雷克萨斯又出暖心微电影，借情感营销强化品牌温度
雷克萨斯年度微电影《40 公分》
作者：张广成
正如柏拉图所说：“感情就是人类本质上的弱点”。在这个情感消费的时代，越来越多品牌都选择以情感营销来获取关注与流量。
近期，一直以软性的情感故事打动消费者的雷克萨斯，上线了一部暖心微电影《40公分》，讲述了一个关于深陷“黑暗沼泽”的视障患者一步一步勇敢奔向“光明”的故事。
1、
40公分
人与人最亲密的距离
女生救了正在被同学欺负的“小胖子”男生，但男孩子的自尊心使他不能坦然接受这份好意，作为同桌却特意用一条三八线保持着40公分的距离。
小学毕业时女主给男生毕业寄语是“爱超线的阿宅，再不运动担心变成大胖子”，男生看到后受到鼓励便开始坚持运动改变自己。
多年后，女生失明遭遇人生低谷将自己关在房间里，用最大声的音乐掩饰内心的恐惧与不安，因为母亲拿来的一份长跑比赛报名表，母女二人开始了激烈的争吵，女生因为内心胆怯与自我否定认为母亲是在嘲讽自己，而母亲只是想通过这样的形式鼓励女儿勇敢面对生活。
最终，女生正视自己去参加了跑前训练营，而此时已经成为健身教练的男生一眼就认出她，默默去了解视障跑者，报名担任陪跑员帮助女主参与跑步运动，在日复一日的陪跑过程中，女生逐渐认出了面前的“小胖子”，二人用一根 40 公分陪跑绳牵引着彼此。
短片最后，出现了这样一句话：“据人类学家研究，人与人最亲密的距离是40公分”。这一数字是小时候与同桌的距离，也是帮助女孩陪跑的安全距离，还代表了男孩和女孩最亲密的距离。
整支微电影没有刻意的煽情，而是通过细腻的人物刻画与运镜，让观众看到了藏在情节中的感动，展现人与人之间最珍贵温暖的无私之爱。
2、
持续性呈现品牌形象
做有温度的豪车品牌
作为一个世界知名豪车品牌，雷克萨斯并没有局限于产品本身，而是由产品出发，通过普罗大众的人间百态，精准把握受众更深层次的情感需求，让产品作为大众生活的见证者与陪伴者，拔高了品牌形象，树立了更为人性化的产品价值。
短片母女二人在激烈的争吵中敞开心扉拥抱彼此，母亲就是一道光，照亮了女生关闭的“心门”，在人生的跑道上，那个陪着女生奔向“光明”的男生也是一道光，为她指引前方。
片中的“陪伴”也暗示着品牌的定位与服务，雷克萨斯以这种温情励志的方式，意在向更多人传递温暖的力量，越过黑暗迎向心里的光，与雷克萨斯共同驶向精彩人生。
短片里，雷克萨斯没有明显的产品植入，只是通过剧情连接一笔带过，缓和了观众对传统商业广告的反感，在剧情发展的同时让大众能够更好地感受到品牌想要传递的人文关怀。
作为汽车界最会拍电影的品牌，不管是讲述婚姻之道的《说不出来的故事》还是直击父子情感的《有种爱，可高光可深藏》，亦或是冲破黑暗奔向光明的《40公分》，在每一部微电影的背后，雷克萨斯都在扮演着一个陪伴者的角色，通过层层交织的动人情节，增强用户与品牌间情感粘性。
《说不出来的故事》截图
细数过往推出的微电影，雷克萨斯都在用接近大众生活的方式与话题抒写品牌与用户相互陪伴、相互成长的点滴，逐步巩固其在汽车品牌中独树一帜的情感营销模式，让冰冷的机械外壳拥有了温度与情感内核，引发受众真实的触动和品牌理念的传播，增加用户对品牌好感度的同时，呈现出一个更加清晰的品牌形象——“有温度的豪华”。
3、
情感营销背后
秉承“绝不妥协”品牌理念
人类的情感是交往的基础，品牌广告中的情感故事，往往会引发消费者更深入的参与和分享。
短片中女生一开始由于胆怯与痛苦，无数次想要放弃自己，在母亲与男生的陪伴下，勇敢面对生活，展示出“不妥协”的人生态度；正如雷克萨斯一直所秉承的品牌理念，坚持打造卓越品质，对细节要求极其严苛，对每一个零件部分都精益求精，打造出奢华绝不妥协的完美座驾，人生如此，品牌亦如此。
在日常的汽车品牌营销战役中，多数将汽车包装的彰显成功权威高大上，但雷克萨斯则选择截然不同的营销模式，在其他同类型品牌高谈产品性能特点，高端奢华拥有则代表成功时，雷克萨斯采取了相对温情的方式，将目光瞄准用户情感需求，承认生活有悲有喜，不是一路坦途，有温度更有人性，在情感营销当道的今天使品牌获得了更高的影响力和好感度。
也正因为如此，雷克萨斯重新定义了传统汽车品牌的“豪华”概念，即豪华除了外在的形式表现外，还可以是一种全新的生活方式。
基于这一理念所进行的品牌营销，使得雷克萨斯在汽车产品功能之外，渗透到消费者日常生活中，对于品牌而言，形成了难以撼动的差异竞争点。
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