，只是再回不去从前。
改编后：岁月长 衣衫薄， 黄河岸 夕阳叹，半生戎装破东风 归来仍是少年郎。
相比起原句，润色之后的文案在语感和语境上面更为丰富。第一句的“长”“薄”和第二句的“岸”“叹”平仄相对，停顿转折间节奏有序。同时也丰富了整个场景 —— 戎马半生的“军人”形象在黄河岸边对着夕阳感概时光不易，回想自己这一生立下的赫赫战功，愿来世仍做一个为祖国燃烧的热血少年（注：在这里“军人”是泛指，代表了所有在自身岗位上做出了特殊贡献的一群人，他们可以是科研人员、企业家、教师、医护人员、公安民警等等）。
PS：这句文案可以采用在商务男装领域，例如“致匠心”“传奇一生”等主题活动时的宣传语……
中国古代诗词讲究平仄韵律、抑扬顿挫。如果你还没有看过诗词大会，不妨在看之前试着创作几组有韵律的文案，在看完整个五季节目之后再来进行同样的创作，届时我相信诗词的那种韵律已经浸染到了你的笔墨之中。
二、意境（场景）
当代营销是一场场景革命，用所营造出的场景去唤醒消费者的潜在需求是一种更高明的营销手段。购物中心、集合店、沉浸式的娱乐体验都是场景革命的产物。而古诗词中诗人带给我们那种天马行空的想象力，则非常有助于我们在文案中去刻画和营造场景。
例如：
行到水穷处，坐看云起时——《终南别业》
孤舟蓑笠翁，独钓寒江雪——《江雪》
举杯邀明月，对影成三人——《月下独酌》
飞流直下三千尺，疑是银河落九天——《望庐山瀑布》
这些诗句即便你从来没有听过，其意应该也能窥探一二。诗人以超凡的想象力去创作文案，给朋友圈的买家秀提供了丰富的参考素材，你会发现几乎所有诗词都有被拿来配文的可能。但更重要的是诗人“不切实际”的想象力和对景物挥洒自如的描摹能力才是我们应当掌握的精髓！
在当今出行的便捷让人们可以抵达任何交通工具可到之处，买家秀精彩纷呈，各式各样的场景都有，有感慨人生的、有纵情欢乐的、有随遇而安的，伴随着一张张精美照片的呈现，用什么样的语言去形容这些场景成了大家最头疼的问题？
问问自己，如果是你，会给以下这组买家秀配上怎样的文案呢？
别急着往下看，先思考一下。来看看大家都是怎么发的：
如此有意境的图片配上干瘪的文字和过期的鸡汤，有一种好白菜被猪拱了的感觉。
没有故事的文字＝没有灵魂的躯壳。再来看看我配的文案：
在雪色和你之间，我已分不清是雪色装扮了你，还是你点亮了雪色。
一句简单的描述就渲染了整个意境，把雪景和图中人物放在一起比较是对外形的最佳赞美，这里的“你”既指照片本人，也可以代指产品。这就是关于场景文案的最高境界，表面丝毫看不出对产品描述的痕迹，利用文案和图片所产生的联想跳过理性思维，促发人的情感（对未来美好生活的想象 —— 是否想成为文案里描述的那个美好的自己），直接进入消费者的感性模式（消费者在作出购买决定的瞬间 90%是无意识的，也就是说要跳过理性思维激发感性思维
从而产生购买）。
每个场景都配上精美的文案：
想象力是我们在场景文案创作时的助推器。
三、日常练习
除了前面提到的韵律、节奏、意境和想象力之外，诗词大会在我们日常的文案练习中也有很多可以借鉴的地方：
每一季的经典题目【看图猜诗】和第五季最新的题型【对号入座】是不是像极了一种常见的文案训练方法 ——【看图写字】 没错，就是任意给出一副图片并由此来进行文案创作，这一点经常发朋友圈的伙伴恐怕深有感触，每当拿到一些漂亮的买家秀或是一些明星穿品牌衣服的图片时，绞尽脑汁都找不到词语去形容。不妨多和同事尝试这样的练习方法，这是锻炼想象力很好的一个工具。
嘉宾的精彩解读
当嘉宾在台上对诗词进行诠释时，他们那种驾轻就熟的解读能力让我想到了一种新的文案练习方法 —— 暂且叫做【收放自如】。例如用“飒”这个字，让大家去进行拆解并表达其意，这个过程叫“放”，然后把释放出来的这些意境再提炼总结成一句带主题字的文案，这个动作叫“收”……这个练习重点锻炼大家思维发散和提炼归纳的能力！
不过要说到诗词大会带给我们在文案练习中的灵感，那就不得不提节目的王牌环节：
【飞花令】
飞花令共分两轮，首轮是飞花令，第二轮是超级飞花令，而就在最新一季的超级飞花令环节，看着百人团当中随机出现的字映射在屏幕之上……
我又get到一个新的文案训练方法 ——【水平思考法】：即写下无数个毫不相干的词语，在PPT上一闪而过（或者让大家随机抽取其中三组），把这三组词与你店铺的问题相关联（你的问题可以是打折促销、新品品鉴、员工招聘等等），最终提出一个解决该问题的全新文字思路，但同时要牢记，我们的产品是服装，最后文案的落脚点一定得回到服装这个框架内。
敲黑板！！这个技巧的好处是，能够迫使大家飞速搜索大脑蕴藏的知识储备（我们看过的书、走过的路、见过的人都转化成经历以知识的形式存放在大脑中，当它们受到外界的刺激，就会以无比巨大的能量爆发出来，甚至连你自己都不知道原来还有这样的知识储备），强迫性的激发创意，练就词语衔接的能力。
四、写在最后
近几年汉服风盛行，以诗词大会为首的弘扬中华传统文化类的节目在这背后起到的作用不容小觑！节目的火爆反应了国人对自身文化的逐步自信，越来越多的年轻人将其作为追求表达自我时尚态度的新形式，这种现象最直接的体现便是通过服装去展示。
其实每首诗词都是一段经典文案，它带领我们穿越古今，去感受音符跳动的婉转声，去领略山川湖海的壮丽，去追溯诗人的家国情怀……正是有了这些天才们的匠心独作，才让我们在文案创作的道路上有那么多灵感的养分可以汲取！
PS：本篇文章只是和大家一起分享《中国诗词大会》带给我们在服装文案创作和练习方面的些许灵感，并不就练习方法做深入探讨。
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