如果你错过了快手抖音，就不应该错过今年的微信视频号

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举报 2020-02-24

扫描,分享朋友圈

微信视频号推出有一段时间了，之前由于忙着过年，黑马哥没参与。上周，在朋友的帮助下，获得了一个内测的机会。玩了几天，在视频号上发了几条视频，有挺多感悟。

目前来看，微信视频号的功能还是比较简单。在你申请成功之后，进入视频号的页面，在页面右上角会出现一个“相机”的标志。点进去就可以发视频了，跟发朋友圈一样简单。

进入发布页面以后，你可以选择拍摄用“手机相册上传”的方式发布短视频。由于还处于内测阶段，视频号在功能上还比较单一，既没有滤镜，不能像抖音那样加各种神曲和BGM，也不能有各种贴纸和道具可以玩，看起来没那么好玩。但是，玩了几天，黑马哥感觉视频号虽然现在看着比较“简陋”，但是具有很大的发展潜力，视频号很可能是做短视频和内容创业的最后机会。

怎么会这么说呢？抖音不是已经有4亿日活，快手已经有3亿日活，短视频的大局不是已经定了吗？在黑马哥看来，抖音和快手的红火，只是验证了一个问题，就是短视频是未来内容形态的潮流和趋势，从2019年短视频用户快速增长和在线时长，就可以用验证这个问题。但是，现在短视频的大局并未确定，原因就是一个，腾讯还没有真正入局。

这时候，你就会问了。腾讯不是已经做了好几款短视频的产品了吗，微视不是也做了好几年了吗，腾讯不是还投资快手了吗，你怎么可以说腾讯没有入局短视频？

的确，微视已经混了好几年，腾讯也战略投资了快手，但是腾讯还有一张王牌没有打，那就是“微信”。虽然现在腾讯系的快手可以分享到微信，但是是以链接的形式出现的。作为亲儿子的微视，也就是在春节之前，才可以把30秒的视频分享到微信圈。所以说，对于短视频而言，微信在两个核心入口上一直都没有开放，一是朋友圈，二是对话框。其他的入口，你可以随便折腾。折腾了半天，微视也没折腾出点啥动静来。既然微视和其他短视频产品都半死不活，微信索性自己做一个短视频的产品，这就是“视频号”。

这几年，张小龙的微信在短视频风口上，一直算是很保守的。与此同时，这两年头条系产品，却在短视频上高歌猛进，最高峰的时候，头条系光在短视频上就铺了抖音、西瓜视频、火山小视频三个产品，靠群狼效应占领短视频市场。

正是在腾讯懈怠的这两年里，抖音斩获了4亿的日活，西瓜视频的日活也超过了5000万。在商业化上，去年头条系也高歌猛进，虽然头条否定了1400亿的传言，但是去年头条系的广告营收超过一千亿，应该是板上钉钉的事情，而这千亿营收里，抖音的信息流广告应该是贡献了很大的一部分。虽然，BAT都认准短视频是未来流量的一大入口，但是这三大巨头却都被头条抄了后路。这时候，可以说腾讯已经无路可退，最终只能使出它最大的杀器，就是微信。

从这次内测的视频号上，可以看出腾讯以及张小龙在视频号上的决心。从入口上看，虽然只是内测阶段，但是视频号在发现页面的第二个图标，仅仅在“朋友圈”入口的下面，由此可见微信对视频号的重视，视频号已经到了跟朋友圈并驾齐驱的意思。不仅入口已经“浅”到极致，在社交分享上也很便捷，即便是内测阶段，视频号也可以分享到朋友圈，享受跟微视和快手一样的待遇。而在分享给好友或者微信群的时候，内容呈现的更好，已经非常接近直接播放了。现在视频号分享到朋友圈，还只是以动态和链接的形式去呈现，一旦形成稳定内容生态体系，视频号的内容直接在朋友圈里播放指日可待。

从中国互联网发展的历史来看，腾讯最核心的竞争力就是红利收割能力，游戏、视频、新闻客户端一路走过来，这样的例子数不胜数。而现在这阶段，又到了短视频的红利收割期，这时候腾讯肯定不会放着微信这个大杀器不使的。

虽然，头条系的抖音已经拥有了4亿日活，在产品属性和内容生态上，已经形成了自己的优势，在泛娱乐领域已经确立了领先地位。但是没有社交关系链的短视频，好比是无根之水，总会有枯竭的那一天。这也就是为什么头条系一直热衷于社交产品的研发，一口气推出了“多闪”和“飞聊”多款社交应用，就想把社交关系沉淀下来。

而这些社交关系，腾讯一直都有。这时候，回来我们再聊一聊微信的视频号，微信的视频号跟其他短视频平台相比，都有哪些优势？

一、海量用户。微信有10亿日活的用户，这不仅是腾讯的家底，也几乎囊括了所有的互联网用户，这是中国任何互联网平台都不能比拟的。利用微信的社交红利，在竞争最激烈的电商领域，可以很轻松地孵化出一个拼多多来，为啥就不能孵化出一个短视频平台。我并不是神话微信，只要微信和张小龙下定决心去做，视频号这事儿八成能成。想想在10亿日活用户里，十分之一的用户每天发个VLOG，那就是一亿日活，就可以进短视频前三了。想一想，有多可怕。

