想当网红企业家？学学马云、董明珠是怎么做的
国内的传统企业家们大多向来低调，信奉“踏实做事，凭产品说话”的风格，但是近几年，看到雷军、周鸿祎、董明珠这些企业家在媒体上出尽风头，连公司广告费都省了一大半，不少老板就开始焦虑了：是不是咱也该高调一点，争当个小网红？
企业家或老板当网红真的有意义吗？对于这个问题有一组来自美国的数据：
83%的美国企业家认为网红企业家可以更好的连接消费者，连接企业的员工和投资人；
82%消费者认为如果企业家使用社交媒体，他们会更加信任这家企业；
52%的员工表示如果他们有一个网红老板，他们会更加有灵感，并且乐意去执行，更愿意留在这个公司里。
看完这组数据，你可以对号入座下，是不是现在在国内也这样？举个最简单的栗子，当你在犹豫买小米手机还是金立手机的时候，你会不会因为小米的创始人雷军在印象中更有意思，而选择小米这个品牌。金立的老总是谁？恐怕很多人都想不起来。
但是，企业家想当网红也不是想当就能当呀，想在互联网上发声，想吸引年轻人的注意力，不仅需要豁出去，还得运用内容营销的一些逻辑。
一、有自己的发声阵地
中国首席网红老板马云在微博上的粉丝是2091万，连papi酱也无法比，红衣教主周鸿祎、小潘潘潘石屹、小米雷布斯，他们早已是互联网发烧友，你说大家是愿意看冷冰冰的企业官方微信，还是更愿意看有情有温度有撕逼的企业家微博？
近几年移动互联网兴起，很多企业家也想在自媒体的风口上发出自己的声音。比如刘强东在今年5月份就开通了自己的微信号，不过东哥也比较忙，到现在才更新两篇文章。
但企业家一定要没事整个微信号吗？我觉得不一定，如果自己打理，需要花费很多时间，但如果交给员工，这个号跟企业新媒体有什么区别呢？典型的像董明珠，去年也在微信开了一个“董明珠自媒体”号，但由于自己没时间打理，大部分内容还是不痛不痒的企业新闻。
对大多数企业家来说，微博是更为合适的并且比较稳定的发声阵地。毕竟大多数人都不是冯仑这样的商界思想家。（2015年11月23日，微信公众号“冯仑风马牛”上线，24小时粉丝即超过3万。冯仑的自媒体是团队化运作，有文字，又有脱口秀视频，跟广大粉丝聊风马牛不相及之事，但其中大部分都是冯仑自己的原创内容。）
二、输出价值而不是“打广告”
有了平台就可以“发声”了吗？得看你的声音有没有抵达用户，很多企业家做了一个错误的示范，就是在社交媒体上所有的内容都是围绕自己的产品，转发企业新闻，而缺乏自己人格化的东西。
之前说过品牌内容有价值的标准，我们总结是：有情、有趣、有用、有品，简称“情趣用品”，企业家的社交媒体也是这样，那些四平八稳的东西，或者产品广告尽量少来一点，观点输出，调侃八卦、文艺逗逼，总之要么让大家了解你的个性和价值观，要么能和用户玩在一起，建立更亲密的关系。
就是马云爸爸也不端着，该开玩笑还是开个玩笑。
三、没有话题也要制造话题
话题不是天生就有的，而需要创造出来，而且个人的话题性一旦塑造，后面能够产生连锁反应。
比如央视2013年度经济人物的颁奖晚会上，谁也没有想到，董明珠会突发豪言，跟雷军对赌10亿，说五年内不会被小米超越。
这个话题一出来，两个人获得了非常多的注意力，媒体、网民竞相追逐。大家会觉得这两个人开得起玩笑，于是开始自发的传播，帮他们制造话题。比如关于董明珠的 #格力手机开机画面必须是我#、#预设99张照片不能删#等等话题的火热，其实都是网友们推波助澜的作用。
以及去年世界互联网大会上，为什么大家喜欢捕捉雷军和周鸿祎，因为大家知道他们更有话题性，也愿意制造话题啊。
四、来点情怀是必须滴
我们会发现，几乎从每个网红企业家身上都有能看到他们的情怀，潘石屹的时尚潇洒，王石的诗和远方，最典型的，聚美优品陈欧，他用自己的情怀给自己的产品代言，来让我们重温一下经典的——陈欧体：
你只闻到我的香水
却没看的我的汗水
你有你的规则
我有我的选择
你否定我的现在
我决定我的未来
你嘲笑我一无所有
不配去爱
我可怜你总是等待
你可以轻视我们的年轻
我们会证明这是谁的时代
梦想是注定孤独的旅行
路上少不了质疑和嘲笑
但那又怎样
哪怕遍体鳞伤也要活的漂亮
我是陈鸥
我为自己代言
五、跟上潮流，不断尝试新花样
从文字，到图片，到视频、音频，再到现在的直播，问答平台，内容的流行趋势一直在改变，企业家们愿意尝试这些新鲜事物吗？如果想当网红，那么还得冲到第一线。这方面做得最好的，恐怕还是雷布斯吧。能怕微电影玩视频，能直播发嗲求网友送玫瑰，还能亲自上阵倒腾小米无人机（即使中间出现“炸机”事故让粉丝一脸懵逼。。）
雷军直播（发嗲）
直播发布小米无人机
当企业家不容易，当个网红企业家更不容易，不仅要豁得出去，还得有一颗时刻希望与用户连接的心，以及对社交媒体的热情。而那些情怀满满，带点文艺范儿的企业家和老板，往往更容易走进消费者的心。
另外想说的是，并非只有做品牌传播才需要懂内容营销，在互联网时代，树立个人形象，内容营销也是必须要修炼的内功。
注：本文由一品内容官原创发布，转载本文请注明文章来源：微信一品内容官（ID：content-officer）
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