2019迎“南”而上，2020一路向北

原创赞收藏1 评论

举报 2020-02-21

扫描,分享朋友圈

2020年初的一场疫情牵动着大众的心情，也打乱了整个营销行业节奏，无论是营销从业人员，还是每一个普通大众，都正在面对着2020年全新的挑战。

对很多人而言，过去的一年过得并不顺利，根据相关调查数据显示，2019年中国的年度关键词是“南”，在波动复杂的国际形势和宏观环境中，品牌方纷纷削减预算、营销行业也少有标杆案例，许多营销人由衷地感叹“太难了”。

大多数都只看到“南”的时刻，才是少数人发光的时刻，即使是面临种种经济的压力、行业的低迷、技术的变革中，时趣在“南风中向北飞”。2020年1月，时趣 #AI有时廿有趣# Q4 Creator大会于北京总部举办，北上广三地团队齐聚一堂，共同复盘时趣的2019，迎接2020年营销行业的新挑战。

数据赋能初见成效

时趣CEO张锐在Q4 Creator大会的演讲中认为，营销行业由来已久的痛点在于“拍脑袋”的决策方式，过于依靠个人经验及主观判断，让企业营销存在巨大的不确定性。

数据化决策是未来的大趋势，“有决策必有数据支撑”是每个营销人员都应该具备的思维模式，通过AI大数据等技术算法，能够让整个营销过程更加科学化、可预期，减少企业营销风险。也就是说，营销不单单要依靠“手艺人”，也需要依赖“工程师”，通过左右脑结合的方式，让数据赋能洞察。

在数据赋能创造力的思维下，2019年时趣取得了不少阶段性成果，打造并推出了基于AI技术的时趣洞察引擎，更高效地赋能前台团队。在AI技术赋能下，时趣2019年的人均签单量也有着大幅增长。此外，时趣还为某知名汽车品牌提供专项营销数据服务。

时趣CTO赵伟在Q4 Creator大会中现场展示时趣大数据产品及能力，并介绍了基于AI大数据的DIM媒介智选，KLA营销战役、CBI品牌洞察、IPS名人影响力、IME代言人评估五大营销方法论，为客户解决策略、创意、传播、媒介等全链路的营销难题。

平台机制激活团队

效率始终是传统的营销公司的痛点，在瞬息万变的营销环境中，组织上是否高效决定这个企业的商业竞争力。为了在组织架构上提升时趣的团队效率，自2018年起，时趣开启了平台化机制的改革试水。

平台化机制通过划分前台服务团队及中台赋能团队，将时趣的品牌、技术、管理、资本等资源赋能给每一个客户服务人员，而2019年是时趣平台化战略不断深化及取得重大突破的一年。

在平台化机制推进下，截至2019年底时趣共引入了多位业务合伙人（SVP），前台与中台的相互配合赋能的模式也已经基本跑通验证，2019年度时趣SVP团队签单金额及收入金额都获得了大幅增长，时趣总体人均收入及人均毛利均亦实现了大幅增长。

Q4 Creator 大会中，鄂建华、赵赫、钟铭代表着三个不同时期加入时趣合伙人计划的SVP代表，进行了相关经验及感受分享。

鸡尾酒模型助力创意

优秀的营销战役中，好创意必不可少。时趣创意合伙人Eddie及其团队成员在Q4Creator 大会现场分享了有关创意的方法论，通过“鸡尾酒模型”帮助客户在创意层面实现品效合一。

“鸡尾酒模型”将好的创意从策略到执行拆分为了三大版块：基酒、调法、配饰。

基酒——通过时趣大数据洞察输出策略方向，基于对海量数据的监测、清洗、分析，匹配相应的业务场景，从而快速精准地找到用户痛点，并以此为基础发想创意。

调法——不同的策略加上不同的创意能呈现不同的效果，在实操过程中，创意的调制采用“洞察-概念-文案-创意”ICCC模型，针对不同行业的特质推出品效合一的大创意。

配饰——创意呈现是营销策略与用户的沟通点，通过对流行元素的采纳，用流行话语与目标用户进行对话互动。

2020年，营销行业的“开悟”之年

营销行业的低迷让很多人失去信心，如何面对未来是每一个营销人都关注的话题。而2020年初的肺炎疫情，或许更将推动一场来自营销行业的变革。

对于2020年将会如何、未来商机在何处，时趣策略合伙人大卡及其团队成员也在Q4 Creator大会中做出了主题为《小·生意经——未来商机的思考及探讨》的分享，从宏观商业竞争格局到营销领域的趋势进行了详细分析。

在主题分享中，大卡以电影《点球成金》片段强调数据思维对行业所带来的巨大变革，在这部电影中，棒球职业经理人通过构建一组详细的球员评估数据模型，以极小的成本打造了一支“三流球队”，但通过数据指导球员训练最终使该球队取得了震惊业界的好成绩。

大卡认为数据思维的应用会为未来营销带来巨大变化，而2020年及以后，营销行业的机遇在于四点：1、全球品牌的本土化传播，2、本土品牌的全球化布局，3、“老字号”的焕新，4、品牌的上行及下沉传播。而在当下的经济及传播环境中，“品效协同”才是2020年品牌传播的出路，而2020年起营销行业也会迎来复苏期。

营销人员对2020年无需过多悲观，无论是品牌上行还是下行，全渠道的建设、品牌认知的建立、品牌价值的输出都将成为品牌营销的重点思路。毫无疑问，营销行业正在发生翻天覆地的变化。从2020年年初疫情，到东京奥运会，挑战与机遇共存，而逆境往往能激发真正优秀的人/组织爆发出巨大能量。正如《南方周末》在2020年新年献词所言“考验如火，正在淬炼真金”。 2019年时趣迎“南”而上，2020年时趣将继续一路向北。