二、社交流量。啥叫社交流量，社交流量就是微信的对话框，是微信群。我们每个人几乎所有的社交都在微信上进行了，所以离开了微信，就没有社交流量可言。而对于视频号运营者来说，由于有微信的社交流量，这就让你的短视频的内容，有了播放基数。你拍的视频再烂，怎么说也有几百个好友，也可以发发朋友圈，可以分享到微信群，让你的亲朋好友看见，不至于你的视频没人看。如果视频号的内容的确很好，你的内容就会很容易地在各个微信群和好友对话框里流转。这要比你把抖音视频下载下来，再传到微信群里去，便捷多了。

三、内容分发。对于短视频而言，抖音的短视频的确很好看，是机器算法筛选出来的爆款内容。但机器算法有一个问题，就是内容距离用户比较远，炫酷是炫酷、好看是好看，但是好像这些内容距离用户还是比较远，跟用户没有社交关联。用户只是关注内容，并不关注发视频的人到底是谁？虽然看似抖音达人的粉丝很多，但是社交关系并没有沉淀，大家也就是看个热闹。另外，机器算法的内容会越来越单一，内容越来越趋于同质化，久而久之会对用户形成“信息茧房”，同质化的内容让用户产生审美疲劳。并且，近期抖音中心化的趋势越来越明显，一些大型的MCN机构，几乎垄断了所有爆款的内容。野生达人和老百姓，也就是看个热闹，我们发的一些关于生活的VLOG，根本不会有人看，算法也不会把你这内容筛出来。偶尔有个视频上个热门，那也纯属是上帝的垂青啦。

而视频号就不一样了。中国用户在微信上，有完整的的社交关系链，你的亲戚朋友、好友、同学甚至前任女友，都在这个关系链上。如果你在视频号上，刷到你前任女友的视频，虽然她没有抖音上的一些小姐姐好看，但是哪个带给你的冲击、跟你的关联会强一些？显然是后者。并且，现在的年轻人，玩视频已经玩的非常溜了，大有用视频代替照片的趋势，以后大家用视频发朋友圈，也不是没有可能的。所以，这次微信在入口上，已经把视频号提到跟朋友圈并驾齐驱的位置。

写到这里，我斗胆预测一下，未来短视频行业很可能三分天下。抖音已经拥有4亿日活，在泛娱乐领域已经确立了自己的地位，这块优势头条系应该还会继续保持。快手也拿下3亿日活，在下沉市场也站稳了脚跟，它的那个领域别人也很难杀进去。而剩下的份额，可能就是给视频号留着的，抖音、快手已经教大家学会了如何去拍摄制作短视频，剩下的就是到视频号上来发视频了。

说了这么多，视频号对于我们这些普通老百姓或者一些内容创业者意味着什么呢？我的看法是，如果你错过了2015年的快手，错过了2018年的抖音，那你不应该错过2020年的视频号了，这很可能是玩短视频的最后机会。因为，现在快手和抖音上的内容体系大局已定，流量已经被大小的MCN机构给吃光了，对于普通用户没什么机会了。而对于微信生态来说，因为有强大的关系链，是最有可能实现去中心化内容分发的。再小的个体也要有自己的品牌，这句曾经作为微信公众号的SLOGAN，用在未来的视频号上可能也会适用。

那么，该如何抓住视频号的红利呢？黑马哥的一些朋友，在开通视频号以后，都会有一些困惑，现在视频号的功能还很简陋，既没有美颜滤镜，又没有各种神曲BGM，又没有道具贴纸，该发些什么内容好呢？根据黑马哥的观察，微信既然铁了心做视频号，就是想跟抖音、快手有所区别。如果说抖音、快手短视频平台，都是用各种BGM、滤镜“演自己”的话，那么视频号更希望让你做自己，真正把自己的生活或者特长用比较朴素的方式展现出来。

在黑马哥看来，在你开通视频号以后，至少可以做以下三类内容：

一、VLOG。这类记录我们日常生活的内容，在抖音、快手上，最不容易得到关注的，因为我们都是普通人。但是这类内容，可能在视频号上并不会缺少观众，因为我们的亲朋好友、同学、同事都在这。即便没有多少人看，这种展现我们日常的VLOG，基本的播放的基数还是有的，并且看这些内容的，都是我们认识的人。通过拍摄VLOG，可以与我们的亲朋好友互动，拍摄VLOG和发朋友圈一样，都成为我们社交活动的一部分。

二、好物分享。我在以前的文章中，无数次强调过，这届消费者最显著的特征就是“爱种草拔草”。在消费主义时代，商品都是被口碑驱动的，大家在社交媒体上，也并不排斥关于商品的广告和信息，只要这内容足够精准。而在日常生活中，你感觉哪家化妆品比较好用，你感觉哪件衣服穿搭比较好看，你感觉哪个网红店比较好吃，都可以拍摄成视频，发在视频号上。

三、知识分享。这类内容，特别适合像黑马哥这种做过公众号，或者在某个领域具备一定专业知识的人。如果你是美食、亲子、旅游、家居等方面的达人，可以把你知识用视频的方式呈现，把知识分享给更多的人。

当然，视频号目前还在内测阶段，未来的发展肯定有各种可能性。有一点可以肯定，在视频号平台上，肯定也会产生跟抖音、快手气质不一样的达人，构建不一样的内容生态体系。

最后，黑马哥厚颜无耻地给自己打一个广告，大家可以去视频号上关注黑马哥，ID就是：黑马良驹。希望在那里，与黑马哥就视频号或者短视频的内容，继续进行探讨。