品牌故事还能怎么讲？MINI用这本光影书回答
自 1959 年诞生以来，MINI 一直在影响着全世界对于驾驶的思考。去年刚度过自己 60 周岁生日的 MINI ，就在本月发布的一支短片中，为大家讲述了自己的诞生史。虽然确实，鄙人名下也没有车，但是凭借当今互联网如此发达的便利性，对于 MINI 或多或少还是有些了解的，更别提诞生史了，这不随手百度一下的事儿？（反面教材）不过可能就像 MINI 诞生之初赛车手们对于这辆小车的“真香定律”一样，看完 MINI USA 这支短片《The Inner Drive》之后，新世界的大门被打开了。
The Inner Drive
这支短片讲述了六十多年前，英国人 Alec Issigonis（亚力克·伊斯哥尼斯）如何靠一个小小的想法，让体积小而动力足的 MINI 改变世界的故事。但是相比这个故事，相信有更多的朋友被呈现故事的方式震惊，奈何文化水平还没达到那个水准，咱只能说一句：这太厉害了这个！这支短片除了告诉我们多读书真的会有更好的形容词来表达震惊，还告诉我们书不止是用来读的，它还可以变成创意的载体。
一切从纸上开始
1、诞生史，不就应该是书嘛？
MINI USA 这次的《The Inner Drive》是由代理商 360i 协助制作的，虽然短片想要传达的主旨还是让观众了解 MINI 是如何诞生的，但是作为一个观众来说，我只想知道短片中的这本书卖不卖？
对于一些名人、名企来说，了解生平经历最好的方式就是看他们的传记，通过他们的文字来想象他们的过去，或者还可以在看一些纪录片来补充画面感。但是总的来说，只看文字或是只看视频，都会有相应所欠缺的地方。于是 MINI 就把这两种记录方式结合了起来，用书中的剪纸，和手中的灯光，让我们欣赏了一个精彩的故事。
2、不用文字讲故事？手工课代表请发言！
如何讲好一个故事？这个问题可能永远也没有准确的答案。但是在有限的载体选择上，如何讲好一个故事，考验的就是各位机灵的小脑瓜了。在这个问题上，MINI 保留了普遍意义上最适合记录诞生史的传记外壳，却舍弃了冗长的文字，反而换成了剪纸，并且把书的构造也彻底改变了。
经过手工改造后的书本，拥有一个一个独立的剪纸元素，再通过不同的搭配组合，最终呈现出不同的历史场景。如果单单是这样，那其实谁都会做（我上我也行），不过这一本可以讲述 MINI 最初故事的书却还是少了点灵魂，因为光还没有出场。
而就在下一幕，在光的照射下，原本排列组合好的剪纸出现了影子，也有一些透过剪纸上的空隙映射到书上形状各异的光。通过光影与剪纸的结合，我们得以在这本书上看到最终呈现出的光影动画，让原本只存在静态的平面出现了动态效果，这一顿看似毫无相关的组合拳一打，蒙太奇手法也不过如此！
其实对于我们来说，这些元素都是日常生活中最常见的，原理也就像是我们小时候在手电筒前把手组成鸽子的形状，看着墙壁上的投影一样。但是 MINI 这次用手工改造的书本营造出故事场景，还原一个个 MINI 诞生之初的画面，营造出了视觉冲击，上头！
3、书中自有大荧幕
经过制作团队手工改造之后的 MINI 诞生史，拥有了从平面变立体的能力，加上光影动画的加持，伴随每一个故事情节的变化，连续的场景也在制作团队的手中无缝衔接。而这一系列操作最终呈现的效果也足以震惊作为观众的我们，毕竟长久以来接受信息的渠道都是固定的，突然被这么一冲击还真就感觉倍儿新鲜。在整个团队的手下，书变成了荧幕，没有真人演员，也没有电脑效果，我们不仅了解了最初的 MINI ，还收获了一个好创意。
摄像机下的光影世界
1、纪录片，不止记录历史
说完 MINI 诞生史的载体，别忘了这是一部名为《The Inner Drive》的短片，记录下这一个创意的摄像机同样重要。在第一人称的视角中，我们看到这本被精心设计过的书是如何操作，对于观众来说，会有一种参与到了这一创意作品之中的感觉，极大的增加了观影的趣味性。在短片播放的同时，画中画的视觉效果也会把观众带入到场景中。
对于制作团队来说，完全可以抛弃掉那些记录操作的片段，但显然，讲故事与讲背后穿插进行，是更好的选择。观众在观看的同时也会因为项目背后的露出而时刻保持好奇心，从而在摸清原理之后能加深对于这只短片的主体，这本诞生史的画面印象。
2、用小想法，改变世界
在制作团队的项目背后花絮中，我们见到了意大利艺术家 Virgilio Villoresi 和插画家 Virginia Mori ，通过两位艺术家与 360i 和 MINI USA 的通力合作，最终完成了这一支让人印象深刻的短片。在花絮中我们也了解到，起初团队想制作出让人感到惊喜，就像儿时的一些类似“魔术”的小把戏一样的作品，从而选择了这样的呈现方式。结合了Alec Issigonis 和 MINI 的历史之后，制作团队对于 Alec Issigonis ，这位 MINI 创始人也有了新的思考，也让两位艺术家对于短片的创作有了更贴合主题的想法。
在这支短片中，制作团队不单单只是为我们用一种创意的手法讲了一个故事，在这个过程中，整个团队也将从 Alec Issigonis 身上学到的想法通过短片传递给观众，即便是小小的想法也可以改变世界。
一切都回到 MINI
反复的看完这支短片后，可能每个人都会有不同的思考，但其中最重要的是，这支短片为 MINI 带来了什么？
回顾 MINI 这60年的历史，我们能看到的是坚持和信念。从最初 Alec Issigonis 提出 MINI 这一概念，就被很多人不看好，但也正是 Alec Issigonis 的坚持才让世界重新思考驾驶意义，也让我们发现了小事物的力量。
也许就像 MINI 的诞生历史一样，最开始被 Alec Issigonis 设计在纸上，于是我们这次看到了回到纸上呈现的诞生史。也像 Alec Issigonis 长久坚持的小巧，让我们看到了不是那么大、那么厚的一本书。同时还像 Alec Issigonis 的小创意改变世界，这次的《The Inner Drive》也用了生活中常见的小创意组合到一起，给了我们惊喜。
回到开始的问题，这支短片为 MINI 带来了什么？答案也许是可以让 MINI 的精神延续，让 MINI 代表的“小创意”再次改变世界，一切源于 MINI ，一切指向 MINI 。
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